Контент-маркетинг и копирайтинг — страница 19

Только не списывай точь-в-точьНедавно увидела у одного фаундера пост, явно вдохновленный моим. Не просто одна и та же тема, а те же конкретные примеры из моей жизни в Париже. Справедливости ради, никакого копипаста. Текст переписан, похоже с ии. Я нормально отношусь к повторению. Многое в нашей жизни маркетинге уже кто-то так или иначе обсуждал. И не вижу проблемы взять тему из чужого поста и написать по-своему.Но вот фан-факт

Мой пост получился актуальным: 158 реакций, 22 комментария, 23 пересылки. Я написала его на эмоциях и в своей подаче, и вы это почувствовали.У предпринимателя тот же пост: 34 лайка, 0 комментариев {канала нет в TGStat, шеры не проверить}.

>>> Смысловое содержание одинаковое. Но подача, контекст, момент – разные.И в этом вся суть коммуникаций, брендов и личных блогов. Можно сколько угодно засовывать чужое залетевшее в ChatGPT. Но если не подстраивать под себя, такого же эффекта не будет.🤌🏼 – классных идей и их исполнения нам всем на этой неделе

Что происходит, когда книги перестают быть новостями? (окончание).Начало ⬆В каком-то смысле, упадок книжных обзоров, как и упадок самих газет, — это история о дезагрегации. Раньше газеты объединяли в себе несколько функций, что делало их одновременно полезными и прибыльными. Ежедневная газета рассказывала о мировых и местных событиях, а также о ценах на акции, кинопоказах, потенциальных романтических партнерах и о том, где купить стиральные машины со скидкой. Когда интернет сделал поиск всей этой информации легким и бесплатным, многие люди перестали платить только за новостную часть газеты.Аналогичным образом, раньше книжные рецензии играли множество ролей в литературной экосистеме. Помимо информирования читателей о недавно вышедших книгах, они предлагали аналитические материалы для изучения, спорные мнения и, в лучшем случае, просто хорошее чтение для наслаждения. (Некоторые критики, такие как John Leonard и Elizabeth Hardwick, зачастую были более качественными стилистами, чем писатели, которых они рецензировали). Все эти функции теперь выполняются в интернете по-разному или различными типами изданий.Но, как и в случае с газетой, целое было больше, чем сумма его частей. Самое важное, что делает ежедневный книжный критик или еженедельное книжное приложение, — это создание литературного сообщества — сообщества, которое возникает, когда люди, не знакомые друг с другом, одновременно думают об одном и том же. Концентрированное внимание необходимо для гражданского благополучия и содержательных политических дебатов. Оно так же важно для литературной жизни — возможно, даже важнее, чем в других сферах, потому что людей, интересующихся книгами, меньше, и им требуется больше помощи в поиске друг друга.Книжный критик или книжный раздел газеты выступает в роли организатора, объединяющего людей вокруг новой книги или писателя, литературного тренда или спорной темы. Такое формирование повестки дня, конечно же, является своего рода фильтром: не каждую книгу можно рецензировать, тем более хвалить. Именно поэтому одна из обязанностей хорошего критика или редактора — иметь широкое представление о том, что важно и что интересно.Когда такие критики и редакторы исчезают, страдает вся литературная экосистема. Читатели не открывают для себя новых писателей и новые жанры, которые могли бы им понравиться. Издателям становится сложнее устанавливать связь с аудиторией, поэтому они публикуют меньше книг, и они менее смелые. Писатели не получают необходимой им обратной связи от публики для развития своих талантов (даже если им не всегда нравится её получать). И, конечно же, странным личностям, которым действительно нравится писать рецензии, становится сложнее зарабатывать на жизнь — на этой неделе как никогда раньше."

от крепкого ТЗ (слева) до пиксаровских зарисовокприкольно, как мало остается отговорок “почему ты нихрена не делаешь” раньше можно было сказать “я не умею, нет таланта, нет денег”сейчас отмазка одна: мне влом)

С дочкой я стараюсь общаться на испанском — это полезно нам обоим. Мы говорим на нём дома, переписываемся, смотрим фильмы и Ютюб, делаем домашние задания.Если встречается слово, которое вызывает сложности, то я, как ответственный родитель, заношу его в специальный бокс в Вордбоксе — чтобы потом расшерить с ней, и чтобы она смогла поиграться с этими словами.Все слова, как правило, — глаголы. Они — ключ к языку. У каждого глагола — десятки возможных форм, при этом есть много исключений.Думаю над апдейтом, касающихся именно глаголов в романских языках — чтобы все эти формы можно было быстренько прочекать прямо внутри Вордбокса, и чтоб не нужно было заводить по слову на каждую форму.

В кое-то веки залезла в рилсики. Больше так не буду.Все что не мемчики, то в 70% случаев какая-то наигранная продажная манипулятивная непонятная хрень:

1 книга, которая заменит вам 1 год терапии (чегоооооо?!)3 фильма, которые решат ваши проблемы с партнером (аааааа)«Я такое узнал(а)», дальше долгая прелюдия и в конце «смотрите в следующих рилсах» (и снова: аааа)

Сколько работаю в помогающей профессии (а пошел 7й год...), столько внутри и сталкиваюсь с этим внутренним дисбалансом между «я просто хочу быть психологом, а не вот это вот все» и «ага-ага, чтобы быть психологом, нужны клиенты, кто как может, тот так и находит их»Когда помощь и поддержка превращаются только лишь в контент, они перестают быть помощью, а становятся шоу. Честность и доверие ускользают, на мой взглядВам как с этим?Вопрос кстати не только к коллегам, но ко всем.

Лайк, шер, репост и на погостВ последнем выпуске «И т.д. и т.п.» Женя Калинкин вспоминал, что в его бытность в проекте Smetana TV весь контент «Парни пробуют» был построен на том, как группа людей испытывает негативные эмоции на камеру, пытаясь при этом шутить. Мол, зрителям нравилось, как эмоционально Калинкин реагировал на страх или боль. Блогеру хватило смелости покинуть проект до того, как он скатился в сплошной самоповтор, что удивительно, ведь далеко не каждый креатор, добившийся славы за счёт не особо интеллектуального или творческого контента, способен вовремя остановиться и слезть с иглы лайкосиков, даже если понимает, что его творчество не имеет ничего общего с самореализацией. Об этом же довольно неплохо рассказывает последний фильм Кантена Дюпье «Случай с фортепиано».В далёком 2002 отец показал юной Магали «Чудаков», в котором Джонни Ноксвилл и Ко пробовали на себя всякие калечащие штуки. Девочка решила, что это знак, и ей, имеющей врождённую нечувствительность к боли, стоит посвятить жизнь записи на видео собственных истязаний. Скорое появление YouTube, а потом и Instagram сделало из неё звезду социальных сетей: к тридцати семи у Магали накопилось 333 минуты контента, в котором её бьют, поджигают или переезжают монстр-траком. Миллионные контракты, куча поклонников, всемирная слава – Магали удалось монетизировать свою анальгезию по полной, но есть риск всего этого лишиться из-за некого случая с фортепиано, о котором становится известно журналистке Симоне, готовой обменять своё молчание на интервью с интернет-звездой.За полтора часа история Магали довольно стремительно двигается от комедии к трагедии, а сам образ грубоватой и хамоватой инфлюенсерки, не умеющей, кажется, ничего, кроме как снимать себя на фронтальную камеру, превращается из откровенной карикатуры в групповой портрет всех тех, кто ежедневно вносит свою лепту в перепроизводство контента. Самое занятное при этом, на мой взгляд, то, как Дюпье показывает взаимоотношения блогерки с подписчиками. Кажется, режиссёр верит, что правило «подобное притягивает подобное» работает и в интернете, и вместо того, чтобы традиционно бухтеть «соцсети – зло», предлагает креаторам просто двигаться в обратную сторону от публичного расчеловечивания.

Классный пример догревающего и продающего видео на канале Когда я составляю стратегию продвижения канала, то не у всех выпусков цель — собрать много просмотров. Мы прекрасно понимаем, что только широко охватные темы принесут меньше продаж, чем сочетание широких и продающих роликов. Так вот, на канале одного из клиентов сегодня вышло видео, которое станет отличным элементом, догревающим к покупке тех зрителей, кто уже знаком с компанией и почти готов стать клиентом. Продукт: Курсы тайского языка онлайн.Формат:Интервью основательницы школы с ведущим методистом и преподавателем. В чем догрев? • Раскрывается проффесионализм преподавателя и методиста (училась в МГУ, годы преподавания) • Раскрывается методита (работали над курсом 2 года, а не собрали на коленке, даже привлекали профессиональных актеров-носителей тайского языка) • Личный интерес и горящие глаза спикеров. Отработка возражений: • Тайский — сложный язык. С нами вы заговорите через 3-4 месяца. • Тоны невозможно выучить. Наши студенты учат вот так...• Мне уже поздно учить новый язык, возраст. Наш курс адаптирован для взрослых людей, вот истории наших студентов. И так далее. Не упускайте из внимания такие выпуски. Они не наберут десятки тысяч просмотров, но приведут покупки. Если честно, пока готовили выпуск, сама задумалась, может тайский поучить 😅Посмотреть видео можно здесь — https://youtu.be/5OUquhsGLQQ?si=L9TVZDdLig_YliGC

Сегодня у нас на повестке дня

Пиздинг расхищение контента в особо крупных размерах

В ситуации многократного, бессовестного казнокрадства моей сокровищницы постов вынуждена напомнить:Дорогие мои эксперты, блогеры, кто сидит в этом канале! Писать, дискутировать, делиться своим опытом, узнавать что-то новое и полезное у меня на канале можно. В личных сообщениях можно. Воровать мой контент, мои посты, фотографии, даже рекламные изображения нельзя. Запрещено и законом и кожаной кармой и блогерским сообществом. Никакие оправдания в стиле я не я, это все помощница не работают. Канал ваш, ответственность тоже ваша. Нашлю и юриста и порчу на прыщи с дерматитом и поносом. Я все сказала

Иногда в работе я использую чат GPT. Это очень удобно и экономит уйму времени. Но иногда, каюсь, я его использовала и чтобы писать тексты в своем блоге, где, по умолчанию, должна быть я живая и настоящая. Ну, потому что вы все здесь собрались, потому что я вам так или иначе нравлюсь. А если не я, то содержимое блога. Так ведь? Иначе что вы тут вообще забыли?) На такие иишные тексты мой коуч по продвижению плевалась и говорила, что тексты "пластмассовые", что мне обязательно надо писать самой. Что вы почувствуете кожей, что там нет меня. На что, я конечно же, начала мазаться и говорила, как мало у меня времени и что уж лучше я хоть как-то донесу что-то, чем ничего и никак. Тем более есть такая информация, которая, в целом, не нуждается в огранке моего писательского творчества. И сейчас я приучаю снова себя писать. Прямо выделять для этого время... и писать. Тренировать как навык, как творчество, как поток, как муштру. Писать, потому что люблю это. Писать, потому что мне есть что сказать и я умею это делать. Как мне кажется.Мне стало интересно, а верно ли, что вы кожей чувствуете дух ИИ в моих текстах? И есть ли вам, вообще, до этого дело? Или, если инфа интересна, то разницы нет ИИ это или не ИИ?Используете ли вы сами GPTв своей жизни?

Проблема, которую я вижу в событийной индустрии системно.Мне в личку всё чаще прилетают просьбы – «Илья, можно анонс в канал/чат Ивент Кухня?». И я – не против, только редко вижу внятное описание.Вы можете делать событие мирового уровня, но продавать его текстом уровня «объявление на подъезде». Поэтому я написал материал-разбор по мотивам одного анонса, который скинули в чат (и потом удалили, но скрин остался 😁) Внутри – диагностика ошибок, сильные формулировки и чек-лист, по которому можно ревьюить любой анонс перед публикацией. Сделать ➡️ чпуньк

Пишущий главред — машинаПонимаю главный аргумент, почему главред не должен писать — лучше-ка пойди управляй, настраивай процессы, думай о развитии, барин.Поэтому если я называю пишущего главреда машиной, я имею в виду, что он и управляет, и пописывает.С недавних пор я обожаю писать тексты, играя за главреда. Каким бы глубоким носителем концепции и утонченным ценителем ароматов стратегии я ни был, через тексты это чувствуется лучше всего.Когда я пишу текст для «Что-то на руководительском», я пропускаю через себя раз за разом все концепции, стратегии, ограничения и цели проекта — и ещё глубже понимаю, как надо делать. Дальше это знание экстраполирую на команду.Да и это просто Великий Оргазм — писать (люблю) об управлении проектами (люблю) с креативом (люблю) в соцсети (люблю) с сексуальным дизайном (люблю) и клиентом, который вообще бусинка (люблю). Действительно многое зависит от контекста. Есть команды и проекты, где передача знаний и главредское управление ценнее прямой исполнительской работы главреда, сильнее влияет на показатели. А есть проекты, где главред отбивает запятую пробелами.Как обычно: смотрим в контекст и хотя бы иногда пишем руками, чтобы больше почувствовать и не заплесневеть.

В этом посте мне надо признаться вам в зависимости. А это непросто, особенно потому, что вы вообще от меня этого не ожидаете. Но я делаю вдох-выдох и начинаю. В последние полтора месяца у меня серьезная зависимость от вайбкодинга. – Чтоооооо? Да ты ж самый гуманитарный гуманитарий, кто поверит, что ты что-то там кодишь?!Это я регулярно слушаю от друзей и сегодня готова услышать от вас. И ответить, что ровно потому, что я такой весь из себя гуманитарный гуманитарий, у меня это так хорошо и работает (объясню подробнее в конце текста). Но так было не сразу. Первый час я смотрела на все эти буковки и циферки, бегущие по экрану, билась головой об стол и думала, что я самый тупой человек на свете. Через час у меня в голове что-то щелкнуло – и вот с тех пор я потеряна для человечества. Я и до этого очень много изучала ИИ, море задач делала с ними. Но последние полтора месяца с вайбкодингом – это прорыв, конечно. Я воплощаю все то, о чем так давно мечтала. И все это без огромных команд – только со своей головой и одним инструментом (ну не одним, конечно, но и без целой фабрики, как было раньше).Я залила внутрь своей системы все собственные материалы – лекции, которые я где-либо читала, тексты, все материалы моей мастер-группы, которую я вела в прошлом году и где собрала все свои наработки за последние годы, и много-много всего еще. Я залила все свои принципы, все уникальные методологии, все то, чем я руководствуюсь для работы с клиентами. И на основе этого сделала несколько инструментов, которые сейчас тестирую на узком круге близких. (В этом месте маркетолог внутри меня требует вставить продажу, но ее не будет, не ждите 🙃). Потом, чтобы разбавить такой плотный рабочий режим, за 15 минут я написала программку, которая скачивает всю историю переписки с тем или иным человеком из мессенджера и передает ее другой программке, которую я написала уже за два часа. Вторая изучает всю историю переписки от начала и до конца, делает семантический анализ, анализ паттернов поведения и тп. А в конце выдает вам полную историю и динамику ваших отношений с тем, с кем вы вели эту переписку: сотни параметров, включая типы привязанностей, психическую организацию, красные флаги, причины конфликтов и способы выхода из них. Очень открывает глаза на реальность, конечно. И это всего два примера за пару дней. Представляете, сколько всего я там наворотила на волне слабоумия и отваги интереса?Если вы еще не попробовали вайбкодинг, обязательно это сделайте. Это потрясающий способ умножить себя на 2, 5, 10, в зависимости от ваших скиллов. А если вас останавливает то, что вы гуманитарий, то знайте: огромную часть технической работы и система делает за вас. А если кодить уметь больше не нужно, то что выходит на передний план? Ваш способ мыслить, анализировать, ставить правильные задачи и выстраивать системы. А вот это у гуманитариев обычно работает очень хорошо. И напоследок, чтобы совсем вас ошарашить: в понедельник я купила себе сервер в Германии, подняла на нем виртуальную машину на Убунту (боже, Юлиана, перестань говорить все эти дикие слова!) и сделала кое-что, о чем в последнюю неделю гудит весь интернет. Расскажу об этом завтра. Ну и с вас лайки❤️, если считаете, что я молодец. Пробовали уже вайбкодинг? Что делали на нем, делитесь опытом, хвастайтесь и давайте обсуждать 🤩P.S. Ваши реакции и комментарии – единственный способ показать автору канала, что вам интересны его посты, и поддержать 😇

Как превратить 600 просмотров в Telegram в 700 000 в другой соцсетиЯ делаю это не первый раз. Никакой магии. Иногда работает хорошо. Иногда очень хорошо. Следите за руками 👇 1. Открываете аналитику ваших последних постов в Telegram. 2. Выбираете те, где есть шеры — значит, мысль зацепила. 3. Заходите на insta.dobry.io — здесь телеграм-пост мы превращаем в карусель для Insta и Threads.Совет: заведите обе сети и включите автокросс-постинг. 4. Загружаете текст поста из телеги на страницу Insta.dobry.io 5. Добавляете фото. Можно добавить одно и тоже фото много раз. 6. Скачиваете готовые слайды карусели. 7. Публикуете в Inst — Threads подтянется автоматически. 8. Готово.Итог: Telegram — как дневник мыслей. Другие соцсети — как усилитель охвата.Контент уже написан. Его просто нужно донести дальше.

Идея, как можно разнообразить ленту тату-мастеру/ художнику 🖤Сначала я делаю простую фотографию с полароидными снимками: раскладываю предметы, свет, делаю кадр — неважно, что именно изначально изображено на фото.Потом выбираю один удачный кадр, открываю его в Procreateи дальше подставляю свои работы — эскизы тату, аккуратно подгоняя их под формат полароидных снимков.Так по очереди заменяю все изображения, убираю лишнее — в видео весь процесс показан шаг за шагом.📸 В итоге:выглядит как атмосферная съёмка, а внутри — уже твои работы.Сохраняем, повторяем, выкладываем пост и наслаждаемся

Основные проблемы у сайтовВ очередной раз, проводя юзабилити-аудит сайтов, я снова столкнулась с тем, что у большинства неконвертирующих ресурсов повторяются одни и те же ошибки.Хочу подсветить самые частые из них:🧷 Шапка и меню сайтаЧасто они перегружены нелогичным набором блоков и иконок. Понимаю, что у владельцев со временем "замыливается глаз", но выносить в меню откровенно дублирующиеся элементы, не лучшая идея.При этом в шапке всегда должна быть возможность быстро найти контакты и связаться с компанией. Кнопку Связаться тоже можно размещать там же, если это не выглядит громоздко. В целом, эта кнопка должна быть максимально заметной, понятной и удобной на любом устройстве.🧷Простота связи с компанией. Легкость контакта с представителями бизнеса, критически важный фактор. Путь к сделке должен быть интуитивно понятным, а не превращаться в хоррор-квест с поиском нужной кнопки.🧷 Низкая производительность сайтов. У огромного количества сайтов скорость загрузки остаётся на критически низком уровне. Это неудобно: мало кто готов ждать, пока откроется страница, особенно в нишах с высокой конкуренцией. Производительность напрямую влияет на конверсию, иногда каждая лишняя секунда загрузки может стоить до 10% потенциальных клиентов.🧷 Отсутствие четкого УТПНа сайте часто не хватает ясно сформулированного уникального торгового предложения, особенно в первом экране под меню. Также нередко отсутствует взаимодействие с аудиторией. Если вы продаёте товары или услуги, здесь огромное пространство для креатива: вовлекайте пользователя, играйте с форматом, мотивируйте его на первый контакт с вашей компанией.Мы в Kokoc Group провели исследование одного интересного сегмента рынка. Сейчас он переживает очевидные трудности, но при этом продолжает допускать классические ошибки в работе с сайтами. Результаты опубликовали здесь. А подробный разбор 10 сайтов с примерами ошибок и рекомендациями, как повысить продажи, ждет вас в нашем боте.Если вы видите, что у вас есть похожие проблемы с вашим сайтом или нужна помощь в решении digital задач, пишите мне 👉🏻 @lapetite_nastI.Пост-знакомство ✋Навигация по каналу

Но не open-source единым или как ещё компания может делиться технологиями и экспертизой!Продолжая мысль предыдущего поста.Разработчики уважают компании не только за open source. Намного шире — за готовность делиться тем, что реально имеет ценность.Это может быть:🔹 открытые API, SDK, CLI и инструменты с бесплатным доступом🔸 инженерная документация, туториалы, hands-on лаборатории🔹 бесплатный доступ к инфраструктуре и средам, где разработчик может экспериментировать без риска и затрат.🔸 Sandbox-окружения, demo-стенды, playground’ы🔹 Free tier на облачные сервисы или продукты🔸 Open datasets и тестовые данные🔹архитектурные разборы, публичные технические кейсы (как мы это сделали, что пробовали, что получилось, что нет и почему…)🔸 внутренние библиотеки, фреймворки, шаблоны и best practices🔹 живое общение с инженерами: AMA, office hours, сообщества🔸 митапы, хакатоны, доклады инженеров без рекламы и продажи🔹 участие в рабочих группах, вклад в стандарты, в свои и/или общие экосистемы (примеры: РГ 21C++, вклад в развитие сообществ в регионах, Kubernetes) 🔸 участие в программных комитетах конференций🔹 контрибьют в чужие важные open-source проекты🔸 менторство, открытые или персональные code review.Общее у всех этих форматов одно: компания снижает порог входа, помогает разработчику быстрее что-то сделать своими руками, познакомится, «примерить на себя».Короче, надо делиться по-настоящему, а не делать вид 🤷‍♀️

В Китае запретили публиковать медицинский и юридический контент людям без специального образованияВ Китае вступил в силу закон, который обязывает блогеров иметь официальную квалификацию по специальности, если они создают контент на темы медицины, юриспруденции, образования или финансов. Речь идёт не о рандомных размышлениях, а о рекомендациях, которые могут напрямую повлиять на жизнь и решения людей.Закон вступил в силу в октябре 2025 года. Теперь инфлюенсеры должны подтверждать свою компетентность — дипломом, профессиональной лицензией или сертификатом. Контроль за соблюдением правил возложен на сами платформы: Douyin, Bilibili и Weibo. Кроме того, авторов обязали указывать исследования и источники, на которых основаны их советы.Недавно мне довелось столкнуться с видеороликом, где женщина, представлявшаяся «психологом», убеждала зрителей не оказывать первую помощь детям, подавившимся едой, якобы, это воспитывает силу духа. Окончательно меня запугали тысячи лайков под этим видео. Туда же относим псевдонутрициологов, которые берутся расшифровывать анализы и назначать гормональную терапию. Сколько блогеров, не имеющих никакого отношения к медицине, составляют гайды по домашним родам и акушерским переворотам. Поэтому меня новость о внедрении требований к блогерам, скорее, обрадовала, ведь действия таких людей в конечном счете могут привести к причинению вреда жизни и здоровью. А что думаете вы?🔥 — это разумно❤️ — пусть все пишут, что хотят

🧠 Почему ваш личный бренд не работает — хотя вы пишете экспертно

«Я же пишу полезно. Делюсь опытом. Даю советы.Почему тогда всё это в пустоту?»

Потому что экспертность ≠ влияние.А личный бренд — это не «написал пост». Это внимание + доверие + характер.Давайте по-честному: вот 5 причин, почему вас читают, но не запоминают. Или даже не читают.❌ 1. Вы не даёте себя почувствоватьВсё строго, грамотно, выверено.И... скучно.Экспертность без характера — это методичка.Никто не подписывается на методички.✅ Что делать:– Покажите голос, а не просто мысль.– Используйте интонации, примеры, иронию.– Личный бренд = вы. А не просто ваша профессия.❌ 2. Вы боитесь быть неудобными

«Я не хочу никого задеть»«Я не про конфликты»

И в итоге — не про что.Без позиции нет бренда. Есть фон.✅ Что делать:– Высказывайтесь.– Берите сторону.– Не всем понравится — и Слава Богу. Бренд = фильтр, а не «всеядность».❌ 3. Вы пишете экспертно, но слишком сложно

«В условиях дивергентного позиционирования наблюдается синергия...»Стоп. Вы для людей или для ВАК?

Даже крутая мысль, если она непонятна — мертва.✅ Что делать:– Пишите понятно, коротко, по делу.– Не упрощайте смысл — упрощайте форму.– Ваши читатели — не ваши коллеги. Это клиенты, партнёры, люди.❌ 4. Вы только учите, но не рассказываете

Эксперт говорит: «делай так».А человек думает: «а ты сам пробовал?»

Голая теория не продаёт доверие.Личный бренд — это в том числе ваша история, ошибки, путь.✅ Что делать:– Давайте личные примеры.– Показывайте, как вы пришли к этому выводу.– Делитесь не только итогом, но и процессом.❌ 5. Вы пишете, но не общаетесь

Комментарии пустые. Личка молчит. Охваты — плачут.

Потому что нет диалога.Вы вещаете, а не разговариваете.✅ Что делать:– Задавайте вопросы в конце поста.– Реагируйте на другие посты.– Вовлекайте, спорьте, соглашайтесь. Бренд — это взаимодействие, а не мегафон.🧩 Вывод:Личный бренд — это не просто писать экспертно.Это писать так, чтобы:— вас видели (внимание),— чувствовали (эмоция),— помнили (позиция),— хотели взаимодействия (доверие).👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Если вас читают, но не цитируют — вы просто один из.А не тот, кого ищут.

Схема «путь героя» по Кэмпбеллу Раз уж у нас, считайте, месяц сторителлинга, несу вам бриллианты. 📌Схему «путь героя» по Джозефу Кэмпбеллу в интерпретации драматурга Евгения Казачкова 📌Видеозапись блестящей лекции Жени на нашем What’s next meetup, о том, как путь героя работает в искусстве и не только. Невероятно, но факт: путь героя, на котором построено большинство голливудских блокбастеров, так же применим для PR, HR и брендовых и маркетинговых задач. А также для размышления о своей карьере и профессиональном развитии. Сохраняйте и не благодарите, но благодарите лайками:)

Предпорно и ШекспирС утра вижу два классных поста — про микродрамы и про сеттинг, в котором рождался Шекспир.Уже сто лет всем говорю, что микродрамы — это тупо порно, из которого убрали порно и заменили его сюжетными поворотами. Именно на этом предвкушении чего-то эдакого строится интерес зрителя. Это, если хотите, эротический саспенс, тот самый, на котором, например, держатся все эдалт-игры.Более того, мы с соавтором написали семейный ситком, который содержит комичные заигрывания с этим самым предпорно. Буквально. Ищем подходящий продакшн как раз, но те, кто читал, пока не врубаются, насколько это, на самом деле, скрепная тема — про семейные ценности же. Зато хавают микродрамы, не замечая подвоха.Не знаю, хороший ли тренажёр эти ваши микродрамы, но это 100% эксплуатационное кино (помним термин, да?). Я просто не ЦА, для меня это слишком быстро и интенсивно, примерно как слушать грайндкор — когда оно кончается, сидишь в звенящей тишине с квадратной головой.Правда, пять минут смотреть на колыхание водорослей в реке — тоже перебор.Есть ощущение, что микродрамы и арт-хаус — две крайности, причём первое — это чисто сценарная история, потому что повороты пишут сценаристы, а второе — режиссёрское, потому что водоросли в реке занимают одну строку в сценарии, а никак не пять страниц.Разумеется, между крайностями есть золотая середина. И это, например, Шекспир. У него есть всё, что надо, и оно в балансе: есть и движ, и пространство для мыслей и чувств.Но ведь Шекспир тоже хотел удержать зрителя. Все каналы, платформы, продакшны, геймдевы, писатели, журналисты хотят этого. И должны это уметь. И, если в 60-е можно было удержать зрителя даже красиво снятой травой, то сейчас существенному проценту зрителя и Шекспир не Шекспир — долго, нудно, надо больше стимуляции! Кто-то и же и грайндкор слушает. Здоровья им, правда.Я же в который раз пересматриваю "Матрицу", опять нахожу там что-то новое и не устаю удивляться величию кино, воплощённому в эту страшную сказку о том, как люди, запертые в виртуальном мире, пытаются по указке ИИ, создавшего этот мир, уничтожить этот самый мир, находясь внутри него, чтобы получить свободу. А кто-то, и я знаю этих людей, пожимают плечами или даже хватаются за голову при одном упоминании об этом фильме.Так что, ребят, каждому зрителю — своё кино. А нам, пишущим, стоит внимательно изучать зрителя и его потребности, но писать не от них, а от того, как эти потребности откликаются лично в нас, давать зрителю своё авторское видение. Говорят, за ним люди и идут в кино.Ну, вот, опять как-то назидательно получилось. За сим откланиваюсь — пора мультики писать 😉#cereblog

Пиар часто любят сравнивать с маркетингом. И измерять эффективность тоже маркетинговой линейкой (лидами, простигоподи).Однако вчера в разговоре с потенциальным клиентом услышала интересное и более приближенное к реальности сравнение — PR как SEO: требует комплексной работы, немало времени и имеет накопительный эффект.Правда, кажется, что такое SEO понимают даже меньше, чем PR 😃 Или я не права?

Когда копирайтера на ии заменили. Напиток, чтобы "пить просто так", блэ

идеи контента для тех кто непротив грязно похайпить🫢💞думаю только глухой и слепой не заметил шумихи про файлы Эпштейна. Окей, мы берем этот инфоповод и делаем с него контент! эти идеи особенно круто подойдут если вы делаете не только коммерцию, но и креатив/мейки 2000х и тд так вот, под этот инфоповод я бы сделала карусели/рилсы мейков, вдохновленные девушками из файлов Эпштейна сюда же Мелания Трамп, Надя Марченко, Деми Мур, Наоми Кэмпбелл и тд перерывать всю информацию не надо, можно просто спросить у чата GPT и найти самых колоритных персонажей если сделать стильно, даже скопировав некоторые образы этих персонажей, то гарантированно получите много просмотров тык тык сердечко 💖

📎Социальные сети как рынок внимания: почему мы измеряем свою ценность реакциямиВ XXI веке социальные сети стали массовой социально-психологической системой, в которой центральную роль играет внимание. Лайки, комментарии и просмотры выполняют функцию современного социального капитала — валюты, по которой измеряется влияние, статус и даже самооценка пользователя.🔜Массовость и масштаб вниманияНа начало 2025 года число активных пользователей социальных сетей в мире превысило 5,5 млрд. человек, что делает социальные медиа крупнейшей социальной системой по охвату людей за всю историю человечества. В России около 73% населения активно пользуются социальными сетями, проводя в среднем более двух часов в день в этих сервисах.🔜От времени к статусуТермин «экономика внимания» описывает социальные сети как пространство, где внимание пользователей — дефицитный и ценный товар, а конкуренция за него определяет поведение платформ и пользователей. В этой модели внимание становится символической валютой — чем больше внимания привлекает ваш пост, тем выше ваша социальная ценность в цифровом сообществе, это напоминает классические рыночные структуры, но вместо денег люди торгуют реакциями.🔜Выражение важнее «кто ты»Одно крупное исследование на выборке поколения Z в Китае показало, что успеху в привлечении внимания больше способствует способ выражения, чем демографические характеристики пользователя (пол, социальный статус, образование и т. д.). Получается, контент и способ коммуникации важнее самого человека в борьбе за внимание.🔜Что происходит внутри насЛайки и реакции действуют как социальное подтверждение — они активируют системы вознаграждения мозга, светясь как мгновенный индикатор одобрения социума. Исследования показывают, что низкое количество реакций может вызывать негативные эмоции, стресс и снижение самооценки. Высокий уровень позитивного отклика вызывает чувство социальной принадлежности и уменьшает чувство одиночества, люди невольно начинают сравнивать себя с другими, что может усугублять тревожность и неудовлетворенность собственным образом.🔜Алгоритмы усиливают неравенство вниманияАлгоритмы лент новостей и рекомендаций работают так, чтобы удерживать пользователя как можно дольше — показывая контент, который уже получил много откликов. Это создает эффект «богатые становятся богаче»: посты с большим числом реакций получают ещё больше внимания, а посты с малым откликом остаются незамеченными. Такая динамика усиливает социальные неравенства в распределении внимания: небольшие аккаунты редко получают значимый отклик, а вот аккаунты, уже имеющие много подписчиков и реакций, усиливают свое влияние.🔜Что это значит для общества?В результате социальные сети превращаются в масштабный рынок внимания🔗внимание важно как ресурс, но часто недостижимо без стратегического поведения🔗социальные реакции становятся индикатором ценности и статуса🔗это усиливает социальное сравнение и чувство собственной неполноценности📎Важно понимать, что метрика реакции — не универсальный показатель вашей реальной ценности, и её влияние на психику пользователей — предмет серьёзных социологических и психологических исследований.Лайки, комментарии и просмотры функционируют как индикаторы социальной оценки, влияя на поведение, самооценку и динамику поведения. Понимание этих механизмов — ключ к осознанному взаимодействию с цифровой средой.🔜🔜🔜🔜Козловцева Анна

Kling 3.0 делает такие видео из одного промта и двух картинок — девушки и продукта. По промту можете посмотреть, как разбивать видео на сцены в одном запросе. Нравится, как симулируется оптика камеры и боке, но над голосом еще надо поработать ⬇️first: Close-up of woman's face bright modern living room with windows, beige headband. She says "Okay guys, so you're all asking about the bio collagen mask I'm using..." with playful smile and casual hand gesture. Gray tee, glowing skin, friendly energy. Camera fixed, eye level.second: Shallow depth of field shot - coral-pink Make Ads AI Bio Collagen mask package held up close to camera in sharp focus, filling most of frame. Woman's face blurred in background. She says "It's this one - the Bio Collagen Real Deep Mask. Hydrates like crazy and minimizes pores." Product label clearly readable. Camera focuses on package, then may shift focus to her face mid-sentence. Bright natural light.third:Medium shot, bathroom mirror background, she's applying the translucent hydrogel mask to her face, smooth jelly-like texture visible. Says "I use it twice a week and honestly my skin has never looked better. The glow is insane." Touches mask gently showing it adheres. Authentic enthusiasm, soft lighting.

Растёт тревожность по поводу вакансий для копирайтеров и редакторов. Говорят, работы мало: Лена Мазурова подсветила статистику по падающему количеству вакансий, Лёша Игнатов рассказывал про затянувшийся поиск работы (в итоге нашёл! красавчик), Илья Еремин и Женя Волохин пишут, что после конкурсов Максима Ильяхова не приходят с предложениями работы Ну, и в целом настроение среди соискателей сейчас не очень! Бывали времена получше.(Сейчас будет резкий перескок на другую тему...)В каждом бизнесе есть ряд проблем, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты. И контентщики должны с этими проблемами работать. Например, если брать тему финансов бизнеса, то в каждом исследовании ЦА фигурирует боль под названием «кассовый разрыв».С этой проблемой контентщику можно работать по-разному:→ писать кейсы, как вы боретесь с этой проблемой в разных сферах бизнеса (aka истории успеха)→ показывать, что конкретно вы/ваш сервис делает, чтобы не было разрывов (aka демонстрация функций, юзкейсов)→ делать контент про конкретные причины кассовых разрывов: как выбить деньги из корпорации, где взять заём за один день, как снизить платежи по кредитам→ может быть, сделать курс по финменеджменту для предпринимателей и там сделать главу про планирование платежей (aka лид-магнит)Такой контент есть, это классно и здорово.Но намного больше контента про кассовый разрыв касается определений, причин и советов уровня пятиклассника. Кассовый разрыв — это когда нет денег... КР возникают, когда поступлений мало, а выбытий много... Проверьте, может быть вы даете отсрочки? Бинго, тогда дело в этом! Или попробуйте договориться со своими должниками как-нибудь...Вот такого уровня контента — тысячи единиц. Ладно бы только SEO-статьи (там своя специфика), но еще посты, рассылки, видосы, рилсы, вебинары... Какой-то процент этих единиц контента делал лично я. Виновен!Потому что ну что реально должно произойти, чтобы предприниматель на серьезке читал контент про причины кассовых разрывов? Ну если ты занимаешься бизнесом и тебе больше 11 лет, то наверное и так догадываешься, почему у тебя закончились деньги. Если ты агентство — потому что внаглую не платит корпорация, если таксопарк — потому что разом оплатил 100 страховок (это я в своём новом проекте пример такой выучил), если ТГ-канал «зэпэшки в контенте» — потому что затарился рекламой. Ничё сложного.Или вот один из советов по борьбе с КР (со скринов): «Попробуйте договориться с клиентами о скорейшей оплате» — ОГО СПАСИБО БОЛЬШОЕ ЗА СОВЕТ (Возвращаемся взад)Это я всё к чему. Нужно много редакторских рабочих мест, чтобы написать все эти статьи про кассовый разрыв (раскройте список):

Сбербанк: «Как предотвратить кассовый разрыв»Альфа: «Что значит кассовый разрыв простыми словами и как его рассчитать»СберФакторинг: «Кассовые разрывы: почему они возникают и как их устранить»РБК: «Кассовый разрыв: что это и как рассчитать временный дефицит средств»Эвотор: «Кассовый разрыв: что это, почему возникает и как избежать»ВТБ: «Кассовый разрыв: почему происходит и как его избежать»Т—Ж: «Что такое кассовый разрыв и можно ли ​его избежать»Мариллион: «Кассовый разрыв – почему возникает и как его избежать?»JetLend: «Кассовый разрыв что это такое, почему возникает и как его избежать?»Посифлора: «Кассовый разрыв: что это такое и как его не допустить»ВЭШ: «Как избежать кассовых разрывов» Денвик: «Кассовый разрыв: что это такое и как его избежать»Litestat: «Что такое кассовый разрыв, почему он возникает, и как его избежать»Финстар Банк: «Кассовые разрывы: что это такое и как их избежать»Сбер Бизнес Лайв: «Ни единого разрыва: как малому бизнесу избежать нехватки оборотных средств»

Еще больше редакторских рабочих мест нужно, чтобы сделать все остальные форматы контента на эту тему: посты, рассылки, вебики и так далее.Может быть, упадок контент-рынка связан с тем, что уже не нужно столько контента такого разряда? Потому что реально качественных заходов на тему кассовых разрывов ограниченное количество, на них столько редов не надо.Если так, то разве это не чудесно?

Вчера делали черновой прогон доклада для одной конфы, и я в презе сделал сравнение 2018 и 2026 года — чтобы показать динамику нашего контентного рынка. Орги спросили, почему в качестве точки отсчета я взял именно 2018-й. Это было время, когда мы имели ответы на все вопросы: прикладные и экзистенциальные. Эдакая профессиональная картина мира, которая состояла из разных пазлов:• кто такой редактор и чем он должен заниматься;• для чего его нанимают и много платят; • где учиться, чтобы войти в профессию; • с чем и за что мы боремся; • по какому треку строить карьеру, куда расти; • в каких компаниях работать, чтобы быть уважаемым и богатым; • как делать свою работу, чтобы получалось хорошо; • кого читать и смотреть, чтобы быть в тренде. Попробуйте сейчас однозначно и ясно сформулировать ответ хоть на один из этих вопросов 😐Кроме того, 2018 год — это прямо ПРАЙМ ЭРА для коммерческих медиа, когда у нас был всего один сильный пример для подражания, много ресурсов и интереса от компаний, хватало нормальных специалистов.Хорошие времена длились недолго и теперь мы в другой ситуации. Ну что ж, как говорят, отлив покажет, кто купался без трусов.

Мы все ведём телеграм-каналы.И в какой-то момент появляется вопрос:что писать, чтобы у меня покупали?Не в лоб.Формат «свеча — цена — покупайте» почти не работает.И длинные тексты тоже.Если канал перегружен, человек просто пролистывает:картинки — да,полотна текста — нет.Сегодня читают мало.Только когда это действительно нужно: обучение, разборы, инструкции.В остальном человек заходит в канал, чтобы отдохнуть.Вдохновиться.Пофантазировать.Он должен:— почувствовать состояние— представить, кому подойдёт эта свеча— захотеть оставить её себе или подаритьПродажа сейчас — это не текст.Это настроение.Если в твоём канале приятно находиться —его не пролистывают.В нём остаются.И в нём покупают.Если канал утомляет —из него уходят.Поэтому лучше создавать контент,в котором хочется быть,а не который хочется быстрее закрыть.

Что такое социальные сети для художника и куратора сегодня В эпоху TikTok и Instagram путь художественной работы от ноутбука художника до крупного фестиваля всё чаще определяется не годами опыта и выстроенных связей, а скоростью распространения контента в ленте. Для художников это, конечно, палка о двух концах: с одной стороны - прямая и довольно честная возможность выхода на фестивали и выставки без посредников, с другой - постоянное давление необходимости быть видимым и регулярно производить контент в момент, когда на плечах и так всё больше ролей и задач. Для кураторов (в основном, зумеров и миллениалов) соцсети дали беспрецедентную демократизацию и доступность, возможность видеть искусство из любой точки мира без необходимости физически объезжать все важные площадки и фестивали. У меня уже давно был опрос кураторов из разных стран о том, где они находят новые имена, и я до сих пор очень часто на него ссылаюсь, но сейчас хочется расписать это подробнее.⚪️ Раньше роль «привратников» арт-рынка выполняли галеристы, кураторы и критики, сегодня это и алгоритм. Молодые кураторы, бренды и коллекционеры всё чаще впервые находят художников именно через соцсети, Instagram давно стал цифровым портфолио ( я регулярно вижу сайты художников, где вместо портфолио просто стоит ссылка на Instagram), TikTok с его короткими видео тоже оказался неожиданно эффективным инструментом для быстрого появления новых имён. Видео с показа работы, эскизы, бэкстейдж, влог из тура или реакция зрителей на уличную инсталляцию могут за одну ночь превратить неизвестного автора в популярного художника, который разлетается репостами по всему миру.🟣 Но у этой новой реальности есть и обратная сторона, и сегодня фокус часто смещается не с того, как работа существует в жизни и какое воздействие оказывает на зрителя, а с того, как она выглядит в кадре. Художники делятся ультра-короткими фрагментами, выстроенными идеальными ракурсами, процессом с голосом за кадром, создавая ощущение масштаба, сложности и личного присутствия, даже если зритель никогда физически не видел эту работу. Вирусность при этом может раздувать значимость художников, популярных в соцсетях, не гарантируя ни глубины практики, ни профессиональной устойчивости, ни того что ваши ожидания и реальность совпадут (поэтому опытные кураторы и агенты все еще будут нужны 🦋). А профессиональные художники вынуждены постоянно балансировать между собственной практикой и ролями контент-мейкеров, маркетологов и персональных брендов, и это довольно часто приводит к выгоранию или просто не получается от слова совсем.Институции и фестивали тоже адаптируются, они уже давно используют соцсети для поиска новых авторов и расширения онлайн-аудитории. Их коммуникация также упрощается: кураторы, креативные директора и галереи всё чаще начинают разговор с личных сообщений в Instagram, а не с формальных писем и запросов. При этом у меня есть ощущение, что такой упрощенный ресёрч иногда приводит и к закрытости: на сайтах площадок можно увидеть формулировки вроде «мы курируем себя сами, если мы вам не писали, то и не нужно ничего присылать», как будто теперь из их поля зрения в принципе не может ускользнуть то, что им действительно может быть интересно (хотя это невозможно).В итоге кураторский ресерч стал гибридным, но с большим перевесом: фестивали, выставки, ярмарки, визиты в студии и мастерские по-прежнему важны, но основные процессы обнаружения и первой коммуникации происходят именно в соц сетях. Иногда мне кажется, что это пугающе большой процент, когда программы фестивалей или контент экспертных каналов фактически собираются из обычного скролла ленты. Без обид, но в России есть кураторы фестивалей, которые никогда не были ни на одном фестивале за границей, но при этом делают международные программы. Не буду скрывать, что считаю это неправильным. Полечу завтра на фестиваль в Барселону, параллельно в дороге, конечно, буду листать ленту…

Личное vs публичноеСлушала в Сообществе изионистов Аллу Алексеевскую — бренд-директора журнала «Чтиво». Она рассказала неожиданную для меня вещь про тг-каналы. Когда они только начали развивать канал «Чтива», набирали аудитория за счет качества контента и сделали ставку на его виральность. Основным показателем для них были шеры не в другие паблики (как мне представлялось), а private. Потому что именно пересылки постов себе или других людям лучше всего показывают, что нравится аудитории. На основе этих данных у них постепенно и сложился контент-план. Пошла пересматривать статистику шеров своих постов