Опять виноваты зумеры?«Коммерсантъ» публикует кликбейтный материал о том, что популярность люксового ресейла в России снижается – и происходит это якобы потому, что молодые потребители не спешат покупать брендовые товары из вторых рук, а выбирают подделки как более дешёвую и доступную альтернативу.О том, что зумеры стали двигателями культуры подделок, я уже неоднократно писала на этом канале. Но сваливать на них ещё и кризис ресейла? Тем более что, согласно тому же «Коммерсанту», именно зумеры (покупатели в возрасте от 18 до 34 лет) составляют 40% аудитории ресейл-сервисов.Я попросила Иру Батукаеву, автора аналитического канала @namelesstinyasian и автора исследования ресейл-потребления, прокомментировать ситуацию.✔️ Нам кажется, что всё поменялось, а это было всегда: за пределами Москвы вы встретите людей, которые вообще не слышали про «лакшери-ресейл». И россияне всегда были лояльны к подделкам, особенно в кризисные периоды (исследование СДЭК Shopping). И ещё важная поправка – если говорить о тенденции международного рынка, там ресейл растёт, только вот это ресейл не люкса, а масс-маркета.✔️ С учётом того, что зумеры сейчас – экономически активное население, именно их поведение обуславливает многие тенденции. А это наиболее резкое в своих симпатиях и антипатиях поколение – быстро возводит на пьедестал кумиров, тренды, вещи, но также быстро и легко отказывается от них. Что и происходит сейчас не только в России, но и во всём мире.
Как тратит деньги поколение X?Увидела у Бескромного ссылку на исследование поколения X, проведённое компанией NielsenIQ. Посмотрим на «иксов» трезвым взглядом аналитики и цифр.◾ 1,4 миллиарда «иксов» родились в период с 1965 по 1980 год, то есть сейчас им от 45 до 60 лет. Их меньше по численности в сравнении с миллениалами, зумерами и альфа. Но зато в их руках сосредоточено больше денег, особенно в развитых странах.◾ Это поколение оказывает огромное влияние на технологии, СМИ, рабочую среду и политическую обстановку, поскольку его представители занимают руководящие должности в этих областях. Впрочем, как известно, с ними соревнуются бумеры.◾ Согласно прогнозам, в 2025 году «иксы» потратят около 15,2 триллиона долларов и останутся самым тратящим поколением в течение десятилетия. При этом они тратят больше на других, чем на себя, поскольку им приходится заботиться как о своих детях, так и о престарелых родителях.◾ «Иксы» не самое богатое поколение – основные богатства принадлежат бумерам. Но «иксы» – поколение, которое ежедневно тратит больше всего денег на товары в наиболее прибыльных категориях «продукты питания», «товары для дома» и «здоровье».◾ Самые активные покупатели поколения X – женщины. Именно они, в основном, контролируют семейные расходы и принимают решения, связанные с покупками.◾ Если в развитых странах «иксы» останутся лидерами потребления примерно до 2030-х годов, то в странах с низким и средним уровнем дохода ситуация другая: здесь миллениалы и зумеры уже тратят больше, чем поколение X.
Очень нравится всё, что делает Кэти Робертс-Вуд и её дизайн-студия ROBERTS WOOD. У неё есть и более сложные вещи, но мне нравится, когда вдумчивая работа прячется в обманчивой простоте – как здесь прячутся конструктивные линии в швах соединения деталей. Отчего всё это выглядит как принт, но в то же время и не как принт – поскольку принт бы сломался в процессе создания объёмной формы. Для ценителей, в общем ✨
