Реклама и PR — страница 10

Товарная и имиджевая реклама: в чём разницаРеклама может выполнять разные задачи. Иногда её цель — продать продукт прямо сейчас, а иногда — сформировать отношение к бренду и сделать его узнаваемым.Поэтому рекламу часто делят на два больших типа: товарную и имиджевую.Товарная рекламаТоварная реклама направлена на стимулирование продаж. Её задача — рассказать о конкретном продукте или услуге и подтолкнуть аудиторию к покупке.Обычно в такой рекламе делают акцент на выгодах: цене, характеристиках, акциях, сроках или удобстве использования. Часто используются призывы к действию — купить, заказать, попробовать.Товарная реклама работает быстро: она ориентирована на результат здесь и сейчас.Имиджевая рекламаИмиджевая реклама решает другую задачу — формирует образ компании или бренда. Она не всегда продаёт напрямую, но помогает выстроить доверие и узнаваемость.Имиджевая реклама может работать в нескольких направлениях:Корпоративная реклама формирует образ компании в целом. Она может размещаться на сувенирной продукции, в корпоративных материалах или на мероприятиях и помогает закрепить визуальный стиль и ценности бренда.Внутрифирменная реклама направлена на сотрудников компании. Она поддерживает корпоративную культуру, укрепляет чувство принадлежности к бренду и формирует единое информационное пространство внутри организации.Реклама торговой марки сосредоточена на самом бренде. Её цель — сделать название узнаваемым, закрепить ассоциации и сформировать долгосрочную стратегию позиционирования.Почему важно их различать Товарная и имиджевая реклама решают разные задачи, но чаще всего работают вместе. Первая помогает продавать продукт, а вторая формирует доверие к бренду.Именно сочетание этих направлений делает рекламную стратегию устойчивой и эффективной.

Недавно видел, как два крутых эксперта выбрали не самый удачный формат для проведения совместного эфира-интервью.Чтобы вы понимали уровень: у одного сообщество в ВК под 20 тысяч подписчиков, у второго ютуб-канал на 14 тысяч. Про то, сколько у обоих в телеграме, промолчу, но тоже серьезные цифры.А эфир был в зуме, и как вы думаете, сколько людей его смотрело вживую?12.Двенадцать! (уже не тысяч, просто 12)А контент на эфире был просто Но вживую его почти никто не видел.Что получается: люди готовятся, выделяют время (напомню, это время серьезных экспертов, которое дорого стоит), вкладывают свою энергию и внимание. С другой стороны — есть немаленькая аудитория, которой действительно интересно то, что эти люди делают. Но весь этот потенциал не был задействован, и эфир прошел почти незамеченным. Как не попасть в такую ситуацию и все же получить нормальные охваты, когда вы проводите интервью онлайн?Очень просто: не надо приглашать зрителей в зум.Конкретно в нашем примере, организаторы по привычке опасались наезда зум-ботов на свой открытый зум, и поэтому выдавали желающим ссылку через личку.Логика верная — выкладывать ссылку на зум рискованно. Но выдавать её через личку тоже плохо!Плохо именно по той причине, что это кардинально снижает доходимость до эфира (людям так неудобно).Кроме того, это создает совершенно ненужную нагрузку на админа, а главное, все ещё не защищает вас на 100%! Что надо было сделать: просто сделать открытый вебинар на любой платформе (например, в Кинескопе) и выложить прямую ссылку.Людям удобно, спикерам удобно, охваты намного выше.С точки зрения функционала, это было бы 1 в 1 то же самое: люди видят спикеров и задают вопросы в чат. Ещё лучше было бы дополнительно к вебинару сделать ретрансляцию на всю имеющуюся многотысячную аудиторию — и в ВК, и в ютуб, и в оба Телеграм-канала экспертов.И вот тогда люди действительно увидели бы это интервью. Если вам надо будет провести онлайн что-то в этом роде, но чтобы всем было удобно, всё прошло гладко в техническом плане и люди дошли до вашего эфира — приходите ко мне, я вам настрою все как надо.

Не могу не поделиться, какую красоту мы стали снимать для финала хоровых курсовУ нас сейчас в Марсе два хоровых стрима, две группы — фолк и госпел. Для фолка мы перерабатываем песни в новые аранжировки, чтобы все очень круто звучало. В новом потоке (стартует в понедельник, 16го) ребята будут разучивать микс из песен Zventa Sventana, моей любимой Тины Кузнецовой. В госпеле все вообще по другому — там прям энергия, шейк-шейк, танцы, движ. Там студенты уже выбрали наряды на съемку и готовятся вайбить в англиканской церкви, которую нам удалось урвать для клипа. Стоит ли говорить, что есть и ложка дегтя. Мне каждый поток очень жаль, что нам так тяжело дается набор. Мы делаем кучу просто кучуууу контента, что-то залетает, что-то нет. Еще есть рассылки, промо ивенты, посевы, но когда обрубают последнее.. хочется порой зарыдать. Мы шутим, что у нас уже просто маркетинговое принятие любых исходов наступает. Хотя, вот посмотришь в итоге на то, что делаешь и снова как-то хорошо внутри становится. Все как будто и не зря.

Я разлюбила писать грустные посты, но один придется — про рекламу в телеграм и судьбы медиа.Друзья, как ветераны закрытий журналов, телеканалов и в общем-то всей индустрии, мы хотим напомнить вам главный закон медиа: у медиа всегда есть инвестор и всегда есть издатель, даже если вы про это не знаете. Абсолютно любой из них может закрыть ваше медиа в любой момент, а если может — то обязательно сделает.Если вы ведете независимый телеграм-канал и получаете деньги за рекламу, то вы получается и есть этот инвестор. А когда вам запрещают размещать рекламу, то вы этот канал переводите в МАХ. Но также у вашего канала есть издатель, и зовут его Павел Дуров. И как только у вашего издателя возникли проблемы, то они автоматически стали вашими. Потому что еще ни разу такого в жизни не было, чтобы у издателя были проблемы, а у вас — нет. Эти правила вечны как сама жизнь и действуют абсолютно везде — в журнале «Третьяковская галерея», передаче Такера Карлсона, и даже в мессенджере MAX они тоже обязательно будут! Но теперь вы предупреждены, а значит вооружены.

По моему наблюдению рынок сегодня разделился ровно пополам: тревожные сырочки, все остановившие, и нетревожные сырочки, которые ничего не остановили. И, если честно, я от этого за сегодня устала, больше, чем от новостей про запрет рекламы. Потому что мне, как менеджеру, приходится балансировать между этими двумя половинками.Отменяла сегодня несколько реклам и договаривалась на возвраты. Я понимаю менеджеров, которые теряют рекламные размещения, но я в ответ получала уж очень странные эмоционально окрашенные сообщения)) виновата ли я в отменах? Вот уж не думаю.При этом с другой стороны еще до появления пояснения ФАС, некоторые блогеры стали настолько пытаться заработать все деньги перед закрытием телеги, что выходили откровенно непонятные ситуации. Например, я взяла недавно рекламу в блоге, где брала уже много раз, и в этот раз блогер разместила рекламу следующим постом после другой рекламы без предупреждения. Результаты у нас поехали. Было обидно.Надо как-то стараться не поддаваться эмоциям в работе, друзья. Нам же продолжать всем вместе работать, я надеюсь. Будем встречаться на других площадках или даже на этой. Я лично планирую так. Весь наработанный опыт никуда не денется.Поэтому мой план — продержаться на один шаг больше каждой возникающей новой проблемы))

ФАС на днях публично обозначило новую позицию: реклама в Telegram теперь незаконна. Роскомнадзор эти разъяснения назвал исчерпывающими 🤷‍♂️При этом если вы думаете, что "закон обратной силы не имеет", то это не совсем так. В Российской правовой логике существует понятие длящегося правонарушения. Поэтому старые рекламные посты, которые до сих пор висят у вас в канале - де-юре - нарушение закона.Так что самое время зачистить из вашего канала всю рекламу и вообще все, что может быть воспринято как реклама (мнения на этот счет последние годы менялись).Если вы этого еще не сделали, самый простой способ такой:1. Выгружаете историю канала из Telegram2. Загружаете архив в ChatGPT3. Даете ему вот такой промпт:

Я загрузил выгрузку истории Telegram-канала. Проанализируй все посты за всю историю и найди те, которые в России могут быть восприняты как реклама или как посты с рекламными признаками.Ищи очень внимательно и консервативно. Включай не только явную рекламу, но и нативные интеграции, рекомендации сервисов, анонсы мероприятий, подборки инструментов, посты со ссылками, промокодами, скидками, регистрацией, призывами перейти, подписаться, написать, оставить заявку, а также любые посты, где продвигаются сторонние или мои собственные услуги, продукты, каналы, боты, мероприятия или эксперты.Сделай таблицу с колонками:1. Ссылка на пост2. Тип: сторонняя реклама / самореклама / пограничный пост3. Уровень риска: высокий / средний / низкий, но стоит проверить4. Признаки рекламы5. Что лучше сделать: удалить / переписать / убрать ссылку или CTA / проверить вручнуюЕсли сомневаешься — включай пост в список. В конце отдельно перечисли самые рискованные посты, которые стоит проверить в первую очередь.

Как ваши дела? Зачистили или еще нет? Какие еще мысли на этот счет?И конечно же перешлите эту инструкцию тем, кому она может быть полезна 🙏🔗 YouTube | ВК | VC | RuTube | Ignatenko.pro

«Карточки будущего»: гражданский долг вместо скидкиВласти, похоже, раскрыли потенциал маркетплейсов не только как торговых площадок, но и как инфраструктуры для мобилизации электората. Их могут привлечь к избирательной кампании в Госдуму, пишут «Ведомости». Бизнес в платформенной экономике постепенно переходит в область широкой социальной коммуникации, захватывая не типичные для ритейла сегменты.Механика выстроена в родной для платформ логике, только вместо кроссовок – ценности, а вместо скидки – гражданский долг: в ленте товаров появятся «социальные опции»: школы, благоустройство, инфраструктура. Также планируются карточки с ценностями, например «крепкая семья». Их можно добавить в корзину, получить за это промокоды или участие в розыгрышах, а потом появится привязка к «народной программе» «Единой России» и призыв к голосованию.Раньше бизнес тоже использовали в избирательных кампаниях, но более точечно: через мобилизацию персонала, корпоративные субботники и «добровольные» пожертвования.Мы наблюдаем системный сдвиг: платформенный бизнес с охватом в десятки миллионов превращается в медиа, в инфраструктуру доставки не только товаров, но и смыслов. Но помимо охвата у маркетплейсов есть данные о поведении, доходах, потребительских паттернах и даже о составе семьи. Это позволяет не просто вещать, а персонализировать послание.Когда политика вшивается в интерфейс привычного сервиса, мы получаем не просто высокую явку, а новый стандарт управляемой лояльности. Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»

Реклама в Telegram — ВСЁ?Самая обсуждаемая новость последних дней уже не блокировка Telegram (она как будто бы случится «в первых числах апреля»), а запрет рекламы в мессенджере. Вчера ФАС наконец выпустила официальное разъяснение. В глаза бросаются две вещи: Telegram упомянут в одном ряду с платформами запрещённой в России Meta так, будто Роскомнадзор уже ограничил к ним доступ. Ведомство напоминает, что рекламу на интернет-ресурсах запрещают после того, как Роскомнадзор официально их заблокировал.Видим много панических комментариев и публикаций по теме, а потому попросили юридический департамент Kokoc Group изучить позицию ФАС и разобраться, что в итоге произошло. Как это часто бывает, поводов для волнения нет — по крайней мере, пока. Официальных актов об ограничении доступа к Telegram нет, а без постановления или указа Роскомнадзор не может действовать. Пресс-релизы и публикации в СМИ, пусть и авторитетных, в этом случае нельзя считать официальным источником. Важная составляющая любого запрета — дата. Даже если предположить, что Роскомнадзор блокирует Telegram на основании федерального закона «О связи», мы всё ещё не знаем, с какого момента размещение рекламы будет считаться нарушением.При этом нет никаких гарантий, что ситуация не поменяется в ближайшие дни. Поэтому самое правильное — прямо сейчас начать подготовку к предстоящим изменениям. Диверсифицируйте. Изменения могут произойти на любой площадке, поэтому правильная тактика — развивать альтернативные платформы. Коммуницируйте. Заранее сообщите своим подписчикам и клиентам, где вас искать в случае блокировки Telegram. Разместите самые важные ссылки и контакты в закрепе. Сохраняйте. Telegram — удобная, но всё же «арендованная» площадка. Пока она работает, переводите аудиторию на управляемые вами каналы: e-mail, CRM, сайты. Тестируйте. В случае если Telegram — точка входа, задумайтесь о новых посадочных страницах. Из рекламы можно заранее перенаправить на сайт или другую соцсеть. Страхуйтесь. Если на Telegram завязан приём заказов, поддержка, логистика, дублируйте сценарии на сайте, в VK, через форму обратной связи или обычный телефон.Любая нестандартная ситуация — это повод устроить собственному бизнесу стресс-тест и проверить его устойчивость. А отчаянье или паникёрство не приведут ни к чему хорошему.

Братва, никакой экспертизы не будет, но будет предостережение!В последнее время начали приходить предложения с интеграциями у больших компаний: на конкретных скринах — «Вкусно и точка» и Xiaomi.Вступил из интереса в диалог с Xiaomi. Ведут переговоры довольно корректно: уходят подумать и возвращаются со своими предложениями, торгуются, и в целом всё +- убедительно.Потом просят подписать договор у них на сайте, скидывают на него ссылку и пароль «для партнёров». Ну, конечно же, после этого они идут нахуй, потому что ни на какой сайт никто переходить в моём случае, естественно, не стал, а после просьбы скинуть договор в чат начинаются какие-то детсадовские отмазки в духе "служба безопасности автоматически удалит договор из чата".Что они по итогу хотят украсть / узнать / спиздить — мне не понятно, но просто имейте в виду! Если вы не Егор Крид — "мак" к вам не постучится!Журналисты, попробуйте разузнать в чем суть.Или может это какой-то древний скам, про который я никогда не слышал?

Торг, депрессия, принятие. Я прошла все стадии с вечера четверга и первых сообщений о полном запрете рекламы в Телеграм. Я даже не расстроенно, я в трауре. Моя любимая площадка, где всё знакомо и понятно, ещё не под запретом, но мы все понимаем, куда движемся.Вот что говорит ФАС:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм* и Фейсбук*, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Помним, что ФАС никого не ограничивает и не запрещает, это прерогатива РКН. Что же по РКН?

Комментарии ФАС исчерпывающие.

Сейчас очень важно понимать, что на данный момент нет ни одного законодательного акта, ограничивающего Ютуб и Телеграм. Этих площадок нет в реестре РКН https://eais.rkn.gov.ru/  https://blocklist.rkn.gov.ru/. Нет официальных документов, зато есть решение верховного суда по делу № АКПИ19-662, подтверждающее, что никакие письма органов исполнительной власти не могут быть основанием для регулирования правоотношений.Так что пока заблокированы у нас только ресурсы компании Meta (признана экстремистской и запрещена на территории РФ)Значит ли это, что можно продолжать размещать рекламу и планировать бюджеты на рекламу в Телеграм и на Ютубе? Я бы завершила текущие компании в марте и перестроила рекламные стратегии с учётом разрешённых площадок. Никто не знает, когда появится документ с запретом, нас просто предупредили об официальной позиции государства.P.S. маркировку никто не отменял

Песков тут сделал несколько признаний

«Мы сейчас стремительно теряем инструментарий для нашей пропагандистской работы за рубежом. Особенно в ближнем зарубежье. Телеэфир - это штука относительная в наше время, выключается кнопкой по щелчку. Мы имеем дело с вражескими социальными сетями, которые на вершине конкурентности на пространстве СНГ, во всем мире. Мы не работаем в этих средах, и нам нужно придумать, как мы будем это делать дальше. Мы не работаем с Telegram. А где нам тогда смыслы доводить? И нам это предстоит придумать».

Тут и признание в том, что Россия потеряла эффективный инструментарий для пропаганды за границей. И признание, что на замену пока что ничего так и не придумали.То есть они реально понимают, что серьезных результатов от MAX ждать не стоит.Фактически люди расписываются в своей некомпетентности, но закручивать гайки будут до последнего. Пока могут.

Еще одна тема, которую сейчас активно обсуждают в бизнес-среде — закон о русском языке и иностранные названия на вывескахИ это не просто формальность — это реальные расходы для бизнеса. По оценкам маркетологов:👉замена простой вывески — 30-50 тыс. ₽👉световой конструкции — 80-150 тыс. ₽👉ребрендинг (логотип, айдентика, сайт, прайсы, материалы) — еще 100-300 тыс. ₽В итоге для небольшой студии или салона затраты могут достигать 200-500 тыс. рублей. Для сетевых проектов — миллионы.Когда бизнес вынужден менять название, он может потерять часть узнаваемости. Маркетологи говорят о возможной просадке выручки на 10-25% в первые месяцы, пока клиенты привыкают к новому бренду.Однако не все так страшно, как пишут в СМИ, и вывески нужно менять далеко не всем.Посмотрите видео — в нем все подробно о новом законе☝️Можно ли использовать другие языки: ● Русский язык — обязательно ● Языки народов РФ — можно, если местные законы разрешают ● Иностранные языки — пожалуйста, но с дублированием на русском ● Иностранные слова, не имеющие аналогов на русском тоже разрешеныФирменные наименования и товарные знаки остаются в первозданном виде. Даже если они на другом языке — не переживайте! И они могут использоваться без дублирования на русском. #эксперт🫥Бьюти-право в МАХ

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЧУЖИЕ МЕМЫ ДЛЯ СОБСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ🙈БК, конечно, в этом хорош. Чуть что, сразу подхватывает и начинает раскручивать инфоповод. Бедный CEO Мака: как только над ним не прикалываются сейчас в интернете, а все потому, что, если уж берешься делать рекламу своего продукта, так не веди себя, как будто это отрава какая-то. Сегодня на вебинаре разберем в том числе и этот кейс. Про вебинар писали выше, еще есть время зарегистрироваться.😳Здесь БК пошел дальше и провел аналогию с символами брендов. Укус клоуна против укуса короля. И сразу всем все понятно, хотя ни один бренд не назван и, как говорится, предъявить нечего. Контент можно делать на пустом месте, было бы желание. И это тоже сегодня разберем. До встречи!Наталья Богатова, владелица маркетингового агентства CREATE, совладелица школы ресторанного бизнеса OPENREST#вебинар #маркетингресторана

🐴 в агентстве BALAGAN порылись в нормативных словарях и за нас собрали слова, за которые нас точно не оштрафуют (даже после 1 марта):истеблишмент дилер босс биг (биг-бен и биг-эйр) кейс онлайн офлайн креатив креатор ивент ивент-менеджментбриф кулуар хард (музыка)софт (как программа) скоринг шорт (только спорт шорт-трек)лонг (про биржу)бай (только бай-бэк)продюсертендер коллаборация пресс-релиз релиз драфт апдейт кейтеринг тимбилдинг нетворкинг бренд инсайт инсайд бенчмаркинтерфейскопирайтхостингдисклеймервебинарзум (приближение)зум-конференциябит (музыка)трафикбукингмониторингхештегконтентбрендбукбрендпремиумспринтчек-листдрафтпроксифандрайзингботгейтдедлайнфокус-группаинсайтинсайдлюксартфлешмобмедиаплантак что ловим инсайты, собираем медиапланы, сдвигаем дедлайны по брендбукам и выдыхаем [новый русский]

Так получилось, что родился новый ADSкий скриптСкрипт для подмены Email-адреса на сайте при переходе с Яндекс Директа.Держите)P.S. Пока может сыровато, но работает. Сделал на лету под текущие задачи проекта и ушел работать дальше. Позже "причешу")

302 лида по 2 894 ₽ для агентства недвижимости из Санкт-Петербурга из ВКонтакте.Хочу поделиться одним из кейсов по таргетированной рекламе во ВКонтакте.К нам обратилось агентство недвижимости из Санкт-Петербурга с задачей получать заявки на покупку новостроек. Основной инструмент — таргетированная реклама во ВКонтакте.За 4 месяца работы получили 302 лида, средняя стоимость заявки составила 2 894 ₽.При этом в лучших связках креатив + аудитория цена лида опускалась до 1 367,74 ₽, что для ниши недвижимости является очень хорошим показателем.Что мы сделали.В первую очередь сняли специальные видео-креативы именно под таргетированную рекламу. В них сотрудники агентства рассказывали о конкретных предложениях:— выгодные программы— конкретные локации и жилые комплексы— ежемесячный платёж.Формат получился максимально понятным и живым: короткое видео, конкретика по объекту и в конце призыв заполнить лид-форму.Отдельно остановлюсь на самой форме.Мы сделали её не просто формой, а мини-лендингом внутри ВКонтакте. Сначала человек видит короткую презентацию компании:— чем занимается агентство— команда— отзывы клиентовПосле этого идёт переход к вопросам — всего 5 простых вопросов, чтобы не перегружать пользователя. Контактные данные при этом подставляются автоматически, поэтому заполнение проходит быстро.После заполнения лид-формы мы не «отпускаем» человека и не теряем контакт. На финальном экране предлагаем подписаться на сообщество агентства во ВКонтакте, чтобы он мог и дальше следить за объектами, полезными постами и предложениями. Таким образом происходит дополнительный прогрев аудитории через контент.Все заявки приходили на почту и одновременно передавались в CRM-систему, после чего менеджеры агентства оперативно связывались с потенциальными покупателями.Отдельно скажу про аудитории.Сейчас во ВКонтакте очень много возможностей для настройки таргетинга, и соцсеть активно развивается в этом направлении. Мы протестировали большое количество сегментов.Лучше всего показали себя:— интерес «Покупка новостроек»— общий интерес «Недвижимость»— аудитории родителей с детьми, которые недавно искали в интернете запросы, связанные с недвижимостьюСейчас Вконтакте появились настройки таргетинга на пользователей с доходом выше среднего и похожее — это поможет ещё точнее находить платежеспособную аудиторию.Креативы, кстати, можно использовать не только видео. Статичные изображения также показывают хорошие результаты и дают заявки.По итогу:302 лида за 4 месяца, реальные продажи и клиент, мягко говоря, был приятно удивлён результатами.Таргетированная реклама во ВКонтакте по-прежнему остаётся одним из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов в недвижимость — если правильно выстроить связку аудитория → креатив → лид-форма → обработка заявки.Если вы агентство недвижимости, застройщик или брокер и хотите получать заявки на покупку недвижимости через ВКонтакте — напишите мне @Ekaterina_Shishkova_SMMРазберём вашу ситуацию, подскажем, какие связки лучше использовать именно в вашей нише и локации, и запустим рекламу, которая будет приводить реальные обращения, а не просто показы и клики.#вк_реклама

Как развиваются рекламные агентства: от курьеров XIX века до кризиса современных рекламных холдингов — Рома Пивоваров (проекты Adсonsult, Adnomads)В выпуске⚪ Откуда взялись рекламные агентства: посредники между газетами и бизнесом, насмотренность как главный актив, ранний медиабаинг и его механики ⚪ Золотой век Мэдисон-авеню и почему сериал Безумцы — почти учебник по агентской эволюции ⚪ Как агентства стали корпорациями: эпоха скупки и консолидация медиазакупок⚪ Почему агентство растёт, когда растёт его клиент и почему это не всегда заслуга агентства⚪ Get better clients: что значит «лучший клиент» на практике⚪ Зачем изучать судьбы агентств: симптомы, которые повторяются, и как история помогает предвосхищать рыночные поворотыВсё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях🎙 Apple Podcast🎙 Яндекс Музыка🎙 ВКонтакте🎙 Звук🎙 YoutubeЕщё больше платформ, где можно послушать подкаст.И подписывайтесь на любой платформе, чтобы не пропускать новые эпизоды!

охота на мерчсегодня в офисе запустили движ. обычно мерч либо раздают, либо дарят, либо покупают. мы захотели, чтобы его нашли. поэтому спрятали по всему офису 5 футболок и утром запустили игру. коллеги активно включились, все же спортивный азарт в основе многих. некоторые нашли сразу, некоторые только с подсказом. итог: жизнь в офисе стала еще веселее, а мы нативно и понятно рассказали о своем направлении (метасообщение — мы делаем прикольно)*моя главная любовь ролик в основе которого трейлер nsf, @vohue_art как всегда хорош

Письмо с чеком. Я с одной стороны уважаю ту настойчивость и неотвратимость с которой все эти рекламные компании проникли буквально на каждый послепокупочный экран в русском интернете. С другой стороны — как же это бесит! В письме о чеке всё сразу видимое — мусор.И надо ж понимать, что это не «подарки». Это именно реклама, которая маскируется под подарок. И это не модель, когда бесплатный сервис обменивается на моё внимание. Обычно это платные сервисы, которые решили заколотить ещё немного денег. Немного, но зато «делать ничего не нужно».

Необычная реклама Нескафе ☕️Бренд превратил обычную трубу фабрик и заводов в визуальный инструмент, совместив его на линии обзора с рекламным щитом так, что дым будто исходит из чашки горячего кофе.

#заметкименеджера (клиент на встрече) «Не припомню, чтобы S7 говорил в своих коммуникациях про самолеты» И правда 😄

Рекламная кампания, которая вызывает весьма противоречивые чувства. Промо фильма «Король и Шут. Навсегда»Байопики про музыкантов — золотая жила для кинопродюсеров. Отличный повод, чтобы заработать на ностальгических чувствах фанатов и, если повезет, урвать какую-нибудь награду на конкурсах и фестивалях.Из голливудских музыкальных байопиков я без гугла вспомню фильмы про Queen, Элтона Джона, Робби Уильямса и даже про N.W.A. Тренд довольно оперативно подхватили отечественные продюсеры и сняли свои картины про «Ласковый май», «Руки Вверх», «Сектор Газа» и даже весьма фестивальную работу «Лето» (про группу «Кино» и Виктора Цоя в частности).Но самый масштабный российский байопик последних лет — эпопея про группу «Король и Шут», который изначально был сериалом, который переплетал в себе пересказ биографии группы и фентезийные эпизоды из лора «КиШа», а теперь вышла полнометражка, которая по большей части запомнилась как одна большая промокампания, а не как самостоятельная работа.Не знаю, как вы, а в моем инфополе обсуждали исключительно коллаборации фильма с «Бургер Кингом», «Пятерочкой» и «Балтикой» (само собой, какой же панк без пива, камон). Мы получили удивительную ситуацию, когда рекламная кампания фильма буквально съела все внимание у картины.Почему я делаю такое заявление? Давайте смотреть на цифры: если верить «Ленте», то бюджет у фильма заявлялся в районе 400 млн рублей, но при этом кассовые сборы на текущий момент составили 160 млн. Учитывая, что обычно кинотеатрам принято отдавать половину сборов, то ситуация у картины печальная: аудитория вместо того, чтобы пойти на фильм, идет за лимитированной коллекций в «Бургер Кинг», чтобы получить брелок с цитатой из песен.Конечно, часть бюджета отбилась еще до съемок, как раз таки за счет коллабораций с брендами (тут нужно вспомнить легенду продакт-плейсмента Тимура Бекмамбетова), но по факту замах был рубль, а удар на копейку.Не поймите меня неправильно: я считаю, что кампания выдалась супермасштабной и охватила огромное количество людей, но мне кажется, что этот тут случай, когда с нарративом и масштабом перегнули.

Рекламе в телеграм приходит конец1. Разъяснения ФАС - это самое последнее предупреждение для бизнеса переносить свои рекламные активности в разрешенные площадки. Такие предупредительные выстрелы по толпе, которые будут продолжаться. Естественно, всех не будут штрафовать - так, показательно постреливать.2. Телеграм и Паша Дуров, как я вижу, запустили антикризисный ход - на РФ аудиторию начали сливать зарубежную рекламу. Возможно, это мне везет, но я сейчас вижу просто поток скама и периодически политоты из-за бугра. Деньги не пахнут, как считает наш Дуров.Что делать? Не паниковать. Вы же не сидели последние месяцы без дела и, как любые разумные предприниматели и маркетологи, готовили запасные площадки. Не сидели же? Не?

Самый охватный инфлюенсерВчера был диалог с фаундером одной большой платформы. Говорит, что его жена недавно купила подписку на FitStars. Мне всегда интересно, что послужило триггером и какой источник сделки. Неожиданно ответом стал ChatGPT, а не конкретный инфлюенсер, как я привык. В поисках лучшего решения для домашних тренировок нейросетка предложила оформить подписку на наше приложение. Что такое инфлюенс по своей природе? Это траст личности, помноженный на охваты. Личность может быть реальная, а может виртуальная. Личность может быть персональная, а может быть коллективная.Маркетинг и в частности инфлюенс ждут большие перемены. Кто такие рекомендательные алгоритмы в новой парадигме, а какая роль у LLM- моделей, которым доверяют больше, чем советам друзей или даже врачей.Пока вопросов больше, чем ответов. Обратите внимание на объем трафика на свою площадку из нейросетей. Если эта доля не растет – самое время им заняться.@ikarsakov

ФАС назвала нарушением закона размещение рекламы в Telegram и на YouTubeВедомство заявило, что не допускается распространение рекламы на ресурсах, в том числе доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе»Фактически легально разместить рекламу вашего бизнеса вы теперь можете на аналогах запрещенных площадок:«ВКонтакте», MAX, «Одноклассники», «Дзен», Rutube...которые по странным стечениям обстоятельств так или иначе принадлежат Газпрому. Стоит признать, что доля поступлений от российских рекламодателей на запрещенных площадках на уровне погрешности (ну разве что кроме тг) и они не будут сильно расстроены этим запретом. А вот кто действительно пострадает - российский бизнес и создатели контента. Во-первых, площадки которые нам остаются крайне не эффективны с точки зрения ROMI. Зачастую рекламные вложения в эти площадки просто не окупаются. Даже убрав конкурентов отечественные сервисы не станут лучше. Отличный кейс в этом смысле - Автоваз.Вывод - доля рекламных расходов будет расти, что повлияет на все, от стоимости товаров до закрытия компаний. Пример: когда вы покупаете квартиру в ипотеку за 20 млн рублей то должны знать, что сегодня около 10% от этой стоимости это расходы застройщика на рекламу. Когда у застройщика будет меньше эффективных инструментов для привлечения клиентов, доля этих расходов будет расти. Будет расти и стоимость вашего ипотечного займа. Во-вторых, это сильно ударит по создателям контента. Они собственно живут и производят контент с доходов от продажи рекламы. Да, есть донаты, но они как правило не превышают 20% от общего оборота и не способны покрыть затраты на продакшен. Кто работает в индустрии со мной согласится - без рекламы рынок русскоязычного контента не выживет. Вспомните своих любимых блогеров на YouTube - скорее всего они закроют свои проекты. По долгу службы я знаком и общался на эту тему с парой известных вам иноагентов - у них мысли о закрытии каналов уже давно сидят в голове. Предыдущий запрет по ним ударил сильно. Почему бы блогерам не перейти на отечественные аналоги и не пилить контент там? Смотри пункт первый!PS Кому на самом деле вредит этот закон, а кто его бенефициар?

Суть агентской работы очень похожа на суть банковской работы: агентство получает деньги за то, что выступает посредником между брендом и исполнителем, поэтому оно условно находится ниже всех остальных. Бренд должен быть доволен результатом работы, подрядчик должен был доволен условиями работы. Если что-то из этого не выполняется, чаще всего виновато агентство.У большинства агентств есть внутренний оборот денег и то, что они говорят, что денег нет, они ждут якобы от клиента оплаты, вам нужно еще подождать и тд — это не ваша проблема. Чем больше вы входите в чужое положение, тем больше вы выходите из своего положения. Я советую вам всегда начинать быковать, когда ваши права и чужие обязанности нарушаются. Это прямое проявление агрессии в вашу сторону, поэтому нет нужны бояться сделать неудобно тому человеку, кто делает неудобно вам. Сохраняйте диалоги, всегда письменно фиксируйте все, что обсуждается, сразу пишите напрямую бренд-менеджерам, отправляйте досудебные претензии — короче защищайте себя! Кроме вас этого никто не сделает 🩵P.S. Под подрядчиками агентств я имею в виду и штатных (креаторы, аккаунт-менеджеры, проджекты и тд) (им вообще чаще всего больше всех достается :(), и внештатные (фотографы, дизайнеры и тд). Большинство моих друзей, которые в штате работали, рассказывают, что они прошли афганскую войну. Причина этому, по моим наблюдениям, — позволение ездить на себе ;)

⚡️ФАС официально опубликовало мнение на счет рекламы в Телеграм, Ютуб и WhatsAppЧас назад ФАС разместило мнение по поводу размещения рекламы в "ограниченных" ресурсахНа мой взгляд — это не знак остановить рекламу в ресурсах, а разработать план "Б"Так как само ФАС даже указывает (см. скрин): "в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается." Сейчас ни Телеграм, ни Ютуб не находятся в реестре "ограниченных ресурсов"Да, в отношении Телеграм есть определение ФАС о возбуждении дела, где служба назвала Telegram запрещенным для рекламы ресурсом. Новость неприятная и тревожная, но не итоговое решение антимонопольной службы. Поэтому ждем и разрабатываем план "Б"

Люблю что-то подобное, когда и владелец заведения и вся команда готовы к реальному креативу😂Остросюжетный боевик с дагестанским колоритом.

Краснодарская кофейня, Эпштейн и хайп — или «не все инфоповоды полезны»Да, я тоже коснусь намедни нашумевших cotton cars. - кофейня выложила рилс с напитками, вдохновленными Эпштейном- пользователь в своих сторис выдала критику в адрес такого «креатива»- владелец кофейни взял личные фото девушки и в своих сторис высказался уничижительно, апеллируя к внешности - кофейня позвала подругу-сммщицу, которая назвала всех тупыми, дело Эпштейна недоказанным, а «креатив» — провокационным маркетингом- кофейня закрыла комментарии, хотя в случае провокационного маркетинга владельцы должны были быть готовыми к подобной реакции и не раниться о первое же некомплиментарное мнение [как и обо все последующие]- мне оч нравится концепция проекта, я давно собиралась зайти, теперь нам не по пути, жаль, что у владельцев такая недальновидная и неэтичная позиция [и дело не столько в рилс, как во всем последующем вышеописанном]Знаю, бизнесам сейчас тяжело и все ищут быстрый способ поднять охваты = обратить на себя внимание. Один из способов — это потенциальный хайп на обсуждаемый инфоповод.В smm [сошиал медиа маркетинг] стоит помнить о самом первом слове — общественный. Все, что делает не только бренд, но и его руководство — это достояние общественности, а не заметки "для своих".В ситуации с cotton cars мы видим ролик с "красноречивым юмором" на тему Джеффри Эпштейна: остров, запретные плоды, взлет с неудачной попыткой ностальгии по одноименным леденцам. Это очевидно хайпово. Хайп — дело добровольное от креатора, но неконтролируемое от социума. При обсуждении той или иной идеи можно пройтись по чек-листу:- отвечает цели стратегии? - вписывается в концепцию и манеру общения (tov) бренда? - он потенциально на нашу узкую/широкую ЦА? - законен? (в комментариях сыпались не только эпитеты, но и ссылки на ФЗ) - этичен? (последний пункт оч тонкий) Не знаю, есть ли у cotton cars стратегия, но этот Эпштейн на фоне заботливых видео с парочками и детьми, предложениями зарядки аккумулятора, отсуствием биперов смотрится как минимум чужеродно. В случае резкого несогласия я, как сммщица, принимала бы антикризисные меры. Руководство бренда приняло нечто другое: бодишейминг и газлайтинг одного из пользователей.Почему меня зацепило? Однажды, у нас чуть не случился антикейс с моим клиентом-стилистом: мы опубликовали рилс, где говорили о черных пуховиках, снимая толпу на улице. Среди прохожих был подросток. За первые 10 минут рилса мы собрали 3 негативных комментария о неуместной критике. И хотя наш ролик был оч лайтовым, не критикующим, не переходящим на личности, но мы решили его оперативно удалить. Иногда правда лучше признать ошибку и сдать назад ➕➕➕➕Что думаете по поводу этого кофейного кейса? Забудется? Или закроется? [мне жаль, ведь сам проект, отделимый от этого видео и собственников, классный, интересный]

Вы сможете накануне прислать пост на согласование? У нас есть небольшие переживания по поводу Вашего стиля изложения (нам нравится, но мы впервые экспериментируем с такой подачей материала).В смысле? Не понял сейчас. А я что, разве как-то странно пишу? ЗаБоРчИкОм? Слишком много англицизмов использую — в этом дело, да? Или перебарщиваю со словом «конечно»? Ну да, есть, конечно, грешок такой. Стойте, стойте, а может, вы думаете, что я возьму вашу маркировку и начну стрелять из нее в людей налево и направо? КАПСОМ НАЗОВУ ВСЕХ ОЧЕНЬ ПЛОХИМИ СЛОВАМИ? Отксерокопирую свой зад, распечатаю и выложу текст с этим? Или вообще возьму и посреди Реклама. ООО «РИШЕ» ИНН: 2130160270, erid: 2W5zFHuQrB3 текста вставлю маркировку?Я что, по-вашему, вообще не в своем уме нахожусь, что ли? Да я, между прочим, серьезный science-based skincare telegram artist, а не какой-то там провинциальный ухахакабл. Если передо мной стоит четкая и важная задача — рассказать про анкету для отбора на интервью о привычках ухода за кожей и опыте использования косметических брендов, я так и говорю: вот анкета, обязательно пройдите ее — и с вами свяжутся. И никаких хиханек-хаханек. А фото отксерокопированного зада я добавлю в комментарии.