Покупатели секонд-хенда ведут себя точно так же, как и любители fast fashion: покупают много, вещи носят недолго и постоянно обновляют гардероб из-за частой сменяемости трендов Свежее исследование в журнале Nature изучает, действительно ли покупка одежды из секонд-хенда снижает потребление новой одежды, и, следовательно, воздействие на окружающую среду. На основе опроса 1009 американских потребителей авторы обнаружили, что люди, покупающие б/у одежду, склонны покупать больше новых вещей.Выяснилась интересная вещь: покупая одежду в секонд-хенде, многие не становятся сознательнее. Люди так же закупаются в огромных количествах и быстро отправляют вещи на помойку, как будто это обычный масс-маркет — высокая осведомленность о вреде моды для окружающей среды не работает. И дело явно не в том, что секонд-хенд — это плохо. Уж он-то точно лучше, чем покупка новой одежды в масс-маркете. Это лишь говорит о нашей общей проблеме — мы просто потребляем слишком много.Чтобы решить эту проблему, в первую очередь нужно изменить сам подход. Исследователи предлагают следующие меры, которые помогут побороть «привычки быстрой моды»:1️⃣Ресейл платформам стоит открыто показывать свое реальное влияние: как они избавляются от нераспроданного товара (не сжигают ли как, например, Burberry), какой углеродный след оставляет доставка и не поощряют ли их маркетинговые кампании избыточное потребление.2️⃣Недостаточно просто информировать людей. Нужно бороться с системными причинами перепроизводства и чрезмерного потребления.3️⃣Компаниям на рынке ресейла стоит отказаться от принципов быстрой моды (например, создания ажиотажа или погони за новинками) и вместо этого продвигать долговечность вещей, их длительное использование и ремонт.
