Кофейня в кофемашине (буквально!) У De’Longhi вышла кампания — The World’s Smallest Coffee Shop («Самая маленькая кофейня в мире»). Бренд объединился с миниатюристом Симоном Вейсе и превратил свои кофемашины в пять крошечных кофеен, вдохновлённых кофейной культурой Берлина, Копенгагена, Милана, Парижа и Токио.Симон Вейсе — художник-постановщик и известен своим сотрудничеством с Уэсом Андерсоном. Из мира кино он пришёл в предметный дизайн и реализовал пять мини-кофеен для бренда De’Longhi. Все миниатюры созданы его руками, а не сгенерированы в ИИ: сегодня такой почти аналоговый подход кажется даже ценнее, чем любая компьютерная визуализация. Сами «кофейни», кстати, строили вокруг работающих кофемашин! В этой кампании De’Longhi работает с очень понятным потребительским убеждением: многие до сих пор идут в кофейню не только за кофе, но и за ощущением, что там он по определению лучше, чем дома. Бренд явно хочет сместить внимание с места и атмосферы, за которыми мы идём в кофейню, на возможности самой машины — той, что уже есть у вас дома.Вместо того чтобы в очередной раз сказать: «Наш кофе как в кофейне», De’Longhi берёт сам образ кофейни и переносит его на кофемашину. Выходит, что источник качества — не вывеска, не интерьер и даже не ваш любимый бариста, а сам продукт — в данном случае кофемашина. Это хороший пример того, как бренду работать с восприятием категории. De’Longhi нужно было доказать, что кофе дома может быть не менее убедительным, чем в кофейне, и для этого компания выбрала не демонстрацию характеристик, а материальную метафору, сделанную человеком, который умеет строить миры, в которые веришь.#кейсы
О том, какую стратегию он выбрал и как писательство изменило его карьеру, 
