Французы рассказали смешное про брендинг. У ауди есть электрическая тачка Audi e-tron. Что по-французски буквально звучит и пишется как "étron" и переводится "Куча говна". Хорошего дня
Реклама и PR — страница 19
Лента темы
🔥Разбираем рекламу Send Face Pics InsteadС первого взгляда совсем неясно, что именно рекламируется и какой бренд стоит за роликом. Зато понятно одно: это видео точно не оставит вас равнодушными 😏Ролик начинается с лёгкого напряжения. Кажется, вот-вот произойдёт что-то неловкое — знакомое всем, кто сталкивался с онлайн-знакомствами. И да, мы догадываемся, о чём речь. О тех самых фото, которые приходят без запроса и мгновенно портят впечатление.Но вместо ожидаемого кринжа реклама неожиданно сворачивает в другую сторону. И говорит: а давайте просто… иначе? Давайте начнём с лица. С обычного селфи. С нормального человеческого контакта.Дальше — интереснее. То, что могло бы закончиться фейспалмом, неожиданно превращается в милую историю про внимание и постепенное сближение. В случайность, из которой может начаться что-то важное.Ролик не осуждает, не высмеивает и не поучает. Он просто предлагает альтернативу — ту, где всем комфортнее и теплее.И тут происходит ещё один поворот. В какой-то момент ловишь себя на мысли: подождите, это же Manscaped. Бренд электробритв 💡 И всё сразу становится на свои места.Почему эта реклама работаетSend Face Pics Instead попадает ровно в ту зону, где всем немного неловко, но при этом всё слишком знакомо. Она говорит понятную мысль — без морализаторства, давления или попытки быть «сверхостроумной».Это тот редкий случай, когда реклама не кричит «купи», а словно спокойно говорит: «Можно же по-другому». Возможно, именно поэтому хочется досмотреть её до конца — а потом ещё немного о ней подумать.Кроме того, ролик точно показывает, кто здесь целевая аудитория. Не напрямую, не ярлыками, а через поведение, интонации, сигналы, которые человек отправляет в коммуникации с другим.По сути, Manscaped нативно продаёт не только продукт, но и стиль поведения — спокойный, уверенный, без показного пафоса и агрессии. Ролик аккуратно подводит к мысли, что если вести себя по-человечески, всё может сложиться гораздо лучше, чем ты ожидаешь.И в этом — главный приём: реклама не обещает волшебства, но даёт ощущение, что внимание, уважение и нормальность — это уже неплохой старт. А иногда этого вполне достаточно. #КНП_маркетинг
Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах
Стою в Пятёрочке, спокойно пробиваю товары и слышу очень странную рекламу на фоне. Посыл такой: в январе жизненно необходим детокс, поэтому покупайте смузи и наши супы пюре.А можно ещё большую чушь крутить? Вот так диетическая культура засоряет мозги. Мы часто не обращаем внимание на это, а на подкорке то откладывается.
ЕстественностьВ Сочи висит статичный уличный баннер, на котором изображена женщина в пиджаке. Не глянцевая модель, а просто обычная, естественная женщина. Без жесткой ретуши, без ярких акцентов и кричащего фона. Это единственный баннер, на который я обратил внимание за последние несколько лет и запомнил, что он предлагает.Забавно, чтобы сегодня выделиться, достаточно сделать естественно.
Всем - русский!С 1 марта 2026 года вступает в силу важное изменение для всех, кто продает товары и оказывает услуги потребителям.Теперь почти вся информация в местах продаж и оказания услуг должна быть размещена в первую очередь на русском языке. Речь идёт о любой информации, которую видит потребитель в точке обслуживания:📌Вывески, таблички, указатели.📌Надписи на дверях, стенах, стойках («Открыто», «Касса», «Примерочная»).📌Меню в кафе и ресторанах.📌Ценники и информационные стенды.📌Баннеры на сайте, если они информируют об условиях в конкретной точке (типа «Акция только тут», «Самовывоз со склада»).Вся эта информация обязательно должна быть на русском языке. Это база.Можно дополнительно дублировать её:📌на государственном языке республики,📌на иностранном языке.Но! Русская версия должна быть первой, равнозначной по заметности или более заметной. Если решили оставить английское (или другое) написание, нужно соблюдать следующие требования:📌Смысл текста один и тот же.📌Внешний вид — одинаковый шрифт, размер, цвет и расположение.📌Читаемость — одинаково хорошо видно.✅Допустимо: «Кофе / Coffee» — оба слова одного размера и шрифта.❌Нельзя: огромное «COFFEE» и маленькое «кофе» где-то сбоку.Закон не требует менять:📌Зарегистрированные товарные знаки (бренды). 📌Фирменные наименования юрлиц.📌Маркировку по техрегламентам (например, оригинальные названия на импортных товарах).🤓Что делать бизнесу прямо сейчас? 💡Провести аудит: пройтись по всем точкам, сайту, соцсетям, материалам и выписать все иностранные слова и надписи (кроме брендов).💡Разделить:📌Что является товарным знаком (трогать не нужно).📌Что является просто иностранным словом в информационном поле (подлежит адаптации).💡Принять решение: где-то заменить на русский аналог, где-то — добавить перевод на русском того же размера и дизайна.💡Учесть регион: возможно, в вашем есть местные требования к языку.На сегодня ответственность именно за эти нарушения не установлена. Но! Есть общие нормы,которые могут применяться. Например, ст. 14.8 КоАП РФ («Нарушение иных прав потребителей»), 14.5 КоАП («Продажа товаров … оказание услуг при отсутствии установленной информации») со штрафами до 4 т.р. на ИП, до 40 т.р. на юр.лиц.Как закон будет работать на практике, мы узнаем примерно к осени, когда пойдут первые административные дела и суды, а пока лучше подготовиться заранее.
А мы как-то будем обсуждать Хабенского, Стычкина и Сутулову в рекламе гастро-бистро?Считаю, реклама получилась весьма...кхм.... неоднозначная. Но точно выделяется и запоминается на фоне скучных промо-роликов. Пока большие бренды всего боятся и делают safe-коммуникацию, рестораторы запускают слоган "для тех, кто не сыт!"Мнения? Смелый крутой креатив или похабщина с дурацким каламбуром?
Nike выпустили новую линейку Mind, которую красиво продают в рекламной кампании как таблетку от тревожности. Давайте разбиратьсяЧто говорит сам Nike? На официальном сайте компания заявляет, что разрабатывала подошву более десяти лет, совместно с нейробиологами и протестировала ее на ~100 атлетами. Результаты исследований и тестов, сказали компании о том, что благодаря переключению сенсорного восприятия на ощущения в ногах, удалось отметить снижение уровня тревоги у спортсменовВ целом, идея сенсорного переключения с активных размышлений на чувственную составляющую (физическую), действительно отвлекает: у многих тревожников свои мелкие привычки, которые как бы снимают фокус с мыслей и помогают снизить уровень страха. Кто-то кусает ногти, губы. Кто-то крутит в руках вещи, а иногда — пряди волос. Я вот расчесываю лицо ногтями и волосы. Насколько-то, безусловно, новая модель подошвы может помогатьКазалось бы, раз такое может быть, что здесь не так? А то, что любые разговоры о проведенных исследованиях — ничто до публикации работы, и ее последующей модерации научного сообществаГлавная вишенка на торте — это аккуратная приписка мелким шрифтом, что Nike Mind не является медицинским изделием. Аккуратная заметка такого характера заставляет тоже усомниться в уверенности компании во внутренних исследованиях еще больше, хотя я, признаюсь, очень вдохновилась, когда наткнулась на несколько распаковок у блогеровЕсли для кого-то это будет работать — супер. Но я бы большие ставки не делала, поскольку слишком индивидуальная история, к тому же, пока только с голым маркетингом на фоне#всмыслетревожность
Я нанял себе ИИ-стажёра в Chrome. Плачу ему 0 рублей.Я превратил Chrome в Автономного Агента, который работает, пока я сплю. Инструмент Harpa AI.Это расширение для браузера, которое живёт сбоку на любой вкладке.💰 ГЛАВНАЯ ФИШКА: 
Сайт
КАК НЕ ПЛАТИТЬ НИКОГДАМногие боятся подобных тулов из‑за API. Но в Harpa есть три бесплатных пути:
1. Щедрый Free‑тариф: лимитов хватает на базовые задачи.2. Свой API: берёт ваш ключ от OpenAI, Gemini или Claude.3. 🕶 Режим халера: логинитесь в бесплатный ChatGPT или DeepSeek в соседней вкладке, Harpa входит в ту сессию и использует её даром.Итог: умный агент за 0 ₽ в месяц.Что он умеет делать:
Установка 1 минута, работает в РФ. 👇 Ссылка на установку: Установить Harpa AI (Chrome Web Store)P.S. Пост написал на основе личного опыта использования расширения. Никаких финансовых отношений с разработчиками не имеется)))Бот👁 Мониторинг: ставлю на цену товара или заголовок конкурента, получаю оповещение, когда цифра меняется.
PR‑взлёты, GR‑манёвры не только в навыках, но и шутливых подсказках. Сделала вместе с топ-менеджером и GR-директором крупной компании для вас развлекуху. Ищите себя и узнаете, ждет вас в этом году дипломатический лабиринт или медиа-триумф.Читаем, записываем, улыбаемся и применяем!Овен не знает слова «нельзя» — только «как обойти». Если дверь закрыта, ищем окно. Если окно заперто — знакомимся с министрами, встречая их возле служебного входа. Параллельно обновляя список замминистров, которым придется пересмотреть свои «нет» в ваш адрес на «может быть».Телец не снижает концентрацию внимания. Каждый шаг, даже если он доверен профессионалу, вы должны видеть и понимать, что это принесет лично вам. Будьте дотошными.Близнецы, вас, как ветер, не поймать – мы знаем. «Голова, чтобы думать, губы, чтобы говорить», пиарщик должен тебя остановить. Песню 25/17 послушали, пиарщика наняли и смело идем в 2026.Раку, когда манят новые горизонты, важно не бежать, а идти осознанно. Начните год с мудрости: отдых и цифровой детокс. Подкопите инфоповоды. Продумайте организационные детали до мелочей. Честно обозначьте точки, где вам нужно стать компетентнее. Может закон какой перечитать на досуге или СОЗД помониторить.Лев, как не обидно, но мы ставим под сомнение ваше самомнение. Если вы не работаете с госорганами, не можете сказать «там фсошники вписались, мы не пойдем против их позиции», то успехов не видать! Соберитесь, распрямитесь и вперед. Ррр)Дева, изучи скрытые тренды, нишевые запросы, «тихие» болевые точки своей аудитории и партнеров. Именно там — запас для прорывных идей. Чем неожиданнее коллаборация — тем ярче резонанс.Весы, когда будут точечные вызовы (например, неоднозначные комментарии в соцсетях), помните, ваша сила — в дипломатичности: отвечайте спокойно, с опорой на факты. Стройте всю работу и лобби на этом же принципе.Скорпионы, импульсивность притормаживаем, переписываем всю пиар и джиар-стратегию. Шаг за шагом всё продумываем. Считаем сэкономленный рубль, смотрим охват каждой новости – всё анализируем. На бесполезные мероприятия не ходим. Лучше работать точечно, приглашая нужных вам людей на кофе или виски, кто что любит.Стрелец любит риск больше, чем взвешенность. Поэтому делай ставку на комментарийную работу с редакциями. Это экспертные комментарии по ярким быстрым инфоповодам. Лучше бахнуть сенсационное, отличное от всех в сфере, мнение и стать цитируемым, чем пропасть в бездне тишины и типичных «удобных» мнений.Козерог, представь: все нужные законопроекты уже на столе с подписями. Первые полосы федеральных СМИ — с твоими новостями. А новые клиенты буквально стоят в очереди, чтобы попасть к тебе. Это не мечта — это может стать реальностью в новом году, если быть доброжелательнее с окружающими.Водолей, в 2026 всё просто: инновации и ваш шарм – то, что будет работать на вас и в редакция, и в Правительстве, и даже в трамвае. Написать авторский комментарий, прогнать через ИИ, чтобы где-то усилить, подобрать более красивые слова — база. Дальше — большее освоение технологий и начитанность, насмотренность.Рыбы, ваш стиль в течение года — тягучий и даже приторный, как нуга. Вы не тянете за собой партнеров, коллег, сотрудников, а мягко маните. И к вам всё липнет: идеи, деньги, законопроекты, министры и удача, даже если велики риски остаться после вас без зубов.П.с. кофе с корицей, надеюсь, попили?))
Меня в последнее время напрягает огромное количество "ненавязчивой" рекламы энергетиков в двухметнутных скетчах у блогеров. Которые просто ✨держат✨ энергетос картинкой в камеру в любой непонятной ситуации в сценках.
Как человек, который теперь существует в режиме рекламных интеграций, я скажу: реклама — это всегда неорганично. Не бывает органичной или нативной рекламы. Её нельзя вывести с необходимостью. Даже этическое или моральное суждение вполне можно вывести (с меньшей степенью необходимости) из онтологического или эпистемологического утверждения. Но предложение купить — нельзя, оно всегда навязано и искусственно. Поэтому для рекламы необходимы поводы и подводки. Мы все существуем в режиме рекламы, и этот канал тоже.
Худший сценарий Даже если ваш бизнес несёт стабильную прибыль – всегда учитывайте худший сценарий развития ситуации. Вы должны максимально исключить факторы, которые могут пошатнуть ваше равновесие. Что должен быть в вашей «бизнес-аптечке» на все случаи жизни? • Страховка имущества и рисков. • Трудовой договор с сотрудниками. • Договор с партнёрами и инвесторами. • Прописанные меры предосторожности для сотрудников. • Денежная подушка безопасности. И это необходимый минимум. В зависимости от сферы деятельности ваша «аптечка» может стать больше, но вряд ли меньше. Как говорится: Надейся на лучшее, но будь готов к худшему. Этот принцип не навредил ещё ни одному предпринимателю.📌 Деловой подход | #своедело
😶 Каждого рано или поздно задалбывала рассылкаУверен, от неё не скрылся никто. Но с корпоративной можно смириться, она иногда полезна. А вот в последние дни написывать начали школьники, «помогающие друзьям» продвигать канал. Первый провёл беседу и только потом начал заманивать, даже поверил ему сначала, этому пацану (@owlal) респект, продаёт хорошо. Второй только с 3 раза угадал, из какого я чата. Последние подписались, а один из них даже скинул скрин, рассчитывая на взаимность. Ко всем перечисленным претензий нет, ребята нашли честный способ заработать и чему-то учатся — все красавцы.А вот к организатору всего мероприятия есть пара вопросов и предложений. 1️⃣ Хороший трафик идёт с ценой 35₽ за подписчика? Это у всех такая цена или тарифы разные бывают? Что там по конверсии, окупается?2️⃣ Напиши памятку для работников более подробную и обучи их хотя бы основам нетворкинга. Можно не только по личкам рассылать, но и через общение в чатах продвигать. Предлагаю руководителем отдела поставить @owlal. Пиши, если нужно официальное ходатайство оформить.3️⃣ Занеси всю базу в Excell таблицу со всей инфой о человеке (в каких чатах состоит), чтобы исполнитель не угадывал это самостоятельно и как только закрывал человека, сразу помечал его таковым. Так решится вторая проблема, что одному за день могут написать 3-4 твоих друга. Ведь так, конечно, складывается только негативное впечатление.Из плюсов у такого способа дешёвый подписчик и привлечение именно твоей ЦА, без исключения. А вот минусов гораздо больше. Неорганизованность процесса в расчёт брать не буду, это проблема руководителя. На тебя работают школьники и ты не можешь контролировать то, каким образом они привлекают аудиторию. Из-за этого страдает её качество, а также через некоторое время могут пойти отписки или спад актива. Тесты не проводил, но логичней кажется подготовка качественного лид-магнита и небольшой закуп качественной аудитории.Если до тебя дойдёт, деньги за консультацию можешь скинуть мне на карту 2202208008637671
Инфлюенсеры и правовое регулирование во Франции 🇫🇷 Не во всех странах деятельность инфлюенсеров подпадает под специальное правовое регулирование. Во многих юрисдикциях контент в социальных сетях по-прежнему рассматривается как частная форма самовыражения или обычная реклама без отдельного статуса.Во Франции ситуация иная.С 2023 года деятельность инфлюенсеров прямо регулируется законом, а нарушения установленных правил могут повлечь не только административную, но и уголовную ответственность. Поэтому подход «это просто пост в соцсетях» во французском праве больше не работает.Закон 2023 года: инфлюенсер как субъект праваРечь идёт о Законе № 2023-451 от 9 июня 2023 года, который ввёл понятие influence commerciale (коммерческое влияние).Инфлюенсером признаётся любое лицо (физическое или юридическое), которое:• использует свою известность или аудиторию в интернете,• в обмен на вознаграждение или иную выгоду,• продвигает товары, услуги или идеи.Таким образом, статус инфлюенсера возникает не из количества подписчиков, а из факта коммерческого влияния.Обязательная плашка: прозрачность как юридическая обязанностьКлючевое требование закона — обязательная маркировка коммерческого контента.Если публикация является рекламной, она должна быть однозначно и немедленно распознаваема как таковая. Используются понятные плашки, например: • #Publicité • #Annonce • #Collaboration commercialeСкрытая реклама, даже при наличии устной договорённости или подарков «без оплаты», рассматривается как нарушение закона.Почему это серьёзно: уголовные рискиВо Франции нарушение правил инфлюенсерской деятельности может квалифицироваться как:• вводящая в заблуждение коммерческая практика,• незаконная реклама,• мошенничество.Санкции могут включать:• штрафы до 300 000 €,• лишение свободы до 2 лет в наиболее серьёзных случаях,• запрет на ведение деятельности.Это принципиальное отличие Франции от многих других стран, где аналогичные нарушения ограничиваются мягкими мерами.Контракты и ответственностьЗакон также требует письменного договора между брендом и инфлюенсером при превышении установленного финансового порога.Отсутствие договора не освобождает инфлюенсера от ответственности — наоборот, усугубляет его правовое положение.Во Франции инфлюенсер — полноценный участник коммерческого оборота, а не «частное лицо в соцсетях».#influence
Тимур Асланов печатает ⌨Сегодня пообщалась с Тимуром Аслановым, бизнес-тренером, главным редактором журнала "Пресс-служба" про PR рынок и его будущее, делюсь интервью:- Как и какие вы видите изменение в пиаре за последние 2-3 года, что самое интересное заметили в развитии отрасли?Самое важное за последние 2-3 года, это, конечно, появление нейросетей и очень активное внедрение их в пиар-работу. Это меняет всё. По другому устроена работа пиарщика, экономится время, растет эффективность, экономится бюджет. Конечно, есть и сложности – появилась большая сфера, в которой нужно наращивать свои компетенции, причем делать это быстро – осваивать нейросети, принципы работы с ними, интерфейс, ловушки, которые они нам готовят и так далее. Но это даст такой мощный буст и каждому пиарщику отдельно и всей отрасли в целом, что это явление даже при всех минусах можно только приветствовать.- Вопрос извечный, что ждет отрасль?Мы станем более эффективными,благодаря нейросетям. Мы сможем сделать коммуникацию более сегментированной и кастомизированной, а значит, достучаться до большего количества представителей целевой аудитории. И в целом мы станем более технологичными – всё к этому идет. Но на фоне этого сильно вырастет ценность теплого лампового человеческого контента, потому что засилье постов, плохо написанных бездушной машиной всех уже начало раздражать. А много таких постов потому, что часто коллеги ленятся глубоко погружаться в тему и разбираться в том, как заставить нейросеть писать хорошо и по-человечески. - Пиар и маркетинг, вместе и навсегда?Да. И чем дальше, тем больше будет размываться эта граница. Пиарщику сегодня просто необходимо осваивать базовые навыки маркетолога, уметь работать с цифрами, а не только с креативом и смыслами, понимать как устроена поисковая выдача, алгоритмы соцсетей, что такое GEO, AEO, SERM и так далее- Кто в отрасли, какая компания, какой пиар-подход вызывает ваше внимание?Я слежу за всем рынком. Постоянно мониторю, кто что интересного делает. Особенно удобно мне это делать, потому что я председатель жюри конкурса "Пресс-служба года". Сложно выделять кого-то одного. Есть проекты, которые на слуху за счет хайпа, но мне ближе компании, которые тихо и без крика работают со своей ЦА, не прибегая к громким инфоповодам. Потому что главное в пиаре, с моей точки зрения, сегодня не охваты, а доверие вашей целевой аудитории, с которой нужно выстроить правильную коммуникацию и найти те единственные слова, которые они захотят услышать и запомнят.К чему это я? Друзья, успейте подать заявку на конкурс «Пресс-служба года». Престижный федеральный конкурс, авторитетное жюри, бесплатное участие, 23 номинации.Как подать заявку:🔘регистрируетесь на сайте 🔘заполняете форму заявки🔘прикрепляете презентацию на 15 слайдов о своем проекте🔘отправляете и ждёте результатов.Дедлайн — 10 февраля 2026 года. Всем удачи! 🌸
А еще тексты, которые нельзя править..Да-да, те самые, которые вместо привлекательности вызывают в комментах волну беспокойства о взломе. Хотя продукт-то хороший.И я хотел бы написать по-своему, но какой-то менеджер уже решил, что этот составленный профессионалами текст зайдет лучше.Получается буквально следующее:- Да, мы пришли к вам, потому что нам нравится, как пишете именно вы, но вам нельзя будет написать в своем стиле. Вот вам текст человека, который не ведет прибыльный канал, публикуйте его без изменений.Кто-нибудь вообще может найти изъян в этой логике?Есть и вовсе потрясающий пример. К Даше на рекламу пришел прекрасный товар. Мы затестили, нам понравился и он шикарно вписывался в контент с ремонтом. Но рекламный менеджер активно настояла, чтобы все было сделано по сценарию, который зашел у другой блогерши. У той, что делает сравнения. Аргумент о том, что весь канал той блогерши посвящен сравнениям и потому вписался органично и собрал за счет аутентичности, а Дашин совсем не про это и будет смотреться чужеродно, не принимался ни в какую. Окей, сделали и забрали худшие показатели за весь месяц. Следующий же рекламный ролик с другим рекламным менеджером не имел таких рамок, был сделан органично и сейчас приближается к миллиону просмотров.
Членовики на страже мужского здоровья!Напомню, что канал мой про мужчин, знакомства и маркетинг…А значит все рекламные находки несу вам на обсуждение. Снег выпал в Нидерландах. Самое время, чтобы креативно напомнить мужчинам о важности самодиагностики. Фонд по борьбе с раком яичек воспользовался снежной погодой и запустил серию фото, где парни лепят членовиков, подписав все мотивирующей фразой:«Уделяйте своим собственным шарам столько же внимания» Трогательная забота и актеры симпатичные(Кастинг, наверное, был)
Скоро снова спросят “где лиды?”: одно выставочное видео, которое выручит маркетолога в первые недели после каникулНа выставках все обещают «максимум контактов», но в реальности 80–90% людей просто проходят мимо стендов, строго по своему маршруту. В нашей статье для “Бизнес секретов” разбираем, как одно продуманное видео может вытащить вашу компанию из этой серой массы: собирать больше подходов к стенду, цеплять нужных людей за 30–60 секунд и продолжать работать на вас уже после выставки — в письмах, презентациях и переговорах. https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/video-dlya-vystavki/
Как проверить подрядчика по контекстной рекламеМои первые взаимодействия с контекстной рекламой были в 2013 году. Тогда мы рекламировали собственный бизнес в сфере подарков и параллельно я вел первые клиентские проекты.С 2015 года я плотно работаю с контекстной рекламой - Яндекс Директ и Google - в разных ролях: как технический специалист, как менеджер (когда работал в "Ашманов и Партнёры"), как руководитель, как заказчик (когда мы управляем маркетингом клиентов и иногда привлекаем внешние агентства).Суммарно через меня прошло, по прикидкам, 250-300 млн рублей рекламных бюджетов, хотя целенаправленно эту статистику я никогда не считал.За эти 13 лет в контексте изменилось почти всё:• менялась логика показов и алгоритмы,• появлялись новые форматы объявлений и стратегии,• пришёл ИИ,• из РФ ушёл Google,• а CPC вырос почти во всех тематиках в разы.Но формат работы digital-агентств с клиентами изменился слабо.Есть вещи, которые за такой короткий по меркам человечества период просто не меняются: • лень технических специалистов, часто из-за перегруза проектами • наплевательское отношение аккаунт-менеджеров, которые просто передают информацию от клиента специалисту и обратно (их часто называют "передастами") • почти полное отсутствие аналитики, несмотря на количество доступных инструментов (та же Метрика за последние годы стала очень удобной) • работа "для вида", когда результата клиент не получает.Многим агентствам невыгодно глубоко работать с клиентом. Это сильно увеличивает себестоимость проекта, а продают они ведение за счёт демпинга.Я их понимаю. Мы сами одно время уходили в формат, где задача - продать как можно больше проектов, а качество специалистов было посредственным. От этой практики я ушёл, потому что она убивает LTV.Мне ближе другой подход - долго и продуктивно работать с клиентом как с партнёром, а не собрать оплату за 1-2-3 месяца ведения и потерять его.Это и выгоднее, и честнее, и совпадает с моими принципами.Как понять, что подрядчик по контекстной рекламе относится к вашему проекту спустя рукава1. Нет регулярной коммуникацииФокус специалиста всегда на тех клиентах, которые пишут ему каждый день. Если вы общаетесь с подрядчиком 1-2 раза в месяц - с высокой вероятностью вашим проектом никто системно не занимается.2. Нет ежедневной отчётностиРаньше мы тоже работали с месячными отчётами. Агентству так удобнее, но проблем это создаёт много. Бывало, реклама останавливалась, а специалист замечал это только через 3–4 дня. Ежедневная аналитика позволяет держать руку на пульсе и подрядчику, и заказчику.3. Не предлагают новых гипотезЗаказчики всегда хотят вовлечённости. Подрядчики - не всегда. Чтобы специалисту найти новые гипотезы, нужно дополнительно: проанализировать рекламу, включить мозги, обсудить с коллегами (две головы лучше одной), собрать гипотезы, спрогнозировать отдачу, предложить клиенту и ещё быть готовым получить отказ.Гораздо проще просто "вести РК как ведётся".Если у вас есть хотя бы один из этих пунктов, велика вероятность, что вы недобираете эффективность из контекстной рекламы. При правильном подходе лидов может быть больше - или они могут стоить дешевле.⭐️Моя команда может провести аудит Яндекс Директа, найти слабые места и ошибки в настройке, предложить новые гипотезы и варианты работы.В дополнение я дам рекомендации по улучшению позиционирования, пути клиента и подскажу, какие ещё источники трафика могут работать в вашей нише.‼️Предложение актуально для компаний с бюджетом на контекстную рекламу от 100 000 ₽ в месяц.👉👉👉За аудитом писать мне: @malklar
Странная реклама от VK WorkSpace. Неужели вот эта функция разделения уведомлений должна меня побудить приобрести их сервис. Как будто, даже наоборот, такая реклама скорее отпугнёт потенциального клиента, так как он будет думать, что раз они такие базовые штуки рекламируют, то и продукт там "сырой". Или я чего-то не понимаю, и у них часто не покупали WorkSpace сугубо из-за отсутствия разделения уведомлений?
🇨🇳 Новые правила регулирования стриминговой коммерцииС 1 февраля 2026 года в КНР вступают в силу «Правила регулирования электронной коммерции в формате прямых трансляций» (Приказ Главного государственного управления по регулированию рыночной деятельности и Государственной канцелярии по делам интернет-информации № 117). Новые правила определяют основные обязанности платформ для электронной коммерции, используемых для проведения стримов, а также операторов пространств для стримов (стрим-комнат), стримеров и сервисных организаций (оказывающих услуги стримерам в виде планирования и сопровождения деятельности).Основная ответственность за соблюдение правил возлагается на операторов платформ для электронной коммерции (организации, которые оказывают услуги по предоставлению площадки для стримов, заключению сделок, размещению информации). Операторы платформ обязаны:📌 создавать и совершенствовать правила регистрации и удаления учетных записей стримеров, регулировать продажи в пределах платформы, обеспечивать качество товаров и услуг, защиту прав потребителей, защиту персональных данных, интернет-безопасность и безопасность данных, а также деятельность операторов пространств для стримов, стримеров и сервисных организаций📌 создавать и совершенствовать механизм проверки контента и формировать благоприятную для стриминга среду, а также проводить обучение стримеров по вопросам соблюдения законодательства в сфере электронной коммерции, информационной безопасности, качества продукции, защиты прав потребителей и правилам ведения деятельности на платформе📌 разработать соглашение об оказании услуг платформы и правила осуществления сделок для определения прав и обязанностей всех лиц, участвующих в проведении стримов (с доведением до сведения всех лиц важнейших условий соглашения)📌 требовать от операторов пространств для стримов (стрим-комнат) предоставления достоверных данных, включая наименования (имена и фамилии), единого кода общественной кредитоспособности (или номера удостоверения личности), фактического адреса ведения деятельности, контактных данных, данных об административных лицензиях, проверять и регистрировать полученные сведения, а также проводить обновление сведений не реже одного раза в течение шести месяцев📌 требовать от операторов стрим-комнат предоставления достоверных данных о стримерах, включая имена и фамилии, номера удостоверения личности, адреса проживания, контактные данные, сведения о сервисных организациях, профессиональных квалификациях, должностях и месте работы📌 осуществлять контроль за деятельностью стримеров в зависимости от количества подписчиков, масштабов сделок, видов реализуемых товаров или услуг (с возможным введением контроля в режиме реального времени для стримеров с большим количеством нарушений или имеющих неоднократные нарушения закона, а также созданием системы оценки кредитоспособности на платформе)📌 направлять сведения об операторах стрим-комнат и стримерах в управления по регулированию рыночной деятельности по месту нахождения.Кроме того, новые правила определяют обязанности операторов пространств для стримов, стримеров, сервисных организаций, правила осуществления контроля государственными органами и юридическую ответственность за основные нарушения правил.
Сходила на бесплатный вебинар по культурному маркетингу от одного немецкого агентства. Вебинар длился 3 часа, его цель была в продаже сопровождения и курса по интеграции ChatGPT в работу. Всего было почти 3000 участников.На вебинаре коллеги поделились результатами разных немецких культурных институций в соцсетях (в основном смотрели на рост подписчиков и онлайн-продаж) и нововведениям самих соцсетей за 2025 год. Из интересного — результаты опроса, проведенного агентством в своих ресурсах.▫️Кто участвовал в опросе: — 28% — ивент-площадки и организаторы — 21% — музеи, галереи, арт объединения — 10% — театры— 9% — фестивали▫️Размер проектов-участников: 20% — до 1 000 посетителей в год, ещё 22% — в диапазоне до 5 000. Крупных институций с аудиторией свыше 100 000 посетителей в год было всего 16%.▫️Возраст ядра аудитории проектов: самые большие сегменты — 45–54 (22%) и 55–64 (21%). Младше 34 лет — всего 23% посетителей.▫️Размер PR и маркетинговых отделов: у 63% институций этим занимаются 1–2 человека. Только у 7% проектов в коммуникационных командах больше 5 человек.▫️Главные проблемы в 2026 году:— падение охвата коммуникации — 96% — привлечение новых аудиторий — 93% — цифровая трансформация — 85% — рост маркетинговых затрат — 83% — увеличение числа коммуникационных каналов — 82% — падение покупательной способности — 81% — омоложение аудитории — 77% — сокращение бюджетов — 73% — высокая конкуренция — 70% — нехватка персонала — 69% — нехватка digital-экспертизы — 68%И ещё — по комментариям в чате было видно, что основной запрос был не про соцсети или ИИ, а про деньги: где искать финансирование, как убеждать спонсоров, как закрывать бюджеты. Задачи культурных проектов Германии явно связаны сегодня с выживанием на фоне снижения государственной поддержки.
А вам пишут продюсерыс предложением сделать курси запустить продукт на кучу бабок?Мне пишут постоянно.И если честно, они уже надоели.Почему я должна с ходу на это вестись? На обещания золотых гор? Никто не показывает кейсы запусков. Никто не объясняет, что именно и как он делает.Просто пишет очень молодой человек или девушка:«давай познакомимся, я раскручиваю экспертов».Херово раскручиваешь,раз у тебя у самого всё пусто.Но пост вообще не об этом.Обычно я просто удаляю такие диалоги и иду дальше.Без злости, без обсуждений.Но теперь борзота шагнула дальше.Голосовые сообщения. Сразу.Расчёт на любопытство.В предпросмотре ведь нельзя послушать голосовое.А какая-то вежливость в интернете ещё существует?Спросить, удобно ли послушать?Написать пару строк вместо вторжения?Первый контакт с потенциальным партнёром и со мной здоровается голосом незнакомый человек.Ну это уже вообще, ребята.Завтра домой придете?
Что вы знаете о факапах. У нас тут крупное трёхдневное мероприятие проходит. Это тысячи проданных билетов, промо, которое до сих пор крутится в инсте, баннеры и другая печатная и сувенирная продукция. Вот только... Мероприятие идет 3 дня. Старт 23 числа в пятницу, завершение соответственно в воскресенье. Тот момент, когда в маркетинге проджект гуманитарий.Но ведь 23+3... и в чем он не прав? 🥲
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤Рассказываю значит… Готовим небольшую Спартакиаду в регионе. Находимся на стадии просчета максимальной стоимости проекта. Выявляю некоторые несоответствия в техническом задании и возможности бюджетирования на некоторых очевидных позициях. Например, можем сократить количество дней соревнований, уплотнив график игр и перенеся отдельно стоящий обед в плавающий, соответственно и сократив дни проживания команд. Тут сразу минус 10-15% от общего бюджета. Клиент - ни в какую. Дальше. Просчитываем инвентарь для соревнований: мячи, дротики и тп, которые после закупки и использования должен отойти к клиенту. Предлагаем адекватную аренду, а не закупку, что снова сократит бюджет. Опять - отказ. Дальше. Рассчитываем наградную продукцию (это мой любимый момент), понимаем , что вот здесь должны одевать медали всей команде. Но клиент говорит, что достаточно одеть медаль только капитану, надо экономить, а команда рядом постоит на награждении. Увы и ах, друзья! Вы серьезно? Вы понимаете, что спортсмены за медалями едут? За медалями! Они тренируются весь год, находя свободные слоты времени после работы, они грызут паркет в залах, проплывают километры, чтобы одеть МЕДАЛЬ НА ШЕЮ. Психологический момент на самом деле очень серьезный - не шутка. Нельзя негативить людей в этом ключе. Ответ «мы тут решили сэкономить» меня выкашивает. Сэкономить 20 т.р в рамках огромного бюджета проекта? Карл, вы серьезно?Допустим серьезно. Вернее действительно серьезно. И я как менеджер, который хочет чувствовать клиента и делает все возможное для того, чтобы понять его запрос, принимаю все отказы клиента. Но в то же время я озвучиваю риски и возможные ходы по сокращению бюджета. Как говорит закулисно мой коллега «Я/ты знаем лучше. И надо обязательно озвучить возможные ходы». И ведь действительно. Друзья, ну вы же приходите к агентству за экспертизой и качеством, за опытом… так почему не доверяете ? На пальцах пример. Вы приходите ко врачу, объясняете проблему, показываете дорогостоящие анализы (МРТ, допустим), но на просьбу доктора сдать базовые анализы крови/мочи отвечаете отказом. И? Дальше-то что? Доктор, надеюсь, не откажется от лечения, найдет ходы, и мы, агентство, тоже сделаем, как вы скажете. Но результат ? Мы же хотим получить вместе кайфовый результат проекта? Эмоции, их спортсмены потом несут с собой весь год, ими они живут, продолжая тренироваться, проявляя лояльность к компании и повышая свои производственные результаты на рабочих местах в том числе! Я вижу целую цепочку связ от медальки на груди до KPI в работе. А вы? Видите? И пациент же к доктору идет за выздоровлением, верно? Супер! Мой вывод: прислушивайтесь к специалистам, которых выбираем сами. А раз доверились- не сомневайтесь. А что касается бюджета, то все решаемо, правда. И не такие проекты вывозили, и на минималках работали, но с полным доверием и супер результатом. Всех обняла, ваш жадный до клевых проектов, Аня Томори.#будниИвентора
Сделали в @combot верификацию для комментирования Телеграм-каналов через MAX. Как работает:Первым комментарием к записи постится ссылка на верификацию. Все сообщения от неверифицированных пользователей удаляются.Для верификации надо нажать кнопку в первом комментарии к записи (от бота), после чего перейти по присланному в личку линку на нашего бота в MAX. Никакого ввода кодов, доступы также не надо ни к чему давать — достаточно чтобы на телефоне пользователя стояли и Telegram и MAX. Верификация проходится один раз, из ссылки в любых комментариях в любом подключенном к системе чате(канале), и действует на все подключенные к такой проверке площадки. Зачем:MAX сейчас является наиболее простым и быстрым способом верифицировать реальность аккаунта и то, что его обладатель имеет сим-карту РФ или других стран СНГ. Верификация через MAX в каком-то смысле похожа на такую же через Госуслуги, но в отличие от нее реализуется намного проще, а также не подразумевает обработку никаких персональных данных, включая номер телефона. Аккаунты в MAX пока, насколько нам известно, на рынке или отсутствуют в большом количестве или их стоимость делает нецелесообразным такой способ обхода как спам, так и регионального ограничения. Фича позволяет, например, ограничить комментирование каналов СМИ — дав такую возможность только обладателям сим-карт РФ или дружественных стран СНГ.Верификация через MAX доступна в Комботе в разделе Модерация > Основное, если язык системы или IP администратора русский/российский (так что если у вас стоит английский в браузере или системе, нужно сменить). Для корректной работы надо добавить @combot с правами администратора в привязанный к каналу чат, куда идут комментарии, в канал добавлять не нужно. На админов удаление неверифицированных комментариев не действует. Если чат с комментариями имеет менее 100 участников, фича бесплатна (то же касается всех остальных фич сервиса, как всегда).P.S. в комментариях можно протестировать, если что, я не планирую в этом канале эту функцию держать включенной в будущем, так как я не СМИ и мне не надо ограничивать гео сообщества.
Сммщики — боль рынка.Кто хоть раз в жизни искал или нанимал себе специалиста, понимает насколько эта боль масштабная. У меня в тредсе спросили, почему так мало профи в смм. Я вот даже пост сделала) Шо с этим делать, я не знаю. Возможно, если бы не было университетов для психологов и каждый был психологом по своему велению, было бы наверное тоже самое в нише. У смм нет университетов, обучения локальные, субъективные, каждый учит чему-то своему. Нет стандартов….Думаю в этом проблема, а вы как думаете? И как считаете, что может помочь рынку? Я Оскару полгода искала смм. Спойлер: не нашла
Эмоциональный интерактив, который продаёт без слов 💡Иногда один дизайнерский ход делает больше, чем десяток баннеров.Магазин ламп придумал интерактив, который:✦ мгновенно цепляет внимание✦ объясняет ценность продукта без текста✦ вовлекает в процесс выбора✦ оставляет яркое послевкусиеЭто хороший пример того, как:▶️ дизайн работает на эмоцию▶️ офлайн-опыт становится частью бренда▶️ пользователь не просто смотрит, а проживает моментВажно, что здесь нет сложных технологий —есть идея + точное понимание человеческой эмоциональной реакции.https://www.incommonwith.com
Французская реклама швейцарского шоколада Milka, которая была выпущена в 1998 году. Запомнилась многим французам. По традиции я добавила субтитры на русском.Финальная фраза mais bien sûr ("ну да, конечно!") идеальна на случай важных переговоров. #про_францию
