Воронцов прислал вам…

А у нас новая статья вышла от нашего Арт-Дира: по делу, с юмором и красивым слогом, как ты любишь 🫀Что такое фирменный стиль на примере церкви?Начнём с главного символа любого бренда. У церкви — это крест.Это идеальный логотип: простая форма, считывается мгновенно, работает в любом масштабе — от кольца на пальце до собора размером с торговый центр.И главное — ноль редизайнов за 2000 лет. Не потому что «руки не дошли», а потому что... (читать полностью на V-Brand)

Пару месяцев назад, на корпоративе, команда предложила прикольную идею - ввести еженедельную корпоративную рубрику выступлений внутри компании.Раз в неделю один из членов команды делает презентацию и спич на свободную тему. Вообще любую. Увлечения, история, навык, творчество, хобби, наука. Короче, что угодно. И на этой неделе наш front-end разработчик, немного стесняясь презентовал свою страсть к аркадным игровым аппаратам, и обогатил офис таковым. Собственного производства. Сам собрал и физически и программно.Я в восторге. Горжусь 🫀

Чем вы лучше?Этот вопрос я всегда задаю на «первом свидании» с клиентом: Чем вы лучше? Почему клиенты должны купить именно у вас?И за всю свою практику, начиная с 2012 года, я слышал только парочку твердых, предметных ответов.И честно говоря - это вопрос с подвохом. Я не зря говорю о том, что мы все и как бизнес, и как потребители, и как люди - очень субъективны. Мы воспринимаем мир через призму собственных убеждений, ценностей, опыта, радостей, болей и прочего.Я не зря говорю, что определение вашей ЦА, как: «Мужчины и женщины от 25 до 50 лет, из Москвы, Питера и Сочи» - это бесполезная информация. Сегментирование целевой аудитории базируется именно на том, что есть разные критерии принятия решения, в силу того, что мы разные. И то, что важно для одного, может быть совершенно безразлично для другого.И все же - я задам вопрос. Заодно дам возможность санкционировано рассказать о своем бизнесе.Итак, Чем вы лучше? Напишите в комментариях сферу своего бизнеса и скажите, чем вы лучше.

А вообще последние несколько дней выдались такими хорошими: - в пятницу послушала пару выступлений про перевод на мгимошной конференции, познакомилась с хорошими ребятами и сходила на встречу Китайского клуба - в субботу наконец написала последнюю контрольную, дописала курсач, попрощалась с МГИМО до конца майских праздников, встретились с Цзюци, сходили на спектакль, нечаянно уехали в центр Москвы по сломанному навигатору, покатались по чарующему вечернему городу под китайскую музыку и поели пиццу- в воскресенье поболтали с ребятами на китайском, поиграли с китайцами в 五子棋， а потом Оля открыла для меня мир стендапов. - сегодня впервые за долгое время была в ИСАА. Был вечер, посвященный китайскому писателю Мо Яню. Вопреки ожиданиям, было невероятно интересно, а еще пообщалась с чудесными людьми. Захотелось приобщиться к китайскому авангарду и наконец посмотреть китайские фильмы (позор мне, но я за 11 лет так ничего толком китайского не читала и не смотрела)Ощущение - как будто летние каникулы начались

Делаю возвраты со съёмки, разговор в Zara:— О, это та девушка, которая не любит онлайн-чеки.— Да, это я. Не люблю онлайн-чеки, для налогов неудобно, мне нужны нормальные бумажные.— это так старомодно!— Мне 34 года. Я ещё и книги в библиотеках беру.— А сколько вы уже живёте в Нью-Йорке?— Десять лет. А ты?— Я здесь родился. А кем вы работаете, если не секрет?Я, не успев придумать другую версию, честно отвечаю:— Я стилист.— Правда? И как идёт бизнес?(И тут, если вы не знаете, как выглядят бои петухов…)Я выстрелила:— Моя хорошая подруга работает в HR Zara. Я — фрилансер, а она уже лет 15 в компании, обожает свою профессию. Я всегда ей шучу: если у меня всё провалится — найми меня в Zara.Он мило улыбается и говорит:— Окей.Нокдаун.

Есть один миф, про который меня постоянно спрашивают в подкастах и комментариях, когда я пишу про дейтинг.Звучит он так:«Дейтинговым приложениям невыгодно, чтобы у тебя произошел мэтч».Понимаю, когда так думают обычные пользователи — начитались конспирологии в интернете. Но если это говорит продуктовый кандидат на собеседовании — для меня это красный флаг. Потому что это показывает полное непонимание сути дейтинг-сервисов.Давайте разберёмся, почему это глупость.Получить мэтч и начать общение — основная задача дейтинг-приложения. Если сервис вам этого не дает, он просто умирает.Потому что бизнес-модель строится на успехе пользователей:- Рост через сарафанное радио («Я познакомился(ась) тут — попробуй и ты!»)- Переход на премиум (удачный мэтч → больше мотивации купить подписку).- Возвращение в сервис после расставания (а это случается часто — посмотрите статистику разводов).Tinder рос на историях успеха, а Bumble сделал фишку «после мэтча первой пишет девушка» — и это их ключевое преимущество на западном рынке. Но почему тогда лайки скрыты за платной подпиской? Это же мешает мэтчам! На самом деле наоборот, оптимизирует их. Смотрите, что будет, если открыть все лайки без пэйвола: - Мэтчи девальвируются. Их слишком много, они перестают иметь значимость и не влекут за собой осмысленных чатов.- Люди свайпят вправо без разбора — алгоритм перестаёт понимать ваши предпочтения, что ведет к уменьшению мэтчей.- Сервис скатывается в «фастфуд-дейтинг» → пользователи выгорают и уходят.Платная подписка решает три проблемы:1) Фильтрует несерьёзных пользователей (те, кто платит, чаще вовлекаются).2) Повышает ценность мэтчей (лайки становятся «наградой», а не мусором).3) Улучшает алгоритм (он учится на осознанных выборах, а не на массовом свайпинге).Дейтинг-приложения заинтересованы в ваших мэтчах, но в устойчивой системе, где нет бездумных свайпов, алгоритм учится на реальных предпочтениях, а платящие юзеры получают лучший опыт.На скриншоте и по ссылке — истории успеха людей, которые встретили друг друга в VK Знакомствах и их больше не найти в сервисе. Но у нас все еще 4.5M+ других активных юзеров

Михаил Вьюгин из URA.RU показал интересную статистику:ИИ креативы работают лучше в контенте, но заметно проигрывают живому креативу в рекламе

О природе профессионализмаНа этой неделе была встреча с потенциальным крупным заказчиком. Обсуждали использование ТикТока и Инстаграма для повышения охватов бренда: они спрашивали, я отвечал.А потом меня спросили:

— Саша, про Инсту и ТикТок понятно, спасибо. А что вы думаете о клипах ВКонтакте?

Вопрос с подвохом: коллеги это понимали, не так чтобы многие очень много думают о клипах ВКонтакте.Но я выдал увесистый спич с оценкой алгоритмов и того, как их можно использовать в проекте. Некоторые из коллег по встрече даже отложили телефоны — что однозначно добрый знак.И хоть они словами этого не сказали, но было ощущение, что в воздухе московского офиса возникло всеобщее молчаливое согласие, что: "ну Саша, конечно, воистину разносторонний эксперт".На той встрече я не рассказал, но здесь решил поделиться моим тайным методом глубокой экспертизы в ВК-клипах. Забирайте-с.Предтечей моей экспертизы стал наш корпоративный VPN. Работает отлично, единственный минус — почему-то только на вайфае. Это не шибко парило: в офисе я всегда на вайфае, дома тоже. Ок.Все изменилось осенью, когда мы переехали с супругой на съемную квартиру на время ремонта у нас дома.Квартира большая, потому что я невероятно богат. Но вайфай-роутер один и стоит в зале. Свисток поставить мне некогда, потому что я невероятно занят. Отстаньте.Когда я прихожу с работы, я заваливаюсь на диван, открываю Инстаграм и начинаю всецело качать экспертизу по работе ленты рилсов. Как и вы. Могу еще в шортсы заглянуть. Сейчас все больше ТикТок листаю. Короче, развиваюсь многовекторно.Но, так уж вышло, что туалет находится в максимальном удалении от зала (и роутера тоже). На таком, что сигнал попросту до туалета "не добивает".Поэтому когда я, не отвлекаясь от просмотра ленты, перемещаюсь в туалет на несколько часов дзена в позе лотоса, у меня практически сразу начинает зависать Инстаграм и перестают прогружаться ролики.Появляется эта страшная и недопустимая зловещая туалетная тишина, которая обнажает порочность предстоящих мероприятий.Я, расстроенный, злой и взбудораженный, срочно выключаю VPN, открываю ВКонтакте, нажимаю на значок "Клипы", лента прогружается и наконец-то снова появляется завеса звука из телефона.И какие бы у ВКонтакте ни были сложности с алгоритмизацией и каким бы ни было мое разочарование от контента, я погружаюсь на несколько часов внимательного изучения.Поэтому к моменту встречи с брендом и вопросу "Саша, а что вы думаете о клипах ВКонтакте?", у меня накопилось с осени приблизительно 100 часов глубокой экспертизы в алгоритмах рекомендаций клипов.Мораль сей басни я не выбрал, обе нравятся:Первая — неисповедимы пути профессионализма, коллеги.Вторая — всегда важно быть профессионалом. Даже когда? Да.

Официально я ушла из школы, где работала, когда мне было 28, но на самом деле мой уход начался раньше, года за три до этого. Его стартанули 2 момента.1-ый: сидим мы с 11-классниками в конце года, они рассказывают, куда в какие страны/города поедут поступать, я сижу, слушаю их, думаю, ух как круто, у них столько впереди интересного…И вдруг все вокруг gets blurred, как в Zoom background, и старой советской лампой в моем сознании мерцают слова «у них столько. Впереди. Интересного»«Столько. Впереди. Интересного»И вдруг скример: А У МЕНЯ?? Я в юности очень хотела какой-то fast track to success, чтобы знаете, без всех вот этих вот метаний, исканий себя и проч. Шоб сразу в дамки. Сразу в «правильное». И вот сидела я вроде бы в дамках, и поняла: вау.Вау. Люди-пешки, но…я им так…завидую? И я поняла тогда, что хочу быть также equal parts daunted and exhilarated about my future, как эти 11-классники передо мной. Не знать, что будет дальше. Делать haphazardly, делать играючи, чтобы потом можно было спеть I did it myyyyyyyyyyy waaaaaaaaaay….И тут кто-то из 11-классников сказал I’m agree и я катапультировалась из моей bittersweet диссоциации…Я вздохнула, (мо)ментально мобилизовалась и сказала что-то вроде ПЭЙДЖ СЕВЕН ЭКСЕСАЙЗ ТУ. Свои мысли я по старинке задвинула на задний план. Не осознавая, что они будут медленно подтачивать мою дотоле непоколебимую уверенность в том, что я на своем месте.. Да, я сказала слово «дотоле». Я знаю, здесь есть ценители. По-английски это будет …hitherto. (Узнала это слово из Proficiency Word Formation)2-й момент, стартанувший мой quiet quitting, достаточно прозаичен. Будет мало букв, и из них Кай сложит фразу «леденящий ужас делать одно и то же и в этом льду застыть и перестать развиваться» (потому что Кай в курсах про лексический подход и знает, что лучше складывать не отдельные слова, а целые фразы). Вывод? Без вывода. Получила, что хотела: пьянящую неопределенность, в которой я одновременно и дамка, и пешка😁😁 или другими словами, предпринимательство в эмиграции…турбулентно, но my way 100%. И эта agency мне так нравится, что я если честно чувствую себя гораздо красивей и витальней что ли. Ни в коем случае не романтизирую, это рил не для всех, но у меня пока так. Но дипломы свои я на всякий случай восстанавливаю, вдруг захочу в найм снова 😁Вопросы вам: •что бустит ваше ощущение витальности?•Вы долго уходите от чего-то? (Людей, проектов, мест)• my waaaay переоценен? Related посты:• как я вообще стала учителем-то•Как я вообще переехала-то

На описании приёмов останавливаться не будем — это база, которую легко нагуглить. Написал их в белом, обобщённом стиле, по описанию оффера, с минимумом арбитражной жести.В идеале они должны быть адаптированы под конкретный ленд.По A/B-тестам я не выявил какого-то доминирующего приёма — всегда работает по-разному.PAS (проблема, обострение, решение)Высокое давление портит жизнь? Головокружение, шум в ушах, постоянная тревога за сердце. Знакомо? Это не "усталость". Это билет в кардиологию.Если пустить болезнь на самотек, риск инсульта и инфаркта растет с каждым днем. Novotenol поможет взять давление под контроль. Натуральный состав мягко нормализует показатели, снимает неприятные симптомы и защищает сердце без побочных эффектов. Тысячи людей уже выбрали Novotenol, чтобы забыть о гипертонии и снова почувствовать себя молодыми и здоровыми. Сделай свой выбор по ссылке прямо сейчас!Крючок - интрига (Классика тизерок, только обычно используется агрессивная версия, аля простой дедовский способ и пр.)Почему старики в горах не знают, что такое гипертония? Ученые выяснили: секрет в особых травах, которые они употребляют. Именно эти природные компоненты легли в основу нового препарата от гипертонии Novotenol. Мелисса, боярышник, чеснок плюс витамины – мощная формула, которая помогает стабилизировать давление естественным путем. Хотите попробовать рецепт долголетия на себе? Переходите по ссылкеFOMOПока Вы сомневаетесь, тысячи людей уже избавились от симптомов гипертонии с помощью Novotenol. Не оставайтесь в стороне – верните себе нормальное давление и активную жизнь. Novotenol – натуральный препарат без побочных эффектов, возвращающий здоровье сердцу. Каждый день промедления – риск для Вашего здоровья. Пока вы сравниваете отзывы, другие уже выкинули тонометры. Начните курс прямо сейчас, пока Novotenol снова не раскупили! Social Proof«Давление пришло в норму всего за 2 недели, и я снова полна сил!» – таких отзывов о Novotenol сотни. Кто-то наконец-то вернулся к утренним пробежкам, кто-то перестал бояться резких скачков давления. 9 из 10 покупателей рекомендуют Novotenol своим друзьям. Почему? Потому что он действительно работает. Novotenol стал синонимом надежности для тех, кто хочет контролировать гипертонию естественным путем. Попробуйте и Вы – убедитесь в его эффективности на собственном опыте!Эмоциональный якорьПомните те времена, когда Вы и не знали, что такое тонометр? В молодости Вы легко поднимались по лестнице, а теперь 3 ступеньки и сердце в горле. Вернуть былую легкость возможно! Novotenol создан, чтобы помочь Вам снова ощутить легкость и здоровье, как в молодости. Натуральный состав бережно нормализует давление, чтобы Вы забыли о головной боли и вновь наслаждались каждым днем, как раньше.Без химии, без побочек, без фокусов. Только нормальное давление и жизнь без пауз на поиск свободной скамейки.

Парные выступления на конференциях.Многие члены программных комитетов конференций негативно относятся к парным выступлениям, особенно неопытных спикеров. И это не просто так. Дело в том, что в большинстве случаев они выглядят как полный отстой. Спикеры уделяют недостаточно внимания подготовке, проработке взаимодействия и подаче материала. Долго искал, как визуально объяснить, что такое настоящее парное выступление — и вот это прекрасное видео наконец мне попалось в ленте.

В «Социологии власти» наконец-то вышла моя статья о Ловинке и скуфизации культурной критики социальных сетей. О выдуманной пассивности пользователей, превратностях активизма и левой публицистики внутри западной академической системы, об игнорировании контекста других стран и массива эмпирических исследований, которые одним махом рушат все, о чем пишет в своих книгах Ловинк последние двадцать лет.Этот текст вырос из нескольких важных событий. Из прошлогодней московской презентации «В плену у платформы», где я была модератором и напрямую спросила у Ловинка, который был с нами по видеосвязи, знает ли он, что такое Телеграм и как устроены телеграм-каналы (этот фрагмент есть в статье). На что он простодушно ответил, что это мессенджер по типу вотсапа, где есть группы и чаты. Из наших обсуждений фигуры Ловинка с Ваней Неткачевым, чей проницательный критический взгляд дал импульс моим собственным рассуждениям о причинах академического снобизма, когда предметом исследования становятся социальные сети. Наконец, из собственной кандидатской диссертации, где я пишу о важности этнографии и антропологии в исследованиях социальных сетей и блогинга. Свежий номер, к слову, посвящен антропологии труда и работы. Одним из редакторов-составителей стал Гриша Винокуров. Поздравляю его с дебютом! А также выражаю огромную благодарность Антону Смолькину за его терпение, работоспособность и профессионализм!

🚩 Редфлаг для работодателя: внешний вид в зумеКартинка в зуме — как здоровье. Если всё ок, то живёшь себе и не паришься. Если есть проблемы — ничего кроме нее не замечаешь, она перетягивает на себя всё внимание. Тема деликатная, поэтому оговрюсь: это мое личное мнение и нормально, если оно не совпадает с вашим. «Встречают по одежке» — это не просто народная мудрость, а научный факт. Наш мозг не любит неопределенность, поэтому при знакомстве с новым человеком автоматически навешивает ярлыки. Он использует всю доступную информацию, прежде всего визуальную. Когда видишь в зуме ушатанную кухню в хрущевке, плохой звук, немытую голову и растянутую майку, мозг реагирует моментально: нет, этого человека я точно не найму. И наоборот: приятный свет и звук, красивая одежда и качественная картинка вызывают доверие или как минимум считываются как нейтральные.Перечислю несколько поинтов, над которыми полезно заморочиться: 01 Хороший интернет, четкая картинка02 Хороший звук, без помех и эхо03 Четко видно лицо, оно посередине экрана04 Источник света перед камерой05 Фон без шумов и признаков быта (раковины, тарелки, кровать, шторы)06 Нормальная одежда (без пятен, не мятая)Хочу дополнить, что здесь полезно понимать контекст. Одно дело, когда это первый созвон-собеседование, другое — если вы пять лет знакомы. Я сам могу созваниваться из машины на парковке ТЦ с теми, кого давно знаю — и это нормально. Мало того, имеет значение, с кем этот созвон. В условном Яндексе к вашем худи с надписью «F*CK» отнесутся нормально, в Росатоме или другой госухе — вряд ли. Они даже созвоны называют ВКС :—) Понимание контекста — это про социальный интеллект. Почти всегда для успешной работы он имеет большее значение, чем обычный интеллект / опыт работы / наличие кейсов. Я бы сказал, что хороший социальный интеллект — это базовое условие, без которого с вами не будут разговаривать.P.S. Только не говорите мне про Перельмана и прочих. Такие люди могут позволять себе всё что угодно, потому что они гении и с большими яйцами. А мы с вами обычные смертные.