Реклама и PR — страница 14

😊С 1 марта бизнес в России обязан говорить с покупателем только по-русски. Если вы продаёте физическим лицам — закон касается вас везде: карточки на маркетплейсах, сайт, реклама онлайн и офлайн, упаковка, вывески, соцсети.Иностранным считается не только слово на латинице. Иностранным считается любое слово, которого нет в одном из четырёх нормативных словарей русского языка — неважно, какими буквами оно написано.Простой тест: «наггетсы» — в словаре есть. «Стрипсы» — нет, значит иностранное.Проверить слово можно по ссылкеЧто конкретно менять🟠Инфографика и реклама. SALE, NEW, PREMIUM в баннерах, постах и акционных механиках — меняйте прямо сейчас. «Скидка», «Новинка», «Премиум» — ваши новые слова.🟠Название бренда. Тут есть 2 вариантПервый способ: рядом с иностранным словом размещаете перевод — тем же шрифтом, того же размера. Никаких мелких сносок.Причём именно перевод, не транслитерацию: DOLCE VITA → «Сладкая жизнь», а не «Дольче Вита». Второй способ: регистрируете название как товарный знак в Роспатенте. Это единственный способ сохранить латинское название в неизменном виде — и заодно защитить бренд от конкурентов и патентных троллей.🟠Названия моделей в карточках — формально нарушение, если нет товарного знака. Мы пока советуем не переделывать карточки массово: правоприменительная практика только начинает складываться, и торопиться с глобальным ребрендингом карточек преждевременно.Но! Некоторые крупные игроки уже перестроились — Viva la Vika и MIXIT обновили визуальную подачу. Другие пока ждут.Штрафы: До 10 000 ₽ — за иностранные слова в описаниях, характеристиках, на упаковке. Звучит терпимо, но штраф может назначаться за каждое слово отдельно, а практика пока непредсказуема.До 500 000 ₽ — за иностранные слова в рекламе. Баннер, пост, промокод — всё это реклама. Чем больше трафик на ваш сайт или магазин, тем выше вероятность, что нарушение будет замечено.Если у вас развитый бренд, собственный сайт и объём карточек на маркетплейсах — масштаб задачи может оказаться больше. Если хотите понять, что конкретно нужно сделать в вашей ситуации — приходите на консультацию. Разберём ваш бренд, карточки и рекламные материалы и составим чёткий план действий.Записаться на консультацию

Когда маркетинг вызывает желание отписаться, а не купить.Вы тоже заметили, как все стали нетолерантны к коммуникации брендов. Кажется, что вот и Viva la vika нарвались на укор и разочарование потребителей.В субботу рассказывала вам о малыше Панче, который растет без мамы и который стал героем соц сетей из-за переживаний аудитории.Напомню, что Панч — детёныш японской макаки из Ichikawa City Zoo. Он стал вирусным именно потому, что мать его отвергла, а в стае он долго не мог нормально встроиться.Зоопарк очень бережно коммуницирует и отдельно подчеркивают, что это не питомец для умиления, а сложная ситуация про благополучие животного и его социализацию.Ну и вчера Панч довольно прямолинейно появляется в рекламе Viva la vika. Аудитория на оценила. Появились комментарии «отписка», «плохой маркетинг», «позор», «хайп на животных» и пр.Для большинства Панч - символ одиночества и попытки выжить без матери. Аудитория считала, что бренд пытается монетизировать боль и пользоваться их уязвимостью.Подозреваю, что сюда наслоился еще скандал с собакой из Додопиццы. И бац, новый слой неаккуратной коммуникации снова привел к раздражению аудитории.#данияткачева_новости ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в max

​По поводу ролика с блестящим расследованием Шарона (https://youtu.be/nrsJIPwRWG0) и доказательствами того, как некий "Фука" сливал информацию третьим лицам.​В комментариях некоторые пишут, что я якобы тоже участвовал в этом расследовании. Объясню, почему это не так.​Когда в мае 2025 года я уходил из руководства фандаба, имя сливщика нам уже было известно. Мой подход как руководителя всегда был жёстким: я сразу же призвал кикнуть этого человека. Мне было достаточно косвенных доказательств и того, что я знал лично.​Но Шарон и новое руководство "АниЛиберти" решили поступить иначе. Я, как сторонник радикальных мер, с ними спорил, но мог только наблюдать — я больше не являлся руководителем и не мог принимать решения об исключении. Ребята пошли своим, более сложным путём.​И вышло у них просто замечательно. Отличный ролик на 35+ тысяч просмотров, крутое детективное расследование и позитивный инфоповод. Уверен, команда тоже оценила этот жест прозрачности. Я руководил иначе, но мне определенно есть чему поучиться у нового руководства в таких вопросах.​Что касается смешных обвинений в "доксе" от Либерти, которые сейчас пытаются разгонять — я уверен, что это фейк. Классический вброс от самого шпиона, чтобы включить "пожалейку", выставить себя жертвой и сместить фокус со своего предательства. Ребятам из Либерти мараться об это просто незачем.​Впрочем, повторюсь: я смотрю на эту ситуацию исключительно как зритель. Изнутри я кухню Либерти больше не знаю. Но за ребят искренне рад.

Нашел тут интересный гайд от Anthropic про то, как использовать Claude Code в growth marketing 🤔Решил для вас, мои любимые подписичники, сделать перевод и выжимку главных поинтов.Что можно собрать с Claude Code:1) Генерация креативов для Google Ads в большом объеме• Загружаете CSV с текущими объявлениями и их результатами• Система находит слабые объявления• Дальше два отдельных агента генерят новые варианты: один для заголовков, второй для описанийИтог: то, что раньше занимало ~2 часа, можно ужать до 15 минут.2) Figma-плагин для массового производства креативов• Можно сделать простой плагин в Figma на базе Claude Code• Он автоматически подставляет новые заголовки и описания в макеты• За один прогон можно собрать до 100 вариацийПолезно для тестов, особенно если команда маленькая.3) MCP-сервер для аналитики Meta Ads• Подключаете Meta Ads API через MCP• Прямо в Claude можно смотреть расход, результаты кампаний, эффективность объявлений• Без постоянных переключений между кабинетами и таблицамиПо сути, это переход от ручной отчетности к быстрой аналитике в одном окне.4) Самообучающаяся система тестирования рекламы• Фиксируете гипотезы и результаты каждого теста• Используете прошлые выводы при генерации новых креативов• Каждая следующая итерация становится умнееЗадел на нормальную систему обучения на своих данных.С чего начать, если хотите попробовать• Берите повторяющиеся задачи, где есть API: реклама, аналитика, отчеты• Делите сложный процесс на маленькие роли/агенты• Сначала продумайте логику и промпты, потом уже пишите кодПодытожимClaude Code сейчас выглядит как инструмент с реальными юзкейсами.Хотя конечно у меня, как у маркетолога со стажем, есть много скепсиса касательно передачи полного управления кампаниями в ИИ. Но поживем, увидим 🙇‍♂️п.с.Ссылка на полный гайд.

КАК РАСКРУТИТЬСЯ НА ЗАПАДЕ(или Виктор Пиписькин против роботов и штангистов) Часть 1. В стремлении выйти на международный рынок главное — не спешить. Поспешность вообще плохо монетизируется.13 сентября 2007 года Россия готовилась к назначению нового премьер-министра. Имя держали в секрете. Но один журналист онлайнового издания заранее написал статью, оставив в тексте временную фамилию Виктор П*******н.Когда назначение состоялось, журналист случайно нажал не ту кнопку. Текст расстегнул ширинку и вышел на мировой простор. Так мир узнал, что «новым премьер-министром России стал Виктор Пиписькин».Фамилия журналиста мгновенно разлетелась по мировым СМИ. Это была быстрая, оглушительная слава. Именно такая, какая нам c вами не нужна.Я всегда думал не только о российском, но и о мировом рынке. С 2001 года, когда я стал шеф-редактором «Намедни», а потом руководил праймом НТВ, мы делали такие репортажи, которые охотно покупали за границей. Мы снимали людей, которые придумали мобильные телефоны, интернет, памперсы, пластиковые карты. Мы отлавливали этих бодрых стариков на грядках Массачусетса и на гавайских пляжах. Американским СМИ они годами отказывали, а нам соглашались отдаться, когда видели в своем дворе корреспондента на коленях, отбивающего земные поклоны. Эти сюжеты покупали американские телеканалы.То же было с мировыми катастрофами и терактами. Мы часто оказывались на месте раньше западных СМИ: дежурный корреспондент всегда лежал в спальнике в редакции, готовый немедленно вылететь на место катастрофыЭксклюзивные кадры уходили в США по 200–600 долларов за одну секунду видео. Телевидение давно тарифицировало страдание.Как это использовать? Наш корреспондент уговорил изобретателя ЛСД Альбера Хофмана дать интервью, стоя перед ним на коленях с тульским самоваром над головой. Вот вам и формат: узнайте адрес мировой звезды, берите дом в осаду и ждите либо полиции, либо интервью. AMAZON СКАЗАЛ МНЕ «ДА»Когда я начал строить развлекательный канал «Пятница», я быстро загрустил. Наши форматы, даже такие интересные как «Орел и решка», на западе вызывали вежливый зевок. И тогда я сменил тактику. Я перестал рассказывать англосаксам о российском ученом Петре Шепине, который изобрел алюминиевую кепочку для водки «Столичная».Я дал им то, что годами шло эшелонами на запад: нетребовательных дам из предместий. В наш век они представляются инстаграмщицами. Пехота алгоритмов.Наш продюсер Боря Волков оценил потенциальных зрителей: — Это тот сегмент, который в инстаграме на сиську идёт!Так родился хай-концепт «Инстаграмщиц». Две богини инстаграма спускаются с небес вай-фая в родной провинциальный город, чтобы сразиться за право стать его почетной гражданкой.Это был социальный эксперимент. Пусть сетевые красавицы покажут, чего они стоят в реальной жизни. Без денег, а главное — без фотошопа. Выстрел был точным. О нас написал главный журнал Каннского фестиваля. А онлайн-кинотеатр Amazon Prime купил первый сезон нашего шоу.Как можно развить эту идею?Найдите мировых богов хайпа, которые давно уже сошли с орбиты и сейчас где-то в Вирджинии доедают последний хуй без гималайской соли. Сделайте с ними шоу «Revival Challenge» — пусть соревнуются с современными звездами ТикТока. Посмотрим, кто лучше. Их участие в вашем шоу обойдется вам максимум в банку супа «Кэмпбелл» и понюшку колумбийского. Международная аудитория уже ждет первый выпуск.Конец первой части.Продолжение уже завтра в 8:25«СИСЬКИ В ЭПОХУ ГЛОБАЛИЗМА». Обязательно прочтите. И, конечно, ставьте 😂 или ❤️Автора можно погладить )).

Мне тут Коля Муравьев принес конференцию, которая целиком построена на нетворкинге. Скажу честно, что думаю. У меня про нетворкинг смешанные чувства. С одной стороны, я абсолютно не верю в практику нетворкинга, как это обычно выглядит на всяких мероприятиях, в том числе, как это было на наших. Ну не работает так, что чужие люди пришли и давай болтать. Я верю в сватовоство и игры. С другой стороны я не верю, что в одно лицо можно что-то крутое делать, это всегда про то, что знакомишься с кем-то, кто разделяет твои ценности или тебя рекомендуют в компанию, потому что «вот в ней/нем точно уверены». Я еще замечаю, что когда я на «своем пути», не обманываю себя, то мне как-то сами собой встречаются нужные люди — причем часто из сфер, про которые я и не думала. Коля так описал свое мероприятие:Ну там если коротко, то это конфа про карьерные треки для контентщиков, когда спикеры рассказывают про то, как расти в профессии. Плюс там будет несколько оффлайн активностей + поесть + попить. И стоит всего 2500.То есть, буквально это оч просто возможность попасть в концентрированное общество редакторов, копирайтеров, сммщиков, контент-маркетологов, тг админов и тд. Программа вторична, главное, что там будут концентрированно люди из нашей сферы, с которыми можно подружиться: мидлы, и джуны, и синьоры приходят. → Паша федоров про найм→ Аня Власова ех Эйч ех Самокат и сейчас креативный копир в Авиасейлс→ Вероничка про работы в тг каналах на 100к пдп→ Я про найм с помощью канала и как это влияет → Лена Плачу на тексты про работу в сфере сценариев для крупных мероприятий→ Влад не шутит про работу в корпорациях и агентствах Коля поддержал нас, когда мы делали Мейд ин Селф. Теперь поддерживаю его мероприятие — мне нравится, что это что-то легкое, простое, похожее на игру, а не бубубу и назидания.Тут должна быть история про то, как я когда-то наняла Колю, мы работали в одном проекте и он немного налажал. Ну и ладно, все ошибаются, а хорошие дела я поддерживаю — вот вам и нетворкинг.Осталось 30 билетов, вот ссылка: https://www.notion.so/30068b5568c38054b12afc6e9ebfa75e?source=copy_linkКанал с анонсами: @nevtorkingНа добровольной основе, но для порядка вот erid: 2Vtzqvh9X

Делаем сейчас крышесносный ролик с секси японским вайбом, реклама на телеканал Пятница Внезапно попали под новый закон «о чистоте русского языка» или 168-ФЗ 😳Коротко: с 1 марта под запретом любые иностранные слова в рекламе / брендинге / логотипе и так далее. И получается, что наши японские символы, как ключевой элемент аутентичности ролика — идут нахер)) → Чтобы вы понимали, мы так хотели оставить японские символы, что наш продюсер внутри почти договорилась со спецами, чтобы для нас придумали несуществующий японский язык, а затем консиллиум нотариусов юридически корректно заверил, что этот наш новый выдуманный язык не переводится ни на один японский / китайский вариант диалекта В итоге остановились на варианте «блюрим все к чертям», просто потому что для бизнеса так будет безопаснее Вот по этому и стоит нормальный продакшн от 1.5-2 миллионов рублей, просто потому, что под капотом: — красивое видево = 20% — решение херовой тучи проблем = 80% Если вам предлагают ахерительный ИИ ролик за 20 тыщ, коллеги, не ведитесь) Это ловушка! Ловушка джокера Недавно был кейс, когда клиента оштрафовали на несколько десятков миллионов, потому что подрядчик не знал о том, что нужно использовать лицензии и неправильно отчуждал права Обращайтесь за контентом только к ребятам с опытом. И желательно не с опытом сьемки видео, а с опытом решения бизнес задачи с упором на измеримые результаты Обнял

Маркетинг — это не про «лиды по 200».Это про репутацию. А репутация — это когда один плед стоит дороже всей вашей воронки.Сегодня по всей стране отменяют додо-пиццуВ Челябинске курьер накрыл бездомную собаку пледом на крыльце заведения. Его уволили и внесли в чёрный список. Интернет взорвался. Люди — тоже.Оффлайн-бизнес до сих пор живёт в иллюзии: «Главное — продукт, остальное переживём».Сегодня репутация — это не только вывеска и накрученные отзывы в 2ГИС.Это одно видео, скрин, или уволенный курьер.И всё — федеральный инфопожар.Оффлайн особенно уязвим.Потому что он физический. Люди видят, снимают, обсуждают.У вас нет кнопки «удалить комментарий». У вас есть улица, люди и их эмоции.И вот что важно понять:Негатив в 2026 году распространяется быстрее, чем ваши таргетологи согласуют новый креатив.Лояльность строится годами.Отмена происходит за выходные.Причём самое ироничное — проблема не в пледе и не в собаке.Проблема в ценностях, которые люди считывают.Если у вас оффлайн-точки, сотрудники на сменах, курьеры, администраторы —ваш маркетинг начинается не с рекламного кабинета, а с регламента «как мы поступаем по-человечески» потому что в новой реальности, PR — это уже не «исправим потом».Это «либо вы управляетесь ценностями, либо вами управляет толпа».И да, можно сколько угодно считать ROMI.Но один неверный управленческий жест может обнулить год рекламных бюджетов быстрее, чем вы скажете «давайте тест А/Б».Репутация — это актив.И самый дорогой из всех.

оторву вас от выходного утра, ведь по понедельникам мы #смотрим_принты ☺️uber романтично напоминает, что целоваться удобнее, когда за рулём другой водитель. мой полёт мысли сразу начал генерировать, когда ещё лучше вызвать такси: вы оба пили в баре, читаете книги, собираете тендерные презентации…в общем, в этой кампании, само собой, есть и ролик. смотрите! и желаю хороших выходных 🧬

С начала проведения спец. операции у нас появился один «пунктик» в регламенте работы SMM-отдела: в предверии 23 февраля, 9 мая, 4 ноября мы спрашиваем у клиентов мнение, будем ли поздравлять аудиторию. Раньше это было по умолчанию. Сейчас — мы взвешиваем каждое слово, которое публикуем. В 2 из 5 проектов люди просят не акцентировать внимание на датах, каким-либо образом связанных с военными действиями в настоящем или прошлом. 💬 Значит ли, что эти люди не уважают традиции и не хотят поддерживать праздник? Нет. Это значит, что люди хорошо понимают контекст аудитории, которая уже несколько лет живёт в состоянии внутренней дихотомии:➡️ С одной стороны — есть культурный код, традиции и память; ➡️ С другой — есть личный опыт, тревожность, усталость, у кого-то — потеря близких, у кого-то — эмиграция, у кого-то — тяжелое фин. положение как следствие и т.д.Поздравление от бренда/ эксперта в такой ситуации может восприниматься как маркер позиции. Поэтому «промолчать» в такие дни уже не считается дурным тоном — это просто стратегия. P.S. Пост написан в рамках профессионального медианализа и не является оценкой произошедшего.** На фото Лев Давидович Троцкий — благодаря ему и появилась эта дата как день «первых побед» Рабоче-крестьянской Красной армии при наступлении Германии на СС в 1918-м году.

⚡️МЧС показывает, как сделать важное неважным. Но это можно улучшить У вас тоже МЧС стал самым активным контактом в сообщениях?Когда МЧС присылает по 7 смс в день, они перестают восприниматься как то, на что стоит обратить внимание. Это плохо, потому что в этих смс информация, которая может спасти жизнь. Частое — враг важного. То же касается и содержания. Если каждый раз писать «будьте бдительны», это в лучшем случае усыпит бдительность, а в худшем просто отправляет сообщения в тихий бан и развивает «мчсную» слепоту. Но можно ли с этим что-то сделать в это непростое время? Да. Во-первых, градация сообщений по приоритетам. Очевидно, что сообщение о ракетной опасности важнее порывов ветра. И таких можно отправлять сколько угодно. Во-вторых, лимит на количество сообщений. Скажем, не больше 3-4, за исключением экстраординарных ситуаций вроде ракетной опасности. Такие пробивают любые ограничения. В-третьих, объединять сообщения по одной теме в одно. В одном климатическом сообщении можно сказать про порывы ветра, гололед и мороз.Конечно лучше как сейчас, чем вообще никак, но такое количество инфошума зачастую просто повышает тревожность и раздражительность. Но в целом это история про систему, а не смски, у которой есть большой потенциал для улучшения

Приносят ли клиентов публикации в журналах и выставки?Сейчас вижу много разных видосиков, в которых авторы (часто дизайнеры или около дизайнеры) рассказывают, что публикации в журналах не привлекают клиентов, а также, что разработка стенда для интерьерной выставки ничего не дает кроме весело проведенного на стенде времени.Какой бред. Такое ощущение, что люди которые это говорят или не понимают о чем говорят или просто пытаются в хайп на этой теме. Заставь дурака богу молиться, он и лоб расшибет. В маркетинге всегда так, важен не инструмент, а то как ты его используешь и у каждого инструмента свой временной отрезок. Любой инфоповод нужно максимально освещать, делать так, чтобы это отложилось где-то в голове у аудитории и когда-нибудь в нужный момент это сработает. Из всего нужно делать контент и распространять его.Каждый канал привлечения клиентов делает вклад в общую копилку и когда там набирается критическая масса, вы начинаете замечать результат, на это может уйти много времени и говорить, что у меня вышла публикация, но вот уже месяц-два не приходят заказы с нее, по меньшей мере глупо.Я знаю про людей (у которых проекты очень высокого уровня) для которых публикации в определенных СМИ являются одним из необходимых пунктов чтобы просто начать рассматривать дизайнера.Ну и из личного опыта, когда к нам в шоурум приезжали Сергей Жуков (Руки Вверх) с Региной Бурд, они сказали, что когда-то давно видели наш стенд на выставке и отметили себе наш бренд. Прошло года 2, думаю, между моментом, когда они узнали о нас и когда сделали покупку.Поэтому надо делать все, использовать все каналы и широко освещать любое ваше событие, это так или иначе откладывается в головах людей.Есть теория про 7 касаний потенциального покупателя с вами перед покупкой, то есть вас должны увидеть не менее 7 раз, прежде чем сделают заказ. Сейчас вообще говорят, что не 7, а даже 10.Поэтому нет рабочего или не рабочего канала продвижения, все работает в комплексе.

С огромным интересом прочитала все комментарии и убедилась, что мы с вами во многом совпадаем. Особенно в том, что канал у меня прекрасный, пишу я хорошо, сама красавица и умница, а значит, и дальше все останутся тут.Но, с другой стороны, я поняла: есть моменты, которые мне изнутри очень понятны, а вот читателям, не посвященным во всю эту кухню, — нет.Так что решила рассказать про «этот крем плохой, ведь он у всех». Или когда реклама одного и того же крема, дезодоранта, фитнес-платформы (подставь своё) появляется одновременно у нескольких блогеров.Тут есть несколько моментов.1. Феномен Баадера — Майнхоф, или иллюзия частотности. Его еще называют «эффект красной машины» (не забывайте, что это образовательный канал). Это когнитивное искажение, при котором человек, узнав новую информацию, вскоре начинает замечать её повсюду и ошибочно воспринимает это как увеличение частоты события.Если вы подписаны на пять-семь авторских каналов, то у нас действительно может появляться одинаковая реклама, потому что менеджеры выбирают каналы нашего типа — по содержанию и аудитории.Объясню еще проще: в каналах военкоров вы не найдете рекламу дезодоранта. А вот рекламу «финки НКВД» — каждый второй. Хотя, кстати, реклама «финки НКВД» и у меня бы хорошо смотрелась, я бы ее запросто вписала в контент.2. Возможно, кто-то из вас думает, что мы сами выбираем товары где-то на «интернетовской ярмарке» или что существует некий гугл-календарь, где отмечены все наши рекламные интеграции. Это не так. Ко мне и моим подругам-блогерам приходят совершенно разные менеджеры одного и того же товара. И они понятия не имеют, где и когда еще будет выходить реклама. И знаете почему?Потому что это нормально. Потому что НТВ совершенно не думает о том, что на «Первом канале» в 9:15 тоже крутят рекламу того же банка. И даже не ОДИН раз!Так и я совершенно не интересуюсь, когда реклама крема будет, например, у «Синичкиной», потому что кто-то из вас может быть подписан только на меня, а на нее — нет.Но даже если бы мы и обсуждали рекламу между собой, то всё равно бы не отказались. Потому что никто же не отказывается от зарплаты, правда? Это была первая часть. Потом продолжу.

Фотография Альберта Эйнштейна с высунутым языком стала символом «легкомыслия гения». Самый цитируемый снимок появился на праздновании 72-летия нобелевского лауреата. Мимика основателя современной теоретической физики не была случайностью. Эйнштейн сознательно поддерживал образ «рассеянного профессора»: носил халаты, не признавал носков, курил трубку и с удовольствием позировал на крыльце в домашних тапочках.Признаки вирального и, при этом, продающего контента на фото автора закона взаимосвязи энергии массы:1. Провокация: Работает только та провокация, которая делит людей на два лагеря: «Обожаю!» и «Как это развидеть?!».Важно: если вы только бесите, то, вероятно, станете известным, но у вас ничего не купят. Если же вы восхищаете одних и раздражаете других — вы создаете клуб амбассадоров.2. Эстетика изъяна: будьте «живыми» Кроме языка Эйнштейна, вспомните Ждуна или мем «ПРЕВЕД» — они стали мемами, потому что странные, несовершенные. Нелепость или рассказ о провале сближает. Люди репостят то, в чем видят отражение собственной неидеальности.3. Выгодный призыв (Call to Action с профитом) Призыв работает, когда пользователю хочется откликнуться. Вступить в предлагаемую вами игру. Дайте аудитории повод для интерпретации и воображения.

Канал клубаПо роду своей деятельности я подписан и слежу за самыми разными каналами PR-менеджеров, директоров и конечно же концертных площадок, в числе которых есть и клубы.И я искренне недоумеваю, когда время и даты идут, а в канале – полный штиль и никакой активности день-два-три, хотя концертная сетка расписана как минимум на пару месяцев вперед.Ау, ты же клуб, у тебя каждый день выступают разные артисты и приходят гости, у тебя вообще не должно быть пустых дней!Снимай фото и видео, записывай интервью, в общем делай что хочешь, но пости что-то каждый день, чтобы все знали, что в стенах заведения постоянно кипит жизнь и все время происходит что-то интересное что нельзя пропустить!

✉️✉️✉️Иностранные вывески – всё.Закон, запрещающий названия на латинице, вступит в силу с 1 марта, а проверки уже начались. Рассказываем, кому нужно срочно менять названия, а кому – можно не беспокоиться 👇🏻С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Документ вносит поправки в ранее принятые законы: «О защите прав потребителеЙ» (№ 2300-1), «Об участии в долевом строительстве» (№ 214-ФЗ).Если коротко: все информационные материалы, с которыми сталкивается клиент, должны быть на русском языке. От листовок до вывесок, ценников, сертификатов.Иностранные слова разрешены, только если русский перевод расположен рядом.Закон также вводит новое понятие – «информация для публичного ознакомления».Это та информация, которую клиент видит до покупки:✉️вывески и ценники;✉️меню и прайсы;✉️указатели и таблички на дверях;✉️сайты и соцсети;✉️рекламные баннеры и объявления.Да, требование распространяется и на офлайн, и на онлайн-среду.Что нельзя? И как правильно?Теперь нельзя просто написать «SALE», «Open», «Delivery», «Coffee» или «Beauty Studio» без перевода. Нужно либо полностью переводить на русский, либо использовать дублирование.Например, вместо «SALE» должно быть «РАСПРОДАЖА» или «РАСПРОДАЖА/SALE». Вместо «Beauty Studio» — «Студия красоты» или «Студия красоты/Beauty Studio».✉️✉️Русский текст должен быть визуально равнозначен иностранному – такой же шрифт, размер, цвет.Нельзя сделать «SALE» большими буквами, а «РАСПРОДАЖА» – мелким шрифтом в углу.Русский текст должен стоять на первом месте и быть не менее заметным, чем иностранный.Что будет, если оставить только английский текст?Прямых штрафов именно за нарушение новых правил в КоАП РФ пока нет. Но расслабляться не стоит.Ответственность могут применять по другим статьям:✉️ ст. 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе»✉️штраф для ИП – 2 000–2 500 рублей✉️для юрлиц – 100 000-500 000 рублей✉️ ст. 14.8 КоАП РФ «Нарушение иных прав потребителей»✉️штраф для ИП – 500–1000 рублей✉️для юрлиц – 5000–10 000 рублейБудут ли исключения?Хорошая новость – да!✉️Плохая – их совсем немного 🫠Поговорим о них в следующем посте!А вы уже успели столкнуться с русификацией материалов? Пишите в комментариях 👇🏻#ЮрНовости

я реально ненавижу маркетологов!!! (я маркетолог)

Иногда рекламные коммуникации случайно вступают в диалог друг с другом - это наглядное подтверждение правдивости теории близости в дизайне. Все, что стоит рядом, воспринимается в связке.• Разгадай тайну шефа• Так легко🔸Источник: Минск и минчанин🔸Мои каналы: о Беларуси | о мире | абстракт🔸Инста: blisch

📌 Почему мы не запустили наружную рекламуВсем привет👋Как и обещал распишу подробнее кейс с клиентом из юридической сферы:интеллектуальная собственность, регистрация товарных знаков.Запрос — наружная реклама в Саратове.Оффер — «2 товарных знака по цене одного».Вопрос был один:даст ли это сделки?Наружная реклама — это охват и импульс.Она работает, когда продукт можно купить «здесь и сейчас»:увидел → заинтересовался → совершил действие.Так работают ритейл, акции, массовые услуги.Регистрация товарного знака — не импульсная услуга.Это осознанное решение: бизнес, риски, подготовка, бюджет.Если запускать щит как продуктовую рекламу — сделки не полетят.Будет ощущение, что «реклама не работает».Когда в этой нише наружка имеет смысл?— если цель — формирование имиджа— стратегия от 6 месяцев— охват всего города / региона— многоканальное размещение— обязательный медиаплан и расчёт экономикиОдин-два билборда чаще всего — это надежда, а не стратегия.Но важный момент:1–2 щита не всегда проигрышная история. Есть способы выжать из них максимум — разберу отдельно.Завтра покажу, какое решение мы предложили вместо запуска щита и как из запроса на «размещение рекламы» получилась системная модель роста.

Привет, коллеги!Неделя вжух, и впереди 3 выходных дня (мужчины, спасибо💪🏼)Увидела, что в Екатеринбурге рекламное агентство«Восход» представили новый фирменный стиль театра балета «Щелкунчик». Мне очень нравится и цветовая палитра, и паттерны, и интерпретация щелкунчика, а вот логотип как-то режет глаза «щел кун чик». Многие пишут что слишком как-то агрессивно для театра. Ваше мнение?

Британская журналистка Сюзанна Берн, которая пишет для BBC, The Guardian и The Sunday Times, написала пост в Линкидине для пиарщиков😅 Готовы?😆“Каждый день мой почтовый ящик переполнен пресс-релизами: новости о запусках, продуктах, слияниях. Но я пишу feature-материалы, и поэтому большинство пресс-релизов, попадающих мне на почту, — пустая трата времени, а за пересказ пресс-релиза никто не платит.Именно поэтому так важно изучать и точно выбирать журналистов, которым вы отправляете питч. Не релевантные письма со временем приведут к тому, что вас просто заблокируют‼️Гораздо больше ценятся персональные, продуманные предложения и попытка выстроить долгосрочные профессиональные отношения”.Аминь!

Локальные иконы стиля: жена мэра важнее голливудской звезды 🌟[Тренд 8/9: Серия Тренды 2026]NYT пишет, что в 2026‑м иконами стиля становятся не голливудские селебрити, а жены мэров, местные первые леди и городские фигуры. Люди перестают смотреть наверх и начинают смотреть по сторонам: на соседку, владелицу кофейни за углом, жену местного чиновника.​В России это заметно меньше: жен чиновников мы почти не знаем (кроме жены Пескова, конечно). Но в сегменте локальных инфлюенсеров тренд виднееется.Блогер из Уфы с 80к подписчиков влияет на покупки в своём городе сильнее, чем Собчак с миллионной аудиторией по всей стране. Потому что она своя.Почему «свои» стали важнее звёзд:Пытаясь продвинуть свои проекты, я изучал статистику и был удивлён: средний ER (вовлечённость) у миллионника 1–2%, а у микроблогера с 10–50k — 7-15%.В 7 раз больше вовлечённости при меньшей аудитории в 20 раз⚡️Постепенная отмена западных ценностей помогла «увидеть своих»: рынок инфлюенс‑маркетинга в России вырос на 37% за год именно за счёт локальных и нишевых авторов.👏 Что с этим делать предпринимателям в 2026‑м:➖Доверие важнее охватов: работайте с местными блогерамиОдин блогер из вашего города с 5-10к живых подписчиков часто продаёт лучше, чем федеральная звезда. Считайте не просмотры, а заявки и покупки.➖Развивайте личный бренд: вы уже локальная звездаЕсли вы предприниматель, для клиентов и партнёров вы «свой человек». Вопрос не «есть ли у меня личный бренд», а «какой он сейчас — осознанный или случайный?».➖ Коллаборируйте с соседями, а не со звёздамиИщите коллег и микроблогеров и делайте совместные истории: спецменю, лимитированные продукты, общие события. Это дешевле и лучше любой федеральной интеграции.🔜 Следующий финальный тренд: Кино от фанатов. Новые сценарии для известных франшиз будут писать люди.#тренды@gizu_ru

Спорт — это странно: смотришь, как люди бесконечно нарушают все законы физики, а для них это просто ещё один день. Увидели спецпроект, который сделала студия Сирена для Спортс”: бесконечная лента важных событий из мира соревнований и личных итогов пользователей медиа. Устроена как поток карточек-постеров с интерактивом, причём в работе над проектом были задействованы все дизайнеры Спортса”.— Мы все разные люди и у каждого свой почерк. За счёт этого получилась интересная эклектичность на проекте. Да, кто-то из дизайнеров может возразить и сказать, что нет целостности, единого стиля, но в этом и был смысл. События ведь тоже разные 🙂Моя любимая карточка — Лапорта, лежащий на газоне новенького Камп-Ноу: не с точки зрения визуальной подачи (есть карточки в разы лучше), а с точки зрения эмоций. Такой он добряк 🙂 Александр Куканов, арт-директор проекта#проектное_поле

Запрет вывесок на иностранных языках: объясняем, что делать бизнесу С 1 марта 2026 года начинают действовать поправки в закон «О защите прав потребителей» – статья 10.1 «Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Она запрещает использовать иностранные слова для распространения публичных сведений (тех, что размещены в общедоступных местах для неопределенного круга лиц потребителей).Теперь информация должна быть представлена на русском языке, а в случаях, предусмотренных законодательством субъектов РФ, на государственных языках республик и (или) иных языках народов РФ. Сведения на языках республик и народов РФ должны быть идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и оформлению варианту на русском языке.Кого касаются поправкиНововведения распространяются исключительно на тот бизнес, который работает в сегменте b2c (продаёт товары и оказывает услуги исключительно физическим лицам), независимо от сферы и мест оказания услуг: действует и в онлайне, и в офлайне. Поправки не касаются бизнеса, работающего с бизнесом (b2b) – ИП и компаниями.Что именно нужно перевести на русский языкСведения, предназначенные для публичного ознакомления потребителей – те, что размещаются в общедоступных местах: на вывесках, внешних поверхностях, указателях, табличках, знаках, конструкциях, сооружениях и иные технических приспособлениях. Фактически с 1 марта нельзя будет размещать на вывесках и витринах такие надписи как, например, «coffee», «fresh», «sale», «shop», «open» и т.п.По усмотрению бизнеса информация может быть преподнесена не только на русском (что обязательно), но и на иностранном языке. В таком случае необходимо, чтобы по своему содержанию, размеру и техническому оформлению сведения были одинаковыми. Этот вариант оптимален в ситуациях, когда демонтировать вывески (таблички) на иностранном языке затруднительно.Какую информацию можно оставить на иностранном языкеФирменное наименование компании (ООО «ЛИГАЛ АП», LEGALUP LIMITED LIABILITY COMPANY), товарные знаки, знаки обслуживания, зарегистрированные на иностранном языке.О коммерческих обозначенияхНапомним, что коммерческое обозначение – это имя, под которым публика знает ваш бизнес; в контексте сегодняшней темы – название вашего магазина на английском языке. Если вы используете название на английском языке на вывеске, то, по нашему мнению, это относительно безопасно, так как вывеска не является рекламой. Если используете его в рекламе, то можете этим нарушить закон «О рекламе». Штрафы за нарушение закона «О рекламе» значительно выше тех, что назначаются за нарушение закона «О защите прав потребителей». Отдельные правила для ЖК1 марта вводится строгое требование для отдельных объектов: жилых комплексов и др., – в отношении них начнёт действовать полный запрет на коммерческие обозначения на латинице.Штрафы за нарушенияНовые штрафы не вводятся, поэтому можно предполагать, что штрафовать будут по 14.8 КоАП (нарушение прав потребителя на получение необходимой и достоверной информации о реализуемом товаре и/или исполнителе).Пакет документов для сайта | Консультация

Важность социальной рекламы тяжело переоценить. Однако, даже такая реклама должна быть не просто "за все хорошее, против всего плохого и соблюдайте ПДД",а интересной и привлекающей внимание и работать на конкретную целевую аудиторию, учитывать ее ( аудитории ) параметры. Только в этом случае она будет эффективно работать, Иначе на такую рекламу просто не будут обращать внимание.Если у вас есть примеры интересных рекламных материалов, посвященных БДД? Накидайте в комментарии.

Рубрика #рекламыивывески возвращается с контентом из... России. А точнее, с трансляций олимпийских игр на платформе "ОККО". Кстати, показ организован блестяще, но об этом, я, наверное, ещё напишуКак это часто бывает в таких случаях, в начале каждого большого репортажа и в длинных перерывах, если они есть, показывают примерно одни и те же ролики. В данном случае это сомнительная реклама гигачата, импортозамещающие салфетки "zemma" (Zewa, тобишь) и... Прокладки libretta (кажется, в оригинале они назывались libresse).Вы можете задаться вопросом: а что такого? В конце концов, прокладки часто рекламируют по телевизору и сколько я помню отечественное телевидение, всегда часто рекламировали. Но мы говорим о рекламе в спортивных трансляциях! Во времена бесплатного телеканала "Спорт" aka "Россия 2", реклама на нём состояла на 90% из автомобилей, штуковин для автомобилей и средств для потенции. То есть, была рассчитана в основном, а иногда — исключительно на мужскую аудиторю. Теперь же тут есть реклама, очевидно, для женщин! И только для них! Ну, почти. Наверное.В общем, либо с рекламодателями всё как-то нереально адски плохо, либо (и мне хочется верить) корпорации знают, что делают, и в России произошла великая победа в популяризации спортивных зрелищ!#олимпиада

Хочу еще одним наблюдением поделитьсяЯ тут по рабочим задачкам посмотрела глазками много разных небольших тг-каналов — экспертные, авторские, лайф-стайл, безликие тематические, но главное ближе к масс-маркету за пределами "элитной" айтишки. И чет я в шоке [зачем-то решила подобрать цензурное слово]Это такой парад "выебонов-кто-во-что-горазд" [ааааа, наверно, чтобы тут написать нецензурно😄]И я даже не про смыслы и качество контента.Накрученные подписчики, накрученные лайки, накрученные комменты всех цветов и фасонов. С накруткой охватов посложнее, но кажется и тут находят, где химичить. Представила какую кучу 💩 надо перелопачивать инфлюенс-менеджерам...И все думаю, зачем? Не инфлюенс-менеджеры перелопачивают, а люди создают. В смысле...➡️Таким каналом как будто нет смысла "понтоваться" перед знакомыми. Ну вы же знаете, что ваши 3-4к подписчиков — мусор. А 100 лайков — пыль. Там органического и живого — 300-500 человек, 30 охватов, 0-2 лайка. Ну, допустим, кто-то скажет "вау", и что? Вы-то знаете, что это ложь. Да и знакомый может догадаться (ну, вдруг он не совсем идиот?).➡️Таким каналом не впечатлить экспертное комьюнити. Ну во-первых, накрутки видно. Во-вторых, есть тг-стат. В-третьих, ну и что вы можете рассказать дельного кроме инструментов накруток?➡️Таким каналом много не заработаешь. Посты там стоят 2-3-4-5к. Ну потому что все понимают реальные потенциалы. Просто теперь маркетологу надо не просто договориться и сделать, а сначала еще побыть сыщиком с лупой шарящимся по мусорным бакам (извините, я так чувствую).Если честно, осталось неприятное послевкусие. Будто я, не знаю, в черном зеркале побывала, или в какой-то другой реальности с выкрученными на максимум красками и звуками, и которая выглядит как плохая пародия.Захотелось убежать поскорее в привычный "нормальный" мир. В свой ламповый микро канал, с вашими искренними лайками, адекватными комментами (ну кроме ботов)))))), и какой-то внутренней возможностью быть собой и наслаждаться реальностью.Интересный опыт получился! Спасибо всем здесь 😘И спасибо всем инфлюенс-маркетологам, что я могу избегать частой встречи с тем-страшным-миром-псевдо-блогеров 😀🙏

Это тупо и гениально одновременно! Том Бошофф нашел идеальный префлоп-эксплойтТоповый покерный теоретик поделился на реддите результатами свежего исследования. Он обнаружил подстройку для игры на ББ, которая одинаково хорошо работает и против фишей, и против регов:👉 Рейз 3.5 ББ с SB, вы на BB. Солвер на вашем месте в ответ играет так: 45.1% фолдов, 29.9% коллов и 25% 3-бетов с полярным диапазоном. Теперь смотрим, как реагирует на 3-бет SB: в теории он должен очень активно 4-бетить, аж в 23% случаев. Может даже пушить, если захочет. Ключевой момент — он обязан отвечать мега-агрессивно, буквально тушить пожар бензином. Коллов у него должно быть 24%, пасов — 53%.🤔 Что происходит в реальности? Исследования тенденций поля очень красноречиво показывают, что люди на лимитах вплоть до NL200 (включительно) играют принципиально иначе. Причем это касается игроков всех уровней — как фишей, так и регов. 4-бетят они ГОРАЗДО реже, чем должны (15.8% случаев), а коллируют — куда чаще, чем солвер (36% случаев).Получается, что BB после 3-бета:1️⃣ Видит намного больше флопов, чем должен.2️⃣ Имеет отличное фолд-эквити.3️⃣ Успешно реализует эквити, играя в позиции.Вывод очевиден: можно и нужно 3-бетить очень часто.🙄 Но насколько часто? Давайте не будем гадать, лучше сделаем нодлок. Подскажем машине, как именно поле играет на SB: с чем люди рейзят и как реагируют на 3-беты. Попросим солвер посчитать оптимальную префлоп-стратегию для BB — и неминуемо получим чарт вроде того, что вы можете увидеть на скриншоте. Он максимально красноречив.🤌 3-бетить можно почти любую руку. Диапазон колла не нужен вообще. Баланс — в помойку. Машина говорит: просто зажмурься и жми на кнопку «3-бет сайзингом в пот». Конечно, в реальности диапазон можно корректировать в зависимости от обстоятельств. Но суть эксплойта останется той же: отвечаем на рейзы только 3-бетами с абсурдно широким рейнджом.😀 Выглядит как глюк софта, да? Согласен, но на самом деле всё корректно. Впервые я узнал об этом эксплойте много лет назад, а сейчас всё пересчитал со свежими рисёрчами — и убедился, что ничего не изменилось. Подозреваю, что пассивная игра на SB против трибета — это лик поля, который будет вечным. На NL500 и выше эксплойт перестает работать против регов, против фишей же он хорош на всех лимитах.😏 Прелесть такой стратегии еще и в том, что она неплохо замаскирована. Диапазон 3-бета BBvsSB должен быть полярным, так что ваши К7о и Т3s на шоудауне вряд ли сильно шокируют кого-то из регов. Разумеется, постоянные оппоненты (особенно если пул небольшой) в итоге разберутся, что вы делаете — но даже у них на это уйдет какое-то время. А до этого вы будете печатать деньги. В том числе и забирая банки на префлопе и не платя рейк — если речь, конечно, не про GG.#стратегия_gt

Кирилл Орешкин месяц назад опубликовал пост про западную игровую прессу. Если кратко: для него как издателя медиа абсолютно бесполезны, потому что они не дают вишлисты и совершенно не оправдывают вложенных средств. Те же $50 тыс. можно вложить в блогеров с комьюнити и получить гораздо больше эффекта. Исключение составляет IGN. И то за счет YouTube-канала с активным сообществом (платить за него не надо, достаточно написать на почту). Все остальные для него мертвы. Казалось бы, ну и что? Мы годами наблюдаем за тем, как сыпятся классические игровые медиа, особенно российские. Для нас это не новость. Кто их вообще не пинал все эти годы? Однако лично мне интересно наблюдать за трансформациями, и пост Орешкина — повод для рефлексии.За рубежом в последние 10 лет манжеты сначала скупали все подряд, а после ковида они сели «оптимизировать расходы». Так, согласно опросу Press Engine в 2025-м, который оказался в распоряжении редакции VGC, за два года 1200 игровых журналистов остались без работы. Если учитывать фрилансеров и частично занятых с 2023 года, эта цифра вырастет до 4000+. В материале VGC в качестве причин, помимо ковида, также упоминаются отсутствие диверсификации контента и рекламных расходов, новые инструменты Google, из-за которых сайты начали терять трафик (саммари от ИИ в первой строке и ИИ-помощник), повальное использование инструментов ИИ (потеря в трафике не только за счет роли поисковика, но и новостного агрегатора, этому посвящен отчет Reuters), а также глобальные изменения в привычках аудитории и способах потребления контента.Большая часть сокращенных авторов так и не вернулась в профессию, кто-то и вовсе разочаровался в ней и сменил род деятельности. В 2026-м тенденция продолжилась: из-за потери огромного числа подписчиков (по разным подсчетам от 75 000 до 300 000) The Washington Post уволила 30% сотрудников, среди которых были репортеры из игрового направления. По итогу игровые медиа стабильно с начала 2020-х в России и за рубежом теряли кадры и не спешили перестраивать финансовые модели. Формула «реклама + донаты или/+ подписки» применяется не везде. Я подобное видел в Aftermath, Mothership, Design Room, Disgusting Men и «Мире Фантастики».Другая важная мысль в посте Орешкина: в отчетах игровые медиа рисуют огромные охваты, а по факту, когда касается дела, живой аудитории нет. И это легко объяснить: большинство игровых медиа — франкенштейны, которые состоят из бесконечных надстроек. Тут у нас новости, здесь пылесборник из SEO, там подборки, колонки для генерирования срачей, мемы, косплей, видео, подкасты — все подряд. Как по принципу «берем все модное и делаем, как у всех», а почему, зачем и для кого — об этом, похоже, мало кто задумывается. По итогу у нас десятки разных сегментов аудитории, у всех свои потребности, каналы потребления и запросы. И хорошо когда кто-то в них попадает. Но в основном у нас есть SEO и один-два канала в соцсетях, откуда залетает трафик, и небольшой процент реальных читателей. Все.В исследованиях по SMM в последние годы не перестают писать, что комьюнити — тренд будущего и в частности на 2026-й. Вот только в разработке игр — это база с 90-х, когда люди создавали первые модификации и фан-сайты, некоторые из работ впоследствии попадали в «золотые» или ультимативные издания (сейчас это Реддит, Дискорд и прочие каналы). У блогеров это тоже база. Те же WELOVEGAMES и Alina Rin сами по себе уже медиа со своими ТГ-каналами. Творческие объединения /noclip и People Make Games — и подавно, их зрители очень активны и поддерживают авторов деньгами (сам занимался этим, пока была возможность). Все общаются с аудиторией, взаимодействуют с ней через опросы, встраивают ее как равноправного участника и соавтора, а не только потребителя контента. Очень хочется, чтобы игровые медиа начали перенимать этот опыт и адаптироваться: создавали ценности и транслировали принципы, объединялись друг с другом и создавали контент без оглядки на архаичные представления о конкуренции. В конце концов мы это не для себя делаем, а для людей.#журналистика@yadvidchuk

Пост солидарности с коллегами. С 1 марта вступят в силу поправки к закону «О государственном языке Российской Федерации» — вывески и прочие названия на английском будут запрещены, если это не зарегистрированный товарный знак. Неожиданно выяснилось, что новые правила распространяются не только на магазины и рестораны, но и на каналы в ТГ. Точнее так: жить с англоязычным названием можно, но, например, размещать рекламу — уже нельзя.Я, когда в первый раз поехала в Милан как хозяйка “Ромашкового”, сильно переживала, что название канала непонятно для иностранцев. Теперь вижу, что это полбеды — мои друзья-админы ломают голову, как им себя русифицировать. Тонкость в том, что нельзя просто придумать и использовать параллельное название на русском — оно должно быть точным переводом англоязычного. Если ты Design in Details, то изволь добавить к названию “Дизайн в деталях”. Причём ставить его по правилам надо впереди, перед латиницей. Но это ещё простой случай. А есть, например, Midcentury, More Than — “Больше, чем стиль середины ХХ века”, а также ReuseArch, который, видимо, следует переводить как “Архитектура повторного использования с адаптацией”.Регистрировать товарный знак, который даёт право остаться на английском, — долго. Другой вариант — полная смена названия, но это риск потерять часть подписчиков и удар по имиджу. Короче, очень сочувствую коллегам!Если у вас есть идеи, как адаптировать к новым правилам названия популярных каналов про дизайн, пишите в комментариях — вдруг родятся рабочие варианты.Пока моя лента в ТГ выглядит так, но я даже думать боюсь, что увижу там 1 марта.