Георгий Подуков | Боли рекламщика

Маркетинг — это не про «лиды по 200».Это про репутацию. А репутация — это когда один плед стоит дороже всей вашей воронки.Сегодня по всей стране отменяют додо-пиццуВ Челябинске курьер накрыл бездомную собаку пледом на крыльце заведения. Его уволили и внесли в чёрный список. Интернет взорвался. Люди — тоже.Оффлайн-бизнес до сих пор живёт в иллюзии: «Главное — продукт, остальное переживём».Сегодня репутация — это не только вывеска и накрученные отзывы в 2ГИС.Это одно видео, скрин, или уволенный курьер.И всё — федеральный инфопожар.Оффлайн особенно уязвим.Потому что он физический. Люди видят, снимают, обсуждают.У вас нет кнопки «удалить комментарий». У вас есть улица, люди и их эмоции.И вот что важно понять:Негатив в 2026 году распространяется быстрее, чем ваши таргетологи согласуют новый креатив.Лояльность строится годами.Отмена происходит за выходные.Причём самое ироничное — проблема не в пледе и не в собаке.Проблема в ценностях, которые люди считывают.Если у вас оффлайн-точки, сотрудники на сменах, курьеры, администраторы —ваш маркетинг начинается не с рекламного кабинета, а с регламента «как мы поступаем по-человечески» потому что в новой реальности, PR — это уже не «исправим потом».Это «либо вы управляетесь ценностями, либо вами управляет толпа».И да, можно сколько угодно считать ROMI.Но один неверный управленческий жест может обнулить год рекламных бюджетов быстрее, чем вы скажете «давайте тест А/Б».Репутация — это актив.И самый дорогой из всех.

Идут по лесу Дюймовочка, Белоснежка и умственно-отсталый.Дюймовочка говорит: я самая маленькая на землеБелоснежка говорит: я самая красивая на землеУмственно-отсталый говорит: а у меня самый низкий iq в мире.Пришли они в дом правды.Дюймовочка выбегает и говорит: Я не самая маленькая, меньше меня мальчик с пальчик. Белоснежка выбегает и говорит: Я не самая красивая красивее меня Спящая красавица.Выходит умственно-отсталый и говорит: кто такие эти маркетологи?!

Каст девы — нужная ли штука?Письменный или звонковый кастдев перед запуском услуг маркетинга — это почти всегда стерильная версия реальности.Ты можешь написать человеку полотно из вопросов, можешь поймать его в Zoom, можешь трясти таблицей из Notion как красным флагом на корриде, а он всё равно скажет тебе то, что звучит прилично, удобно, политкорректно и «ну вы же маркетолог, вам же так надо».Но стоит встретиться вживую и человек вдруг перестаёт играть роль идеального респондента.Он расслабляется, косячит во фразах, вспоминает реальные ситуации, бурчит, ржёт, показывает что-то руками — и вот тут начинается настоящий инсайт, а не этот — «по шкале от 1 до 10, насколько вам это важно?».Полевое правило простое:Если хочешь понять клиента — иди к клиенту. Ногами. Лицом. Глазами.Запахи офисов, жара в мастерской, очереди в магазине, поведение людей в моменте — вот это и есть сырьё для нормального маркетинга, а не протокол из Google Docs.

выбираем наряд и обсуждаем странное новое слово - zush hair 👓// give hair a quick, enhancing boost - adding volume, texture, or styling to make it more attractive, often by lifting the roots, teasing, or applying styling products // взъерошить, приподнять, слегка уложить волосы руками, чтобы придать им объём и более «живой» видzush - сленговое слово, которое пришло из британской речи, а популярным стало благодаря поп-культуре. и оно не только про волосы - можно zuzh up все: одежду, макияж, общий образи у него бесконечно много вариаций: zhuzh, jeuje, zheush, zjuzj и тд. на вкус и цвет, как говорится выбираем любое и zhuzh it up - с шиком, но без лишних усилий 👄👩#engvocab

3 фактора успешного контента в 2026 году - который легко создавать и который будет продавать всё, что угодно в любой нише1️⃣ Простота восприятия и отсутствие канцеляризмовАктуально и для тех, кто уже делает запуски и кто пока работает в формате микроблогов и разбирается с загрузкой индивидуальной работы.Не так давно с одной клиенткой раскрутили один любопытный момент - у неё был страх писать как есть. Вот как мысль в разговоре идёт, так и писать. Возможно, с эмоциями, возможно не так гладко и правильно…Вместо этого сразу начиналось усложнение, закручивание сложных оборотов. Как будто бы появлялась задача “навертеть” такую экспертную ширму, чтобы точно ни у кого не осталось сомнений, что она самая умная 😉Желание спрятать за канцеляризмами своё настоящее мнение.Почему?Страх отписок. Я покажу себя такой, какая я есть, и это могут не принять. Будут отписываться, уходить. Неприятно. Кстати, очень распространённая тема среди тех, у кого микроблоги - проверьте сейчас себя, не цепляетесь ли вы отчаянно за свою сотню подписчиков и из-за этого делаете очень тухлый контент, который аудиторию вообще не цепляет. Потому что боитесь, что и эти начнут отваливаться.Забейте на отписки.Забейте на то, что вам нужно казаться умным.Думайте про подписчиков - тех, кому с вами по пути. Тех, кто с вами по ценностям схож. Про новых людей, которые придут к вам. И делайте живой контент для них. Живой!2️⃣ Аутентичность и свобода выражения своих мыслей в своих форматахНевозможно бесконечно делать под копирку и по шаблонам. Невозможно бесконечно выезжать за счёт чужих мыслей. Невозможно бесконечно заставлять себя снимать видео, потому что “так надо и вообще без видео сейчас никуда”, хотя вы любите длинные тексты, откровенно говоря.Рано или поздно вы сдуетесь. Все сдуваются. В этом, кстати, проблема большинства обучений по контенту. Можно, конечно, херачить по шаблонам прогревов и контентным приёмам, которые сейчас вроде как в тренде (потому что кто-то так сказал), вот только не удивляйтесь, что аудитория к шаблонам очень быстро привыкает, а тренды сменяются очень быстро.А если вы так и не научились думать контентом и цепочками - пиши пропало. Я когда с клиентами работаю - мне вообще плевать, в каком формате у нас будет прогрев делаться 🤷🏻‍♀️ Лонгриды, подкасты, короткие посты, сторителлинги, видеокружочки…Моя задача - помочь нащупать свой стиль создания контента. И настроить в голове нейронную связь, где человек начинает мыслить контентом. И тогда у клиента всегда будут деньги, неважно, что происходит вокруг 😎Будет лёгкость - будут продажи. Будет в контенте стиль автора и его собственные мысли, написанные человеческим незадротским языком - будут продажи.Будет клиент видеть во всём, что его окружает, контент - будут продажи.3️⃣ Частота точек касания решаетЯ постоянно про это говорю. Вы должны быть в поле выбора клиента - регулярно. Он должен помнить о вашем существовании. Ваши мысли, аргументация, ваша позиция - всё это должно "мелькать". Вместе с вами он должен потихоньку образовываться в вашей теме, с каждым постом становится чуточку осознаннее.Чтобы этого добиться, не надо писать 30 постов в день ни о чём. Всё, что нужно - быть на виду с достаточным количеством с нужной целевой информацией.Писала об этом в посте “Чистая математика”.Можно сколько угодно изгаляться с диагностиками, сложными воронками и чат-ботами, только в большинстве случаев хороший контент создать проще, быстрее, дешевле и выгоднее 😂 Это в любом случае основа всего.@adekvat_marketing———Ещё по теме:3 вопроса подписчикам и клиентам, из ответов на которые можно достать крутые продающие смыслы 5 откровений о личном бренде и экспертном бизнесе, которые я хотела бы знать, когда начинала продвигать свой блог3 небанальные причины, почему ваш контент не “заходит”

Оно пришло, когда я перестала ждатьЯ дома. Уже привычная обстановка, чемодан распакован, но сердце всё ещё там в горах, в тишине, в этом особом состоянии поездки.И хочу рассказать тебе одну историю. Она кажется простой, но в ней для меня целый урок.Я летела в Хибины не только кататься на лыжах. Я мечтала увидеть северное сияние.Ни разу в жизни я его не видела. Ни в одной стране.И вот я прилетаю, а там туман. Каждый день.В этом году случилась аномалия. Весна пришла на месяц раньше. Для Хибин это невиданно: обычно в это время мороз, ветер, снег. А тут оттепель, 0, +2, всё тает.Местные жители говорили: «Мы живем здесь всю жизнь, такой погоды не помним».Из-за тумана сияния не было видно. Совсем.Наша группа слегка расстроилась. Я тоже, конечно.Но мы выбрали другое отношение. Решили: «Ну ладно. Значит, не в этот раз. Прилетим ещё».Отпустили ситуацию. Без обид. Без претензий к природе.И самый интересный момент случился в самолёте.Наш рейс должен был быть в 19:00. Но его задержали. Мы вылетели в 23:00. Глубокая ночь.Я уже почти уснула в кресле, как меня начали тихо будить: «Катя, проснись! Посмотри в иллюминатор».Я открываю глаза спросонья и вижу...Всё небо изливалось северным сиянием.Прямо в полёте. Представляешь?Это было неописуемо красиво. На фотографиях это видно ярче, но в живую... Это было как поток света, который обнимал самолёт.Это продолжалось минут тридцать. Весь полёт до Санкт-Петербурга был наполнен этим светом.И я лежала там, на высоте, и чувствовала огромное счастье.Не потому что «получила желаемое».А потому что поняла одну вещь.Мы увидели это именно тогда, когда отпустили.Когда сказали: «Ну что ж, на всё воля Бога. Не получилось значит, будет потом».Когда перестали требовать у мира «дай мне это сейчас».Когда приняли всё, что произошло, с благодарностью и туман, и оттепель, и ожидание.Жизненный поток развернулся совсем по-другому. Благоприятно.Но только после того, как я убрала свои ожидания.Знаешь, мы часто тратим столько энергии на то, чтобы что-то получить. Мы строим планы, требуем, контролируем. А потом обижаемся, если всё идёт не по сценарию.А мир... Он любит свободу. Он любит лёгкость.Когда ты отпускаешь ситуацию с любовью и благодарностью место для чуда освобождается.Главный урок этой поездки:Благодарите всё, что с вами происходит.Не ждите ничего. Не требуйте.Просто доверяйте.И тогда всё приходит.Иногда не там, где planned.Иногда не так, как imagined.Но именно тогда, когда нужно.А у вас бывало такое?Что вы получали что-то важное именно тогда, когда уже перестали ждать?Поделитесь, если отзовётся.Иногда такая история становится напоминанием: всё идёт правильно. ❤️Свет внутри каждого. И он всегда находит нас.#северноесияние #Хибины #доверие #ожидания #поток #благодарность #дышилюбитанцуй #ЕкатеринаСимонова #путьксебе #урокжизни #отпускание #свет

Справка о судимостиНовый виток, вернее - очередная сложность, на пути к профессиональной деятельности во Франции. Казалось бы, что еще? Обучение закончила, договор с агентством подписала, делаю ему ежемесячные отчисления, деятельность застраховала, ИП создала, везде, где надо платить налоги, зарегистрировалась. Почти подписала первый договор на продажу квартиры... Вот именно - почти. Потому что перед подписанием выяснилось, что наш юрист - крайне важный и ответственный человек, забыл мне сделать некую карту - доверенность. Всем сделал, а мне забыл. Проблема лишь в том, что сделать эту карту французскому гражданину это 3-5 дней, а иностранцам, уж тем более, россиянам - срока нет. Тем более в данных политических обстоятельствах. Но об этом юрист не знал. Вообще, я ставлю перед ними (сотрудниками агентства) нетривиальные задачи - ту, которую я описала, вторая - попросила мне дать ссылку для оплаты банковской карты рекламных материалов. Задумались… Они умеют только через IBAN. Решают вопрос уже второй месяц.Карту, которую мне не выдали - это Attestation d’ habilitation collaborateur (часто ее называют «carte blanche», карт бланш) — это французский документ, который подтверждает, что агент официально уполномочен действовать от имени компании. Делается она при CCI или Торгово-промышленная палата. Стоит 55 евро. Эта аттестация обязательна для всех независимых агентов (агентов-коммерсантов / auto-entrepreneurs), работающих при агентстве-держателе карты профессионала (Carte T). Без нее моя деятельность считается незаконной. Все круто.Итого, контракт с моими клиентами я подписать не могу, заниматься коммерциализацией объектов недвижимости права не имею. Панно с моей фото на квартирах/домах вывешивать не разрешено. В моей ситуации есть ЛМ, договор переоформили на его имя, когда квартира продастся, деньги получит он. Теперь причина. Поскольку я иностранка, не гражданка ЕС, ТПП обязана запросить у моей страны по официальным каналам справку об отсутствии судимости. Здесь появляются разночтения. Почему-то они не просят меня предоставить эту справку, а именно хотят отправить официальный запрос. С чем связано - не ясно. Либо они умышленно хотят создать для меня препятствия в профессиональной деятельности, зная, что обмен информации между нашими странами усложнен либо, тупо действуют в соответствии с прописанной процедурой. У меня лично есть большие подозрения, что ответ они будут получать долго или не получат никогда, что будет означать конец моей не начавшейся карьере. Я, конечно, запросила эту справку на госуслугах. Божественный сервис. 5 минут и все готово, запрос оформлен, стоит 2500 руб с апостилем. Правда срок - 30 дней. Как раз еду в Москву - заберу. Но вот согласится ли Торгово-промышленная палата на мною полученную справку - не знаю.Всем хорошей недели!Вы пытались когда-либо начать профессиональную деятельность за границей❓ Какие препятствия возникали❓

Ожидание:При появлении ИИ, он будет автоматизировать мою работу, из 8 часов я буду работать 2.Реальность:Работаю не 8 часов, а 10, только делаю в 5 раз больше, чем без ИИ.

Решила поделиться Чтобы вы понимали, у меня есть YouTube канал 📱 Правда, он был заброшен, я скидывала туда видео с концерта Xolidayboy, потом несколько смонтированных роликов по фильмам и сериалам 🎬 И тут решила дублировать туда видео из ВК.И что вы думаете? 🤔 За 4 часа больше тысячи просмотров у видео с знакомством 🔥 и +4 подписчика 📈 У меня там всего около 59 человек было 🙈Почему в ВК так туго идёт , не знаю 🤷‍♀️ И я такая не одна.📱 Витрина с картинами *️⃣📱Витрина *️⃣📱Основной канал *️⃣📱 Группа

А свои отношения с соц. сетями и в целом тему проявленности/самореализации я исследую в своей личной терапии и да, в этом для меня много подводных камней, тайн и открытий, но зато как интересно! 😅😵‍💫В прошлом, пережив состояние сильнейшего эмоционального выгорания и потратив много лет, сил и средств на восстановление себя я выявила главные каналы откачки моей энергии и приняла мудрое решение в этих темах держать дистанцию.Позже, опираясь на данные нейронауки и, уже как специалист, помогая людям в их состояниях выгорания, тревоги и депрессии я воочию увидела, как восприятие визуальной информации в сети жрет жизненную энергию, истощает мозг и влияет на здоровье 🥺💔 А у меня по - прежнему много уязвимостей, но "когда я слаб, тогда силён" и я следую главному принципу "Больше всего остального беречь своё сердце, потому что из него источники жизни" 🌱Так что я оберегаю себя и доращиваю себя до необходимого уровня безопасности и зрелости, маленькими шагами иду в развитие и учусь пользоваться инструментами проявленности осознанно и целенаправленно, сохраняя баланс сил и всех важных сфер жизни 😊Моя личная психотерапия помогает мне видеть мои бессознательные страхи, социальную изоляцию, избегающее/охранительное поведение, установки типо "лучше перебдеть, чем недобдеть" и как следствие неосознаваемый отказ от мечтаний, планирований, действий с получением соответствующего результата 🤷🏼‍♀️Принимаю как есть то, что есть, всему своё время; психотерапию я себе назначила регулярную и пожизненную 😅 так что всё сбудется, главное идти верным путем. Я безгранично благодарна всем, ко помогает мне в движении вперёд и кто доверяет мне в принятии моей профессиональной помощи, "Железо заостряет железо" 🥰❤️ - если дочитали этот пост про мои отношениях с соц.сетями до конца 😅А наша группа на Тему: "Действие/Воплощение"  запланирована на 28 марта, 13 МСК.Пишите пожалуйста в комментариях или в личку кто хочет присоединиться!На этом же практическом занятии онлайн я дам совсем чуть теории (в том числе про избегающее поведение) и конечно мы будем делать упражнения из КПТ и Телесно - ориентированной терапии, чтобы настраивать наш ум, эмоции и тело на верные действия! С нетерпением жду вас! ❤️‍🔥

Мне написал могучий человек и сказал, что ему всегда интересно читать "мои интерпретации". Самое время раскрыть, чем сейчас голова болит занята (Мощному человеку спасибо, вот его канал)1 - замедляют не интернет, а всю страну. Причём изнутри.Начало не радужное, согласен. Но как же сюрреалистично видеть гигантский скачок ИИ в мире, пока в России возвращают телеграфы и пейджеры. Легко сказать "моя хата с краю, меня не касается", но это уже коснулось всех. Ладно, давайте о хорошем :)2- два месяца работал над художественным фильмом.Невероятно счастливое время! Весь январь и февраль, когда работы нет и все в отпусках, я наконец мог делать то, чем грезил долгое время, не отвлекаясь. Сразу, как сделал предложение девушке, в Осетинских горах с меня будто бы сняли предохранитель. И после месяцев попыток писать то, что интересно людям, я наконец разработал то, от чего вдохновляюсь сам. И не остановлюсь, пока не воплощу это. 3- март и возвращение в реальность.Впереди свадьба и семизначные затраты. Полнометражное кино, как бы классно оно не звучало, объективно тяжело запустить в нынешних реалиях, а заработать мне нужно всё за полгода. Пришлось вынужденно поставить его на паузу. И здесь удивительное открытие — меня тревожит не то, что денег и проектов не будет, а то, что классный проект лежит на полке! Мечтателя-творца рационализмом так просто не выбить.Но я определил - 3 ключевых фокуса на 2026 год:- Голос. Моя сила в том, как я говорю и вещаю. Умение выступать и упаковывать свой опыт в мастер-классах, вовлекая аудитории от школьников до бэби-бумеров возраста моих родителей - всё это мне идёт в легкость и радость. А ещё два рилса выстрелили на 200 000 + просмотров и принесли 1500 + новых подписчиков. Каждый день вижу активность и, не буду скрывать, моё эго от этого бодрится. Ещё в ход письма и рассылки, приводящие новые заказы и связи. - Будущее. Это масштабирование текущих активов - так, "Там, где наш дом" однозначно станет федеральным, и я заново влюбился в проект. Это путь к образу себя через 10 лет: обретение новых навыков, работа над здоровьем (горжусь, что январь и февраль не пропустил тренировки в зале), чтение бизнес и худ. литературы, ведение дневников просмотренного, подача проектов на гранты как продюсер. Конечно. подготовка себя к переходу в ранг режиссёров большого кино.- Настоящее. Это приходящие коммерческие проекты. Их немного, большая часть отменяется, но просветы есть. Так, выиграл тендер док. фильма для известного бренда со своим 40-страничным тритментом. Съёмки будут в двух городах уже скоро, а релиз осенью. В апреле поеду выступать в Норильск и, чувствую, что будут ещё поездки. Несмотря на то, что в моей сфере всё объективно плохо (падение на 50-70 % по данных крупнейших продакшенов), я чувствую себя гораздо спокойнее, чем в "жирные" времена. Спасибо за это моей любимой, её вере в нас и постоянные разговоры об общих мечтах.А если вы это читаете и вам сейчас очень худо, то каждый день анализируйте и ищите как тому, что у вас уже есть, дать новую жизнь. Новых проектов в этом году будет мало и нужно адаптировать имеющиеся активы под новым углом. При этом не закрывайтесь полностью от нового, ведь каждый кризис это и возможность переизобрести себя. Верю в вас, верю в себя!

Оскар только что догнал то, чему нас учит в школе продюсеров КартозияОскар впервые в истории вручил награду за кастинг. Академия признала официально то, что хорошие продюсеры знали всегда: неважно, насколько крут сценарий, если в кадре не те люди, магии не случится.В школе продюсеров Картоз нам с осени талдычит то же самое про любой контент, будь то шоу о путешествиях, выживалити, кулинарка или реалити про бизнес: «Единственное, на чём нельзя экономить — кастинг-директор, оператор и монтажёр». Это работает и для личного бренда.Вы сами снимаете сторис на телефон — это ваш оператор. Вы сами решаете, какую историю рассказать, а какую оставить за кадром — это ваш монтаж. И вы сами выбираете, с кем сфотографироваться на конференции, кого позвать на подкаст, чью экспертизу процитировать в посте — это и есть ваш кастинг.Люди смотрят на отражение себя в тех, кого вы выбираете рядом. Есть подход в строительстве позиционирования через тех, с кем человек знаком лично, т.е. если регулярно постить селфики с Лавровым, то вы автоматически уважаемый человек, а если с Волочковой, то… у вас есть или гибкость или чувство юмора.Монтаж превратил сырой черновик «Звёздных войн» в великое кино. Марсия Лукас получила за это Оскар. Великое кино, как и личный бренд — это то, что выбрали, сняли + то, что решили не показывать.Друзья, ставьте ❤️ или 🔥 поддержите эмоциональный фон админа в период замедления.

Ловите #ритейлеруназаметкуНеплохая игра слов: вместо привычного get, приятное enjoy!Не «получи скидку», а «насладись». В этот момент покупка перестаёт быть тратой — она становится маленьким удовольствием.Хороший ход на уровне формулировок, работает как надо: сглаживает расставание с деньгами и добавляет эмоцию туда, где обычно только арифметика.🖊 подписаться на канал