Контент-маркетинг и копирайтинг — страница 8

7 необычных форматов для вашего постаОдин из вариантов поэкспериментировать с блогом — это написать пост не по стандартной структуре, а взять чужую. Из нехудожественных текстов.Посмотрим на примере личного блога. Здесь начинает работать контраст: интимное, эмоциональное содержание — и холодная форма.1. РейтингСписок — уже отличная форма для поста. Но можно составлять неожиданные рейтинги. «Топ-5 привычек, которые меня бесят в людях». «Топ-7 странных комплиментов, которые мне говорили».2. ОбъявлениеНапример, представьте себе объявление о пропаже животного, но напишите о том, как пропало детство. Или вдохновение. Или возьмите форму объявления о поиске мужа — без в/п, с ч/ю — и впишите туда другой поиск: работы, страны для проживания, Музы.3. Газетная статья или заметкаЗдесь целый ворох форматов. Можно, например, написать новостную заметку о личном инциденте. О том, как пес разодрал диван. Контраст серьезного журналистского тона и события, которое не имеет общественной значимости — это уже забавно.Можно написать целый репортаж. Об утре, когда всё пошло не так. С комментариями участников.4. ИнструкцияНапример — инструкция по эксплуатации. Но какие обычно не пишут. «Как со мной дружить». «Как испортить себе всё удовольствие от отпуска».Или даже рецепт. Описываете ингредиенты и процесс приготовления. Но не блюда. «Готовим свидание, которое не прокиснет на следующее утро».5. РекламаРекламный пост. Или сценарий рекламного ролика. Где продвигают что-то необычное. Например, бессонницу. Разумеется, каждое преимущество нужно преподнести с заметной долей сарказма.6. ЭкскурсияПроведите читателя, тоном опытного гида, по своей квартире, двору, жизни. «Слева вы видите одну из главных достопримечательностей моей жизни — момент, когда я бросил унылую низкооплачиваемую работу и… устроился на еще более унылую и низкооплачиваемую».7. Обзор-сравнениеКак статья, где сравнивают две модели смартфонов. Или камеры. Только сравните по всем характеристикам… ну, кошку с женой. Пса с мужем. Это близко к известному юмористическому формату «Чем Х лучше Y».Можно и так. Напишите, чем лучше остаться в родном городе на время отпуска, а не полететь в жаркую страну. Можно тоже с сарказмом.Как вы понимаете, семь — случайное число, я его сначала взял с потолка, аккуратно отряхнул, а потом уже стал подбирать ровно семь возможных экспериментальных форматов. Их больше. Письмо, договор, отчет…Поэтому возможности для творчества почти неисчерпаемы.

Писала, стирала, опять писала, опять стирала. Очень сложная и очень болезненная для меня тема. Оставить решила только итог своих долгих размышлений: я понимаю, что не всем удобно и не у всех получается пользоваться телеграмом так же, как раньше. Всё чаще не помогают даже платные решения. И хотя я всё же продолжаю верить, что это временно и всё наладится, на данном этапе я всё же буду дублировать бóльшую часть контента. Для тех, кому удобнее читать там: https://max.ru/interior_aesthetics. Нет, здесь не будет никаких воронок, прогревов и «уникального» контента только для нового мессенджера. Тот канал – только для тех, кто просил дублировать контент, чтобы читать его можно было без танцев с бубнами, но отсюда я никуда не ухожу!Телеграм – моя основная и любимая площадка, и, мне кажется, даже если его «окончательно заблокируют», я буду как та курица с отрубленной головой по инерции продолжать сюда писать. Мне всегда хотелось, чтобы этот канал был приятным расслабляющим ритуалом для вас, и я надеюсь, что так будет оставаться и дальше. Спасибо вам за ваши сообщения, за ваши тёплые слова и переживания, что мы с вами потеряемся – если честно, только они и побудили меня принять это непростое решение, поскольку я до последнего отрицала происходящее.UPD: Текст писала ночью, а уже с утра ФАС выпустила новый комментарий. И пока все радуются, что рекламу в телеграм разрешили до 2027 года (вот это новогодний подарочек будет брендам и админам), я читаю и понимаю, что про ослабление блокировок речь всё так же не идёт, скорее даже наоборот – это только подтверждает окончательность их решения, а значит, проблемы с доступом будут продолжаться. Я буду рада каждому, кто остаётся здесь, но и понимаю тех, кто невероятно устал от этих сложностей. В любом случае, однажды всё точно наладится и весь этот сюр последних лет закончится. А пока – давайте продолжать пытаться компенсировать эмоциональный фон прекрасным❤️

Можно и без последовательного контента, но лучше всё же с ним.Я обожаю писать "из потока". И, что греха таить, такие тексты удаются мне лучше всего. Они получаются глубокими, настолько яркими, что читатели чувствуют вкусы, запахи и эмоции, которые я затрагиваю в текстах. Полагаю, что так проявляются копирайтерские и литературные навыки, помноженные на 8 лет практики и усиленные ведущей силой Кота Баюна "ловить и отдавать смыслы".Всё круто, но в системной работе "на себя" полагаться на поток, ресурс и момент, как минимум странно. Фриланс в любой форме и так глубоко турбулентная среда по своей сути, чтоб еще проявленность от вдохновения зависела.Ну, правда. Вы готовы передать ответственность за оплату счетов ЖКХ, детских кружков, лекарств, еды и одежды на определенное состояние? Я - нет. Даже при том, что в целом умею в него прицельно ходить. Но это уже другая история.Поэтому я создаю для себя контент-воронки.- Мне с ними легче и проще генерировать контент, а у читателей не возникает ощущения, что меня мотает по смыслам, как домик Элли в урагане Гингемы.- Мне проще не выпадать из видимости, когда есть рамка. Конечно, мигрень или тотальный ахтунг по текущим задачам может помешать родить или опубликовать пост, но не попасть в петлю "я не знаю о чем написать сегодня - блииин, я не писала три дня - блииин, уже неделю - блииин, а с чем теперь вернуться".- Я реально лучше выстраиваю диалог со своей аудиторией. В моём контенте много места для моих читателей, их вопросов, радостей и сложностей. Мы ближе и понятнее друг другу, потому что я больше смотрю в них и на себя их глазами.Поэтому приглашаю приходить и приносить свои ниши и продукты на встречи "Построй свою контент-воронку".Запланировано 2 времени:29 марта (воскресенье) с 12 до 15 по МСК2 апреля (четверг) с 19 до 22 по МСКГруппы до пяти человек. Набираю сначала одну группу, потом вторую.Каждый участник приходит со своим продуктом и задачей.Я, как эксперт по контент-маркетингу, разбираю задачу, формулирует последовательность и логику контента по этапам воронки (осведомленность, лояльность, продажа), предлагаю тезисы и фокусы для постов.Остальные участники вносят предложения с позиции потенциального покупателя и задают вопросы о продукте, которые помогают подсветить "слепые пятна".И ещё я спонтанно придумала бонус для участников. После встречи каждый участник сможет принести мне 3 текста по своей воронке на редактуру в течении 7 дней.Добро пожаловать в мир уютного контента, который работает на вас.Стоимость - 3000 рублей

Когда возникает внешний стимул (звонок, мысль «надо делать другую работу») или внутреннее утомление, в дело вступает саливационная система (система значимости). Триггеры внимания работают как «якоря», которые возвращают фокус на текущую задачу, вызывая легкий когнитивный диссонанс: «Я уже потратил 3 минуты и нажал 5 кнопок — если я брошу сейчас, эти 3 минуты были потрачены зря, а результат (закрытие гештальта/конец поста) так и не получен».Ошибка, которую допускают 90% (из опыта)Главная ошибка при попытке удержать человека — это создание барьеров на входе.За 35 лет я наблюдал цикл: в погоне за «удержанием» бизнес ставит сложные регистрации, капчи, длинные анимации. Это убивает триггеры внимания. Триггеры работают только тогда, когда человек уже внутри процесса и уже вложил усилия, но эти усилия не были для него мучительными.Правильная воронка удержания:1. Нулевой порог входа. (Мгновенное попадание в контент/задачу).2. Микро-инвестиция. (Клик, свайп, начало печати — «сделанный жест»).3. Прогресс. (Визуализация: «вы на шаге 2 из 3»).4. Смысловой крючок. (Вопрос, на который ответ только в конце).5. Развязка + новый крючок. (Завершение цикла, чтобы пользователь остался на следующий).Если вы проектируете интерфейс, пишете пост или строите систему задач — закладывайте эти триггеры на этапе архитектуры. Человек думает, что он принимает решение «бросить или продолжить» рационально, но на самом деле в 80% случаев его удерживает правильно выстроенная последовательность этих бессознательных триггеров.P.S. Спасибо нашему ИИ за столько чёткое объяснение

Когда я вижу рекламу в канале, который читаю — я ставлю лайк.Не потому что я такой добренький. А потому что понимаю, что за этим стоит.Я развиваю свой канал три года, за это время я написал больше 2700 постов. Два года делаю в нём рекламу. Начинал с размещений небольших каналов и локальных событий (а сколько еще всего не разместил). За последний год ко мне пришли Т-Банк, Точка, Сбер, Яндекс, amoCRM, Золотое Яблоко, Академия Eduson, Битрикс, РБК, HH. ru, 1C, крупные форумы и другие большие бренды. А за последние пол года стали размещаться только крупные бренды. Что еще ценно для меня - они возвращаются. И вот что я понял про рекламу в авторских каналах.Если к автору приходят большие рекламодатели — это не про «продался». Это маркер. Значит, у канала хороший контент, живая аудитория, нормальные охваты. Большие бренды не размещаются наугад — они смотрят цифры, читают посты, оценивают качество. Не всегда цели размещения это подписчики, часто это имиджевые охватные размещения. Авторы каналов не размещают все подряд, у нас тоже есть скоринг, я например отказываю очень многим (казино, крипта, странные каналы и события).При этом мало кто понимает, сколько автор тратит на продвижение канала. Во-первых это время. Я пишу все посты сам, у меня нет помощников в личном канале, я считаю, что авторский контент должен писать автор. Во-вторых, чтобы заниматься продвижением канала нужны серьёзные деньги. Реклама помогает их хотя бы частично вернуть. Окупается? Да. Но в долгую.Кстати, буквально на днях в моём канале на МАХ (там уже > 4 000 человек) вышло первое рекламное размещение — от дочерней компании Сбера. И ей я был рад еще больше, чем размещению в ТГ, тк она первая и в небольшом канале (который я также активно начал развивать), значит все не зря. Так вот, к чему я. Если вы видите рекламу в канале автора, который читаете — не пролистывайте. Поставьте реакцию (не какашку и не кирпичную голову) и порадуйтесь за автора. Ему будет супер приятно. Вам это ничего не стоит, буквально 0,00001 секунда. К нему приходят крупные компании за рекламой, потому что доверяют и ценят его контент и это, как бы не банально звучало, помогает ему в развитии. И не важно на эти деньги он сделает посевы для канала или оплатит школу для дочки, не важно, важно - что это фидбек ему, что он делает классный контент, это просто возврат вложений, как и в любом деле. Это не стоит вам ничего, а для него — подтверждение, что всё не зря.

Сколько аудитории мы потеряем в Telegram?Про замедление Telegram вы и так всё знаете. У меня тут медиапроекты, и мне хочется понимать, какую часть аудитории мы потеряем при разных раскладах. Изучил все блокировки последних лет и их результаты, прикинул сценарии.Сценарий «Блокировка» → минус 50-65% аудиторииПолная блокировка. Ближайший аналог — Instagram: потерял 80% ежедневной аудитории за год по данным Mediascope, охват постов упал до 40-55% от доблокировочного по данным LiveDune. В Telegram нет алгоритмической ленты, поэтому даже при меньшем оттоке (мессенджер и рабочий инструмент, люди будут ставить VPN) каналы недосчитаются 50-65% аудитории.Сценарий «Замедление» → минус 15-50% аудиторииСкорость падает, но полной блокировки нет. Как YouTube в период замедления до полной блокировки в феврале 2026. Отток мягче, потому что растянут во времени. При стабильном замедлении минус 30-50% аудитории, при нестабильном (ТСПУ уже перегружено по данным CNews за март 2026) — минус 15-25%.Сценарий «Ограничения» → минус 0-35% аудиторииБлокируют, но получается не очень. Тут всё зависит от технической эффективности. В 2018 в России Роскомнадзор заблокировал 19 млн IP-адресов, положил Spotify, онлайн-банкинг и сайты МГУ, а 80% пользователей обошли блокировку за две недели — не было инструментов. В Иране в том же году Telegram заблокировали грамотнее: государство контролирует инфраструктуру интернета напрямую, мессенджер реально перестал работать без VPN, аудитория за два месяца упала на 30% и стабилизировалась. Сейчас у России есть ТСПУ, которого не было в 2018. Вопрос — хватит ли мощности. Если не хватит, аудитория каналов почти не изменится. Если хватит, то минус 20-35%.Что с этим делать, я уже размышлял вот тут. Если коротко: собирать контакты, дублировать присутствие, не строить дом на чужой территории.А вы к чему готовитесь? Что по конспирологическим теориям? Хочу обсуждать!

Мой любимый продуктЯ обожаю стикеры 😍 Они идеально характеризуют заказчика. Безусловно, логотип и визитки тоже передают вашу особенность. Но в них она как будто обобщённая, в то время как стикеры дают узнать вас в каждой конкретной ситуации. Когда я делала стикеры для Марины (1 фото), с содроганием вспомнила функционал 😅 Точно знаю, каждая из ее клиенток поймет про что это. И такие "попадания" как раз формируют связь между клиентом и специалистом. На фото 2 персонажи книги для канала писательницы. Не просто картинки, а уже знакомые и полюбившиеся герои, которые взаимодействуют с ее читателями. Считаю, это огонь) Я и сама до сих пор юзаю и обновляю свой стикер пак, потому что ни один стандартный стикер не передаст мою эмоцию так, как это чувствую я.Если у вас есть канал в ТГ, очень рекомендую обзавестись личными стикерами, это укрепит вашу связь с подписчиками на 200% 🔥#стикерыВК Max

📖ВАШИ ТЕКСТЫ НЕ «ЗВУЧАТ»? ПОТОМУ ЧТО ВЫ ИГНОРИРУЕТЕ ГЛАВНОЕ Или почему клиенты пролистывают посты, которые вы писали с душой.В воскресенье 21 марта был Всемирный день поэзии. Сегодня уже среда. Мы специально ждали, чтобы поговорить о высоком без лишней пафосности.Потому что поэзия - это не про «стишки для души». Это про технологию, которая заставляет текст звучать. А если ваш текст не звучит - его не слышат. Ни клиенты, ни подписчики. Никто.Скажите, случалось вам читать стихотворение и ощущать, что оно словно «звучит» само по себе? Это не магия. Это ритм, рифма и паузы. Это те инструменты, которые поэты используют веками. А копирайтеры - чтобы забирать деньги из кошельков аудитории.Как ритм управляет вниманием🎼В поэзии ритм строится на чередовании ударных и безударных слогов. Он задаёт темп восприятия и напрямую влияет на эмоциональное состояние читателя.Спокойный, ровный ритм - ощущение устойчивости и доверия. Сбой, ускорение, резкая остановка - напряжение, тревога, внимание.В ваших текстах то же самое. Только вы об этом не думаете. Вы пишете «как идёт», а потом удивляетесь: «Почему никто не дочитывает?»Рифма объединяет строки в цельное высказывание, делает текст запоминающимся, подчёркивает смысловые связи. В прозе её роль выполняют другие инструменты, но принцип тот же: смысл должен быть упакован в форму, которая сама ведёт читателя.Паузы - то, что вы убиваете первым👁‍🗨В поэзии паузы - осознанный приём. Перенос строки, знак препинания, остановка при чтении вслух. Они дают читателю время осмыслить, почувствовать глубину, усилить ожидание или смягчить восприятие.В ваших постах пауз нет. Простыня текста. Читатель влетает в неё, спотыкается в третьем абзаце и улетает в телеграм-канал с мемами.При чём тут ваш продукт?Вы продаёте логику и стратегию написания текстов. Так вот: поэзия - это лучшая школа чувствования ритма. Если вы не слышите, как дышит текст, вы никогда не напишете то, что заставит читателя остановиться и почувствовать.Психологические исследования подтверждают: ритмические структуры активируют эмоциональные реакции и усиливают вовлечённость. Именно поэтому стихотворение может тронуть даже на незнакомом языке. Не смысл - звучание.В следующий раз, когда будете писать пост, спросите себя:🩵Где здесь ритм?🩵Где паузы?🩵Этот текст хочется читать вслух или от него хочется уснуть?🩵Если не знаете, как на это ответить - добро пожаловать в наш дом.P.S. Там мы разбираем не «как писать красиво», а как собирать тексты, которые звучат. С логикой, стратегией и пониманием того, почему одни строки остаются с нами надолго, а другие исчезают через секунду после прочтения.❗️Хотите, чтобы ваши тексты перестали быть «белым шумом» - подписывайтесь. Разберём ваш стиль до звука.❗️И не забывайте набрасывать реакции и делать репосты.А вы чувствуете ритм, когда пишете? Или как Бог на душу положит? Делитесь в комментариях, обсудим.Обсудить совместный проект @Chek8007Смотрите примеры https://t.me/Chek58007/7871Поддержите канал голосом https://t.me/boost/Chek58007😊Визуал сгенерирован нейросетью PixVerse и CapCut🇷🇺 Мы в МАХ:https://max.ru/join/WUqtUA7gD0-qfTtopf4bMWL4Iv6yjDZy2mPeCv2EmNc#тексты #воскресенье #день_поэзии #среда #поэзия #подписчики #стихотворение #ритм #рифма #паузы #темп #смысловые_связи #проза #звучание #совместный_проект

Использование метафор и аналогий в копирайтинге (часть 1)▪️Метафоры создают эмоциональный контактОни превращают абстрактные идеи — например, «защита данных» — в ощутимые образы: «как замок, который не взломать». Это не просто информация, а переживание. Человек не просто понимает — он чувствует безопасность, доверие, спокойствие.▪️Аналогии упрощают сложноеКогда речь идёт о технологиях, медицине или финансах, люди теряются в терминах. Аналогия — мост. «Облако хранения данных — как цифровой сейф на небесах» — понятно даже тому, кто не разбирался в серверах.▪️Они вызывают воображениеМозг лучше запоминает картинки, чем списки. Фраза «ваша компания — парусник, а конкуренты — грузовые танкеры» создаёт динамичный образ: быстрота, гибкость, свобода. Это не просто сравнение — это внутренний фильм.▪️Снижают сопротивление к новомуЛюди боятся изменений. Метафора «как переходить с лампочки на светодиод» — знакомый, безопасный путь. Новое воспринимается не как угроза, а как естественное развитие.#продающийтекст

выбираем наряд и обсуждаем странное новое слово - zush hair 👓// give hair a quick, enhancing boost - adding volume, texture, or styling to make it more attractive, often by lifting the roots, teasing, or applying styling products // взъерошить, приподнять, слегка уложить волосы руками, чтобы придать им объём и более «живой» видzush - сленговое слово, которое пришло из британской речи, а популярным стало благодаря поп-культуре. и оно не только про волосы - можно zuzh up все: одежду, макияж, общий образи у него бесконечно много вариаций: zhuzh, jeuje, zheush, zjuzj и тд. на вкус и цвет, как говорится выбираем любое и zhuzh it up - с шиком, но без лишних усилий 👄👩#engvocab

3 фактора успешного контента в 2026 году - который легко создавать и который будет продавать всё, что угодно в любой нише1️⃣ Простота восприятия и отсутствие канцеляризмовАктуально и для тех, кто уже делает запуски и кто пока работает в формате микроблогов и разбирается с загрузкой индивидуальной работы.Не так давно с одной клиенткой раскрутили один любопытный момент - у неё был страх писать как есть. Вот как мысль в разговоре идёт, так и писать. Возможно, с эмоциями, возможно не так гладко и правильно…Вместо этого сразу начиналось усложнение, закручивание сложных оборотов. Как будто бы появлялась задача “навертеть” такую экспертную ширму, чтобы точно ни у кого не осталось сомнений, что она самая умная 😉Желание спрятать за канцеляризмами своё настоящее мнение.Почему?Страх отписок. Я покажу себя такой, какая я есть, и это могут не принять. Будут отписываться, уходить. Неприятно. Кстати, очень распространённая тема среди тех, у кого микроблоги - проверьте сейчас себя, не цепляетесь ли вы отчаянно за свою сотню подписчиков и из-за этого делаете очень тухлый контент, который аудиторию вообще не цепляет. Потому что боитесь, что и эти начнут отваливаться.Забейте на отписки.Забейте на то, что вам нужно казаться умным.Думайте про подписчиков - тех, кому с вами по пути. Тех, кто с вами по ценностям схож. Про новых людей, которые придут к вам. И делайте живой контент для них. Живой!2️⃣ Аутентичность и свобода выражения своих мыслей в своих форматахНевозможно бесконечно делать под копирку и по шаблонам. Невозможно бесконечно выезжать за счёт чужих мыслей. Невозможно бесконечно заставлять себя снимать видео, потому что “так надо и вообще без видео сейчас никуда”, хотя вы любите длинные тексты, откровенно говоря.Рано или поздно вы сдуетесь. Все сдуваются. В этом, кстати, проблема большинства обучений по контенту. Можно, конечно, херачить по шаблонам прогревов и контентным приёмам, которые сейчас вроде как в тренде (потому что кто-то так сказал), вот только не удивляйтесь, что аудитория к шаблонам очень быстро привыкает, а тренды сменяются очень быстро.А если вы так и не научились думать контентом и цепочками - пиши пропало. Я когда с клиентами работаю - мне вообще плевать, в каком формате у нас будет прогрев делаться 🤷🏻‍♀️ Лонгриды, подкасты, короткие посты, сторителлинги, видеокружочки…Моя задача - помочь нащупать свой стиль создания контента. И настроить в голове нейронную связь, где человек начинает мыслить контентом. И тогда у клиента всегда будут деньги, неважно, что происходит вокруг 😎Будет лёгкость - будут продажи. Будет в контенте стиль автора и его собственные мысли, написанные человеческим незадротским языком - будут продажи.Будет клиент видеть во всём, что его окружает, контент - будут продажи.3️⃣ Частота точек касания решаетЯ постоянно про это говорю. Вы должны быть в поле выбора клиента - регулярно. Он должен помнить о вашем существовании. Ваши мысли, аргументация, ваша позиция - всё это должно "мелькать". Вместе с вами он должен потихоньку образовываться в вашей теме, с каждым постом становится чуточку осознаннее.Чтобы этого добиться, не надо писать 30 постов в день ни о чём. Всё, что нужно - быть на виду с достаточным количеством с нужной целевой информацией.Писала об этом в посте “Чистая математика”.Можно сколько угодно изгаляться с диагностиками, сложными воронками и чат-ботами, только в большинстве случаев хороший контент создать проще, быстрее, дешевле и выгоднее 😂 Это в любом случае основа всего.@adekvat_marketing———Ещё по теме:3 вопроса подписчикам и клиентам, из ответов на которые можно достать крутые продающие смыслы 5 откровений о личном бренде и экспертном бизнесе, которые я хотела бы знать, когда начинала продвигать свой блог3 небанальные причины, почему ваш контент не “заходит”

От «поболтать с ботом» к кнопке «Сделать хорошо»Заметил, как меняется наше отношение к AI внутри команды.Раньше (да и сейчас часто) это выглядело так: у тебя есть задача, ты идешь в ChatGPT, пишешь длинный промпт, уточняешь, копируешь результат. Это работает, но это сложно масштабировать. Если я заболел, мой промпт остался со мной.Сейчас мы меняем фокус:Мы перестем учиться «промптить». Мы начали создавать Скиллы (Skills). Это когда ты один раз тратишь время, чтобы упаковать свой опыт и промпт в готовую мини-программу.В чем разница: — Промпт — это рецепт, который нужно каждый раз читать и готовить. — Скилл — это кнопка. Приходит коллега, нажимает «Подготовить бриф к встрече» или «Сделать лонг-лист», и магия происходит сама. Ему не нужно знать, как это устроено внутри.Я очень активно использую, скиллы и они снимают с меня огромную часть работы. Основные кейсы сейчас:- продуктовая аналитика, детальные отчеты, как работают наши продукты и ассистенты.- анализ больших массивов данных.Мне кажется, настоящая цифровизация HR начнется не тогда, когда все научатся писать промпты, а когда мы создадим друг для друга набор таких «кнопок» для рутины.Как у вас в командах: каждый сам за себя в ChatGPT или уже есть общая база промптов/агентов?@AlexGetsHrDone

Контент, который не требует вдохновенияИли что/как публиковать, чтобы достигать своих целейЗадача — выстроить структуру таким образом, чтобы публикации выходили систематически без творческого кризиса.Брайан Моран и Майк Леннингтон предлагают такую идею: перестать жить годовым планом и перейти на короткие 12-недельные циклы. Книга «12 недель в году», издательство МИФ. Результат становится заметным быстрее — а значит, мотивация не угасает. Для контент-стратегии должно сработать идеально: серия на 4 недели, конкретный результат, следующий цикл.Три решения для системного контента:✅Рубрика✅Серия ✅Форматы Снимут главный вопрос: «о чем писать завтра». Вместо поиска вдохновения будете работать по системе.Выберите 3 рубрики на месяцРубрики — это постоянные «полки», на которые вы раскладываете темы. Открываете список и берете следующую тему, не изобретая каждый раз с нуля. Идеи трех рубрик, которые помогут стабильно работать над контентом + примеры 4-х серий + идеи 8-ми форматов + один «секретный ингредиент» одна деталь + практическое заданиеСоберите серию на 4 неделиСерия — это когда вы заранее решаете, какой теме будет посвящен следующий месяц. Это снимает тревогу, что «надо что-то придумать» и создает внешнее ощущение дисциплинированного автора.Один пример из опыта разложите на 8 форматовТак вы перестаете каждый раз искать новый «сюжет» и начинаете работать с тем, что уже прожили. Спойлер: здесь приходит вдохновение и растворяются сомнения в собственной компетенции (если они были).Ваш контент — это ваш личный брендКаждый пост — еще один плюс к репутации. Пусть каждая публикация работает на ваш статус и публичность.Подписаться на канал в MAX

🟢 Новый подход к созданию контента на сайтахПомните я писал, как можно использовать Тильду для удобного создания страниц внутри вашей информационной системы?Мы пошли дальше. Теперь ИИ генерирует страницы.У ИИ генерации сайтов есть проблема, что они все однотипно безвкусные и всё это видно сразу. Эти ужасные Tailwind стили, с одинаковыми шрифтами, заголовками с градиентами и тёмной темой. Бизнесу надо попадание в фирменный стиль. Чтобы текст соответствовал ред.политике. И чтобы можно было руками без всех этих gpt-решений потом подправить.Решение — просить ИИ проанализировать ваш фирменный стиль, верстку и добавлять сразу внутри админ-панели. И речь не про статьи с полотном текста, а про страницы услуги с десятком разных блоков.Что сделали1. Скормили ред.политику, как тексты можно писать, как нет2. Попросили проанализировать все блоки на всех страницах. Выделить какие уникальные блоки есть и как их использовать3. Добавили цикл тестирования на десктопе и мобильной версии. Тестирование визуальное + код. 4. Ограничили доступ. Публикацию и редактировании сделали через отдельные скрипты. Чтобы результат был предсказуем, не сломал ничего лишнего и был с ограниченными правами.5. Чтобы ИИ сам подбирал ключевые слова на страницу, учитывал интент запроса, как эти запросы кластеризуются между страницами. Вставлял сразу в текст. Использует API Wordstat и поиска яндекса.6. Мог вставлять калькуляторы, формы и другие сервисы, которые работают на фронтенде.Что еще не сделали, но скоро: отдельный интерфейс для менеджера в админ-панели, чтобы не надо было заходить в ИИ.В результате минут 20, чтобы получилась рабочая страница. В стиле компании. Еще уйдет пару часов дизайнера, чтобы сделать вау за счёт иллюстраций. Я не верю в будущее, где сайты будут не нужны и агенты будут сами общаться. Слишком долго меняются привычки интерфейсов. Но верю в будущее, где бизнес и пользователи будут с обеих сторон экономить время. Если вы устали тратить деньги на верстальщиков и контент-менеджеров и хотите встроить в вашу админ-панель, пишите в ЛС @altoivan

Нам часто кажется, что мы опоздали в каком-то вопросе, и поэтому нет смысла заниматься какой-то темой.Например, мне в 2017 году казалось, что я опоздал с digital-маркетингом: «Там такая конкуренция, столько сильных компаний, куда уж мне там...»В 2022 многие «опоздали» с инстаграмом: «Все поздно, все заблокировали, и нет никакого смысла...»В 2025 поздно заводить YouTube — его тоже заблокировали.В 2026 вообще нет смысла начинать ведение тг-канала, ведь скоро все уйдут...Но на самом деле это все отговорки нашего ленивого мозга.В 2017 я только начал заниматься digital-маркетингом, и, наверное, если бы я начал на 10 лет раньше, то все было бы по-другому. Но факт в том, что места на рынке было полно, и работать в этой сфере можно.С 2022 по 2025 год много моих клиентов, да и просто знакомых людей, запустили с нуля свои инстаграм- и ютуб-аккаунты и достигли заметных успехов.Есть аккаунты, которые за годы под блокировками выросли до 100k подписчиков.Короче, начинать делать что угодно никогда не поздно. Особенно если это полезное дело.А ведение соцсетей — это точно полезно для любого бизнеса.Глобальный поведенческий тренд и не думает меняться. Все чаще мы получаем информацию не из поиска, не из сознательного чтения книг, буклетов и прочей ценной информации, а из скроллинга соцсетей, из просмотра новостей наших друзей и знакомых, из наблюдений за жизнью авторитетных для нас людей.Поэтому делать контент, который и развлекает читателя, и обучает его, и дает любую информацию, интересную для мозга, просто необходимо, если вообще хочешь быть заметным на рынке.Если в 2000-х говорили: «Если у вас нет сайта, значит, вас нет на рынке», — то сейчас, если вас нет в соцсетях, то вас тоже нет.Как-то так. Поэтому не надо прокрастинировать, а нужно делать.

Вести блог на Эгее лучше, чем в соцсетяхПисать в соцсетях соблазнительно из-за низкого порога входа, плюс там есть разные рекомендательные алгоритмы, помогающие найти аудиторию. Но соцсеть развивается в своих интересах: может сломать нужную вам функциональность, потребовать денег за доступ к вашей же аудитории, испортить вид ваших публикаций, ограничить ваши права по надуманным причинам или вовсе закрыться. Раньше рекомендательные алгоритмы были настолько важными, что ради доступа к аудитории можно было стерпеть всё, но в последнее время они окончательно сфокусировались на одноразовом вызывающем контенте. В итоге в любой современной соцсети чувствуешь себя в гостях, причём где тебе не очень-то и рады.Если вы цените то, что публикуете; хотите, чтобы оно не пропало и чтобы аудитория не потеряла к нему доступ, дальновиднее писать в блоге у себя, на собственном сайте. Я для этого использую и рекомендую вам Эгею — движок, который я сделал и развиваю всю жизнь. Это программа, которая работает на вашем сайте и предоставляет инструменты для ведения блога, а посетителям показывает публикации и даёт писать комментарии. Нужно пройти некоторый путь, чтобы этим воспользоваться: купить себе домен, подключить хостинг, установить туда саму Эгею. Но это намного проще, чем, например, научиться кататься на велосипеде. Надо один раз разобраться, а потом на всю жизнь.Самое главное, что с собственным блогом ваши публикации принадлежит вам. У вас есть доступ к файлам и базе данных на вашем сервере, вы можете всё это скачать, хранить копию на своём компьютере. Вы можете обрабатывать свои публикации как угодно, например скормить их нейросетям и попросить написать лекцию на их основе или перевести на другой язык. Даже если что-то сломается и закроется, данные всё равно останутся с вами.Ещё из-за прицела на мимолётность и одноразовость, соцсети считают любую заметку, написанную даже вчера, безнадёжно устаревшей. Её не просто никому не покажут; даже целенаправленно её найти будет непросто. Эгея помогает организовать всё, что вы написали, а потом сама рекомендует связанные по теме важные публикации читателям. В результате читатели находят полезное, даже если оно написано год или десять лет назад. Да и самому приятно иногда натыкаться на старое-доброе.При этом соцсети у вас никто не отбирает! Если вы видите, как их алгоритмы могут быть вам полезны, то используйте их для распространения публикаций и привлечения аудитории. Если вам не лень, можете даже оптимизировать публикации под разные форматы, снабжать жёлтыми заголовками и эмоционально заряженными иллюстрациями. Но источником «истины» будет оставаться ваш собственный блог.Попробуйте Эгею:https://blogengine.ru/

🤔 Я больше не понимаю слово «аутентичный»…В смысле — я его слышу и уже не понимаю, что имеется в виду :)Аутентичный бренд. Аутентичный контент. Аутентичный человек. Аутентичная коммуникация. Аутентичная стратегия — это вообще как?~ слово настолько везде, что стало ни о чём, вам не кажется?🟠это, кстати, называется semantic bleaching — когда слово от частого использования теряет смысл. «Уникальный», «искренний», «живой» — туда же. забавно, что именно слово про настоящесть стало самым ненастоящим 😅Теперь когда я хочу сказать про что-то реальное — я подбираю другие слова. Конкретные: «Она говорит то, что думает», «Они не притворяются», «Это не выглядит как по брифу».А как у вас?❤️ — тык понимания меня 🩷 Заметки о маркетинге

Я обещала рассказать как это родилось.Начало здесьИдея была простая — сделать неровный живой край. Не ровную резинку, не стандартное начало. Что-то такое, корявое, настоящее.Начала пробовать. Наматывала на иглы, потом на пальцы. Получилось совсем не то чего ожидала. Какой-то запутанный, странный край. Я посмотрела и подумала — Ладно. Свяжу пока дальше, потом разберусь.В конце нужно было закрыть образец. Думаю — Сделаю край, но попроще, меньше петель. Сделала. Посмотрела. Думаю — Сделаю ещё один ряд. Интересно. Сделала. Ещё один. И ещё.И вдруг смотрю — они выстраиваются в узор. Нерегулярный, непохожий ни на что. Но именно поэтому необычный.Я покрутила образец в руках и подумала — вот теперь можно попробовать как это работает в изделии.Дальше началось то, что я каждый раз называю чудом. Я взяла этот узор и начала генерировать изображения — в трёх разных нейросетях, в трёх разных стилях.Сколько бы я это ни делала — это всегда неожиданность. Ты описываешь что-то что крутится в голове, нейросеть это понимает по-своему — и показывает тебе то, чего ты не представляла.Я специально выбрала три очень контрастных образа. Потому что мы все разные. Три образа здесь. Невозможно угодить одним свитером всем — и это хорошо. Когда человек видит вещь в своём стиле, он может даже не знать как этот стиль называется. Но он чувствует — это моё. Именно так и работает стиль. Не узор продаёт — стиль попадает прямо в сердце.В следующем посте покажу все изображения — по каждому стилю отдельно. Там есть на что посмотреть. Поставлю номера — выбирайте своё.#как_продавать_вязание #узоры_приемы_вязанияДизайнер Gala Golansky @galagolanskyТворческое вязание Gala Golansky канал про смелое вязаниеНаше доброжелательное сообщество вязальщиц помощь, поддержка единомышленников

Как алгоритмы убили подписчиковЕсли взять время до появления интернета в современном понимании — с поисковиками и соцсетями, — внимание человека было доступно в основном крупным компаниям и политикам через телевизор. Если загоралась какая-то звезда, об этом знали все. Оригинальные слоганы из сериалов и рекламы уже на следующий день повторялись в компаниях. Чтобы получить внимание, нужно было заплатить огромные деньги.С появлением интернета доступ к вниманию упростился: уже можно было закупать трафик в Google или Яндексе. Когда человек что-то искал, можно было купить это внимание через рекламу. Много бизнесов выросло за счет обычных сайтов, которые выкупали нужные ключевые слова.Что происходит сейчас?Вы заметили, как изменились соцсети? Теперь, выкладывая что-то в ленту, это не обязательно видят ваши подписчики или друзья. Алгоритмы жестко заточены на удержание внимания пользователей. Ваше фото ребенка, скорее всего, покажется людям с похожими интересами, а не вашим знакомым — и то не факт, что вообще кому-то покажется.Теперь внимание доступно каждому. Любой может создавать короткие видео, выкладывать их и получать бесплатное внимание. Появился тренд: сначала исследуют, что хорошо вирусится, затем повторяют это с упором на продукт, который можно продать. Так формируются «контент-заводы», где ролики производятся в промышленных масштабах с помощью нейросетей.Но, скорее всего, этот этап промежуточный. Следующий — почти полная генерация контента нейросетями. Соцсетям, возможно, не понадобятся авторы: если ИИ может удерживать внимание лучше, зачем конкурировать с людьми? Конкурировать будут уже модели ИИ между собой.Людям, которые генерируют просмотры, могут дать устройства вроде наушников, считывающих мозговую активность, чтобы еще точнее понимать, что им нравится (такие технологии уже появляются).Скорее всего, останутся и «живые» авторы — но это будет ниша, как живая музыка по сравнению с цифровой или театр по сравнению с фильмами и YouTube.

Сейчас со страшной силой бомбит новый ИИ-бот Open Claw, который может всё.Мне прислали довольно подробную статью, о том, как компания его у себя внедряла для маркетинга. Выглядит всё очень впечатляюще.Ниже небольшой фрагмент, а так отсылаю к полной статье, где затронут вопрос безопасности.✅ Вот несколько гипотетических примеров того, что становится реальным, благодаря OpenClaw (про наш реальный пример расскажу сразу после):📌 Визуальный аудит. Вы даете ссылку на лендинг. OpenClaw делает скриншот и анализирует его не как текст, а как картинку. Т.е. он реально увидит, что на определенном разрешении экрана целевая кнопка не видна без прокручивания.📌 Обход капчи. Здесь я открываю портал в ад, но теперь реально возможно найти все квадратики с пожарными гидрантами и велосипедами автоматически. (Если что, мы против этой практики).📌 Работа с «закрытыми» рекламными кабинетами. Если у локальной площадки нет API, OpenClaw сам зайдет в личный кабинет, скачает PDF-отчет и перенесет данные в вашу таблицу. Сейчас наш PR-менеджер с изданиями работает вручную. Автоматизация — в планах.📌 Тайный покупатель. Агент под управлением OpenClaw проходит весь путь по вашей воронке: кликает по рекламе, заполняет формы, проверяет, пришло ли письмо, и сообщает в Telegram, если на каком-то этапе что-то отвалилось.📌 Массовая персонализация видео/картинок. Он заходит в Canva или сервис генерации видео, вбивает имя клиента в шаблон, скачивает результат и отправляет его лично.📌 Автоматическое заполнение легаси-систем. OpenClaw запускает старую бухгалтерскую программу и буквально «втыкает» данные из Excel в нужные поля, кликая по иконкам, как это делал бы живой оператор. Конечно, из коробки OpenClaw так не сможет, нужны навыки и интеграции с Playwright, Robot Framework или другими RPA-системами. Но именно в OpenClaw реализовать их и подключить проще.📌 Сборка тендерной документации. Агент заходит на портал закупок, находит нужный тендер, скачивает все вложения, изучает их и сам заполняет заявку в веб-интерфейсе площадки, взяв все необходимые для заявки данные из корпоративного Confluence.📌 Автоматическая персонализация сообщений. Например, «холодных» сообщений в соцсетях. Агент заходит в профиль потенциального клиента (LinkedIn/VK), читает его последние посты, анализирует фото профиля и пишет персонализированный первый абзац сообщения, который невозможно сгенерировать массовым скриптом. Например: «Вижу, вы были на конференции по новым компьютерным технологиям и защите компьютерных программ».Ссылка на статью на Хабре.Статью прислал Олег Баландин за что ему большая благодарность.❗️Зеркалюсь здесь Max | VK | TG

UGC контент.Новый (почти) инструмент маркетинга.UGC- user-generated content- пользовательский контент.То есть тот, которые создали клиенты, в нашем случае пациенты.✅ Старая идея в том, что они и раньше его создавали - писали у себя в соцсетях, снимали ролики.✅ Новая идея в том, чтобы использовать этот контент для продвижения клиники.🤓 Они снимают, мы монтируем, накладываем титры, делаем обложки и выкладываем у себя.✅ Зачем это нужно? Такому контенту доверяют больше.Сегодня ввиду большого потока информации и использования ИИ, люди перестали верить тому, что пишут и видео тоже не верят, это же сгенерировано, говорят, в общем, "они все врут".✅ А контенту, который снимали сами пациенты, будет больше доверия, поэтому маркетологи стали его использовать.👉  И усиливать. Конечно, как только поняли, что нас не слушают и не читают, а наших клиентов/ пациентов, слушают, тут же создали контент- заводы, где пишут не пациенты/ клиенты, а профессиональные маркетологи, копирайтеры, но... как будто сами пациенты.✅ Ну и еще одна причина - дешевизна такого контента и большие охваты, они же (пациенты) это у себя тоже публикуют.Так что используем тренды, идем за аудиторией: хотят от пациентов - нате от пациентов😂

На днях в меня провалилась одна важна мысль которая пригодится в любых продажах, кому хочется притянуть внимание к себе.На днях я ходил в маме в гости, у неё часто включен телек на разные программы. Пока был у неё, шла передача на канале Домашний. Мужчина рассказывал свою историю как он жил один, жена выгнала, какие у него друзья, как он относится к женщинам, как он выбирался из своей жудкой ситуации, ему скидывали вопросы, а он на них отвечал. Я даже маму перестал слушать и включился в разговор, начал сопереживать. Меня это во влекло, сидел минут 5 слушал. В какой то момент я «протрезвел», начал приходить в себя и спрашивать себя, Илья что происходит? Почему ты сидишь и смотришь это? И я начал проводить анализ, почему меня притянуло мощным магнитом к телеку? И тогда я понял - Истории, очень много истории в тв. В основном ток шоу это истории от приглашенных гостей. Это начинает неосознанно притягивать внимание. Если я начну рассказывать как и что делать нужно это вызывает раздражение. Есть исключение типа кулинарного блога, люди будут смотреть под запрос такие каналы. Умение рассказывать истории притягивает внимание. Если я рассказываю как делать, что нужно делать это бесит и вызывает раздражение, внимания ко мне не будет. У меня по умолчанию включается как это работает, из чего это сделано, и что нужно делать, всё то что раздражает (роль учителя). А мне нужно переключатся на истории, а они не включаются на автомате, я с детства плохо это делал и никогда не любил рассказывать. Прошлый пост мой это про то как работает эмоциональный интеллект, не истории совсем. Беру курс на рассказ истории из моей жизни, перестаивать свое мышление. Это сложно перестроится, но можно.

Как плохо, когда внутри меня борется чувство собственного достоинства с синдромом самозванца.Сегодня отдала пасхальную подставку по индивидуальному заказу здесь в Бурсе. Покупатель второй раз приехала (это вторая подставка для неё) из пригорода, час езды, до удобной нам обеим точки. Заплатила деньги и за изделие, и за дизайн. Привезла шоколадку Фатиху (я не ем сладкое) и консерву Луне. (Ирочка, спасибо большое, все всё оценили!) Я попросила отписаться, нормально ли доехала коробка: паковала без Фатиха, просто в картон, чтобы просто довезти и не сломать.Приехала я домой. Где-то через час в вотсап падает фото. В те секунды, пока я его открывала, у меня пронеслось в голове:-листики поломались-коробка не выдержала-блин, надо будет Фатиха просить везти замену в пригород или карго за мой счёт-как неудобно получилось-и ещё фиг знает что.Открываю фото, а там моя нормальная уже собранная подставка и очередная порция благодарности. И целехонькая коробка. А я уже насочиняла...И так всегда. Синдром самозванца: сделать лучшее на пределе возможностей, потому что не умеешь иначе, а потом переживать, что накосячила.И вот вечер. Пишет девочка местная в вотсап, сначала просит портрет семьи с фото гравировкой.Опыта у меня нет, но я знаю как это делать в принципе. Это обработка с деталями, чтобы вышло качество, это час-полтора работы станка, а потом окажется что материал подвёл например, и переделка ещё. Озвучиваю цену. Дорого видимо. Просит размер меньше. Ну станок будет чуть меньше работать, все остальное так же. Снижаю, но достойно так же. Опять видимо дорого, но не говорит. Присылает фото дизайна с какого-то сайта: а такое можете? Объясняю долго, очень. Я могу все, но это индивидуальная работа, она стоит N денег, даже если с фото, мне макет с нуля делать. Но брать чужое нехорошо, поэтому я вот прям такое же делать не буду. Могу красиво, похожее изделие есть, N лир за дизайн+300 за изделие. Могу в стандартном дизайне 300 за изделие. Выбирайте.Ответ на скрине.Вот честно, потряхивает. Понимаю, что человек бредит (ответа на моё последнее сообщение я не получила до сих пор).Люди, если вам дорого, это не стыдно. Это нормально. Это просто значит, что вам не сюда, не в сторону оригинальных товаров. Зачем пытаться принижать продавца?Художника обидеть может каждый.Нет, меня не трясёт. Ну почти. Мне почти не хочется никого убить. Ну почти.

ИДЕЯ УРОКА ПО СЕРИАЛУ "LOVE STORY"🤩 Сейчас весь Интернет бурлит, обсуждая сериал про отношения Джона Ф. Кеннеди младшего и Кэролин Бессетт-Кеннеди. Естественно, фокус направлен на отношения, однако это не значит, что этот сериал зайдет только в теме про романтические отношения. Для примера я нашла эпизод из первой серии, который подойдет для таких тем как мода, конфликты, рабочие отношения.Что происходит? Кэролин работает стилистом в Calvin Klein. К ней приходит Аннетт Бенинг, чтобы подбирать образ на премьеру фильма. Платье, которое предлагает Таня, клиентке не идет, но прямо об этом никто не говорит. Входит Кальвин, и ситуация меняется: Кэролин предлагает неожиданное решение - брючный костюм из мужской коллекции. Идея всем нравится. В конце сцены есть важный момент: Кальвин обращается напрямую к Кэролин, игнорируя Таню, которая формально тоже участвует в работе с клиентом.Почему эта сцена интересна для урока? Здесь одновременно несколько слоев: 🤩 Мода и стилистика - огромное количество тематической лексики: do different styling options/ Is it the fit you're bumping up against or the dress itself/ you know right away if a dress works/ the confidence should wash over you/ have this dress in mind for her/ the collection's so wide-ranging/ we could pull some alts (alternatives)/ take the suit in a bit/ I wouldn't want your outfits to clash/ all eyes are gonna be on you/ pull some accessories for her🤩 Рабочая динамика - Кэролин и Таня явно не на равных, хотя обе работают с клиентом. Власть в комнате негласно перераспределяется несколько раз: сначала появляется Кальвин, потом Кэролин берет инициативу с костюмом, и в финале именно к ней обращаются напрямую. Это дает богатый материал для обсуждения офисной иерархии и того, как люди завоевывают авторитет.🤩 Скрытый конфликт - никто не кричит и не ссорится, но напряжение есть. Платье не подходит, но об этом говорят уклончиво. Таня пытается настоять на варианте Кальвина. Кэролин мягко, но уверенно меняет направление. Это отличный пример для разбора того, как конфликты и несогласие выражаются на английском без прямой конфронтации.Скелет урока: 😍 Pre-watching - спросить студентов: Have you ever had to tell someone (a client, a colleague, a friend) that something doesn't work without hurting their feelings? How did you handle it? 😍 While watching - отследить, кто в комнате реально принимает решения и в какой момент это меняется. 😍 Language focus - разобрать тематическую лексику и фразы для выражения несогласия:• It's beautiful, but...• We could also try...• I just figured we could pull some alts• Why don’t we let Calvin decide?• Does she not work here too?😍 Post-watching - обсудить:* Who has the most power in this scene and why?* Was Carolyn being professional or overstepping?* Have you ever been in a situation where someone spoke over you at work or where you had to speak up?😍 Speaking task - ты работаешь с клиентом. Появляется третий человек и начинает перехватывать инициативу. Как ты держишь позицию вежливо, но твердо? 😍 Бизнес / переговоры - менеджер ведет встречу с клиентом. Входит старший коллега и начинает предлагать другое решение. Менеджер должен мягко вернуть себе контроль над разговором. 😍 Недвижимость / продажи - агент показывает квартиру. Приходит партнер по агентству и начинает продвигать другой вариант. 😍 Ресторан - официант рекомендует блюда. Подходит менеджер и начинает предлагать совсем другое - не слушая, что уже было сказано.Сцена короткая, динамичная, и при этом невероятно плотная по смыслу - идеально для урока на 60-90 минут с живым обсуждением.

AIDA — методика для создания рекламы, которая цепляетЭто важная теория перед постом, который выйдет в среду. Есть такая формула AIDA, которая помогает делать рекламу, которая вовлекает и побуждает к покупке. Погнали разбирать.A (Attention) — зацепить вниманиеСначала мы должны пробить баннерную слепоту. Для этого надо следить за рекламой и культурной повесткой — и делать то, что отличается от общей массы. Например, когда все постят фото с котиками — опубликуйте суриката. Когда все пишут про Телегу и Макс, пишем про ICQ. Простор для фантазии здесь безграничен. Ну или показываем сиськи — они всегда цепляют.I (Interest) — побудить интересЛюди любят говорить и слушать про себя. Поэтому дальше надо рассказать человеку про него самого — показать его ситуацию и проблему.— В рекламе брекетов показать человека, который стесняется открыто улыбаться— В рекламе CRM системы показать продавцов, которые просрали заказ на 5 млн рублейD (Desire) — вызвать желание купитьЗатем показываем решение проблемы — чтобы человек захотел купить его.— Чтобы не стесняться улыбки, надевайте брекеты — и ваши зубы станут ровными, как забор соседа— Подключите нашу CRM и не просрите ни один платежA (Action) — призвать к действиюВ конце обязательно говорим, что надо сделать, чтобы получить продукт. Отсканируйте QR код, перейдите по ссылке, позвоните по телефону, отправьте почтового голубя и т.п.***По этой формуле вы можете делать рекламные баннеры, тексты, ролики, лендинги — вообще любую коммуникацию. Этот подход тупо повышает конверсию вашей рекламы.Вот старом посте я по этой формуле разобрал объявление на двери моего подъезда — обязательно почитайте для насмотренности. А в среду напишу еще одну более важную штуку на эту тему.#маркетинг #база

Очередной эксперимент по созданию ИИ-сайтов от Богдана Бабяка:🔹 20 совершенно новых сайтов;🔹 2 000 статей, сгенерированных ИИ;🔹 без редактирования людьми.Всего за 36 дней:🔥 71% страниц были проиндексированы;🔥 8 сайтов попали в топ по более чем 1 000 ключевых слов каждый;🔥 122 000 показов и более 240 кликов в общей сложности;🔥 5 сайтов вошли в топ-30 по 30% своих ключевых слов.Без какого-то авторитета домена, без E-E-A-T, ни одного из сигналов, которые, по словам Google, имеют для него значение. И тем не менее контент по-прежнему ранжировался и приносил трафик.Что произошло через три месяца?Ни одна из статей больше не входила в топ-100. Они исчезли, как будто их и не было.Почему? Вы уже знаете ответ: нет авторитета, нет E-E-A-T, нет реальной SEO-основы.Никакого SEO не проводилось. Это была просто публикация контента. И в этом заключается проблема большинства современных инструментов «SEO-автоматизации».Нынешние инструменты, обещающие автоматизировать ваше SEO, — это просто инструменты, которые будут генерировать контент для вас. Возможно, некоторые из них могут заниматься продвижением, а некоторые — обновлять ваши посты в блоге.Однако сильно сомневаюсь в их способности разработать подлинную долгосрочную стратегию, внести необходимые корректировки и эффективно её реализовать.P.S. А я ещё 2 года назад описывал подобные эксперименты.

Как написать анонс своих услугЧасть 2. Часть 1 здесь. #MarketingMonday — в этой рубрике мы решаем маркетинговые задачки из обычной жизни.🌟Сначала шок-контентНа продуманный текст-анонс, знаете, сколько времени уходит? Часа два. Засекала и себя, и участников моих курсов. Если потратили сильно меньше, то либо 🌟 вы потратили несколько часов и очень-очень хорошо обучили свой ИИ 🌟 грамотный специалист найдет там штук пять способов текст усилить Я вообще поняла — всё, что касается текстов, должно быть только с обратной связью. Иначе можно долго долбиться в закрытые ворота и считать, что блогинг не работает, сарафан не работает, посты не работают, ничегооооонеработает. А по факту — с косыми формулировками и шансов было маловато. Общие моменты, что указывать в анонсе🌟Что за событие🌟Дата, время🌟Место (онлайн/город)🌟Кому будет полезно🌟Что получат участники🌟Как записаться (если очно — как добраться. Это не просто адрес, а именно инструкция)🌟стоимость 🌟в зависимости от контекста, добавляются ещё детали🌟 проверить, что ссылки на оплату открываются🌟 проверить анонс на лояльных людях — наверняка, всплывёт что-то, что вы не заметили➿➿➿Летом буду вести курс по продающим текстам. Для тех, кто хочет продавать в блоге осознанно.Как любитель долгосрочного планирования, приглашаю в анкету предзаписи 🌟🌟Я свяжусь с вами весной, обсудим цели, предложу варианты. Много писать и убеждать, что вам срочно нужно пойти прямо сейчас — точно не буду.➿➿➿➿В комментариях — ещё пример анонса без важной детали 🌟🌟

5 идей для коротких видосов, чтобы покупали прямо из них.Что для этого нужно? Дать человеку почувствовать, что он уже обладает вашим товаром. Ещё до оплаты.1)выбор. Всегда вовлекает. Посты и видео с вопросами какой вариант/цвет/принт/запах больше нравится всегда неосознанно заставляют человека выбирать.2)собрать продукт под конкретный случай. Например, какой кардиган надела бы на прогулку с ребенком? И даем возможность выбрать цвета пряжи и пуговицы, например.Можно поиграть с инфоповодами и выбрать кардиган для Марго Робби из грозового перевала.3)все моменты с использованием товара после его получения. Анпакинги, куда первым делом наденешь/возьмешь/поставишь итд 4)вопрос «как думаете какой товар пользуется особой популярностью у конкретного сегмента ца?»Например, «как думаете, какое постельное выбирают мамы девочек?»(без стереотипно розового, а можно и с ним. Тут сразу вопрос с подвохом)5)найди лишнее. Картинка с 4 свечами и задолбанным предпринимателем. Кто здесь лишний?Здесь можно раскрыть концепцию и ценности бренда💃🏼

Рассказать ≠ научитьО хитрой ловушке обучения На прошлой неделе работала с группой руководителей в одной компании, перед которыми стоит задача создать небольшой учебный модуль, на 1,5-2 часа. В зоне своей экспертизы, для других сотрудников компании. Хорошо поработали, очень продуктивно. Я для них сделала небольшую модель, по которой можно извлекать и систематизировать свои знания. И вот пока я готовилась к этому тренингу, я вдруг поняла, что есть один хитрый момент, который иногда встает на пути к созданию хорошего обучения. Очень часто обучение в нашей голове = рассказать. Например, у руководителя есть сотрудник, который что-то делает не так. И руководитель говорит “Я сейчас его научу - расскажу, как нужно делать”. Но даже при том, что рассказ и история, это самые древние способы передачи знаний, все работает совсем не так. Просто рассказать хорошо там, где это просто история. Но там, где нам нужно передать информацию так, чтобы ее начали использовать - нужна структура и логика. - Расскажешь слишком много деталей тому, кто еще только начинает - не запомнят, хуже - могут напугаться;- Уйдешь куда-то в сторону, потому что самом хотелось что-то рассказать - будут сбиты с толку и запутаются;- Запутаешь последовательность - тоже не будет результата;- Слишком мало - может не хватить.Даже для 30 минутного рассказа, после которого что-то должно поменяться, нужна структура и логика, акценты и точное понимание, чего именно ты хочешь после этого рассказа. Такими рассказами очень часто грешат родители подростков. В момент, когда ребенок начинает что-то творить и делать не так, родители начинают читать лекции. Что не так, почему не так и еще много-много слов. И кроме того, что лекции никто не любит, из всего сказанного подростку крайне сложно понять, что от него хотят. Что делать? Как и когда? Еще труднее - вписать в свою жизнь, потому что все, что сказано, сказано взрослым языком с учетом большого опыта. А у него, у подростка, опыта нет и жизнь сейчас совсем другая. Я хорошо помню, как мне папа говорил, что я должна только учиться и какой у меня внутри был протест - я хотела гулять, проводить время с друзьями и еще много чего хотела. А звучало для меня все так, что ничего кроме учебы в жизни не должно быть. К чему я все это? К тому, что рассказать ≠ передать нужную информацию так, чтобы ее восприняли. И если мы хотим действительно получить результат от передачи знаний, то нужно сначала сделать структуру, а потом уже рассказывать. И самое главное - сразу ответить на вопрос “Что должно измениться у того, кто будет меня слушать, после того, как он меня услышит? Что он должен делать иначе?”___Живое обучение живет еще в Максе и в ВК.

Какая конверсия у тиктоков из просмотров в вишлист?У нас накапливаются данные, и уже можно даже находить какие-то метрики по вертикальным видео.В целом у нас уже больше 20 платных кампаний в тиктоках прошло. Но я выбрал шесть наиболее изолированных, когда кроме закупа в вертикалках ничего не было. Во всяком случае, в первые дни рекламной кампании.Обычно как происходит. Мы делаем закуп тиктоков + рассылку по всем-всем-всем нужным инфлам. Но в день релиза выпускают контент в 90-100% случаев только те, кому изначально заплатили.Поэтому первые 2-3 дня можно увидеть чистое влияние закупленных вертикалок. А потом уже подключаются другие инфлы.Плюс если игра хорошо пошла, на 3-4 день траффик может начать давать и Steam. Например, для части наших игр включался Discovery Queue. А для игр с демкой - демка начинает залетать в разные категории и там себя показывает. На скриншоте вы видите число просмотров и число вишлистов в этот день. И затем - конверсия.Для более виральных игр конверсия в районе 0.7%. Для менее виральных - 0.4%.Для упрощения счета можем решить, что конверсия из просмотров в вишлист - 0.5%.Сейчас для работы с тиктоком мы используем джестера, плюс договариваемся напрямую, и самое главное - мы строим свою партнерскую сеть. Это будет как джестер, но только больше инфлюенсеров, не только тиктокеры, не только новостники. Это сделает работу с инфлюенсом еще более предсказуемой. А в Стиме 95%+ продвижения - это инфлюенс-маркетинг.В текущий момент времени на рынке начала появляться CPM модель оплаты. Когда ты платишь инфлу за просмотры. При этом при достижении определенного числа просмотров, количество денег больше не увеличивается. Есть некоторый "потолок". От 500$ до 800$.При номинальной цене 5$ за 1000 просмотров, благодаря виральности и залетам, можно за 5000$ получить не 1млн просмотров, а, например, 15млн :) Это настооооолько всё меняет, что даже сложно описать.Но поняли это пока не все :)