☀️ АПЛ на 23 апреля — это опять сериал «как 🏴Сити делает вид, что ему тяжело, и всё равно лезет на первое». Сити всего второй раз за сезон возглавил таблицу — до этого был первым только после первого тура, но именно сейчас, в концовке, они опять сверху. 1️⃣ Скажу прямо — это моё мнение, никому не навязываю — ощущение такое, что сюжет «🏴Арсенал идёт первым» уже где‑то потеряли по дороге. Ещё пару недель назад писали, что у Артеты комфортный отрыв, «топ‑оборона, лучший xG, всё под контролем», а в итоге Сити спокойно дожимает, обыгрывает Арсенал, выигрывает у Бернли 1:0 и забирается на вершину. А с другой стороны — ну кто вообще ещё верит, что в марафоне можно обыграть машину Гвардиолы, если ты не играешь на уровне «почти без осечек»? В этом вся суть Сити: они могут полсезона идти вторыми‑третьими, делать вид, что «ой, как тяжело, конкуренция, новая АПЛ», а потом где‑то в апреле мы открываем таблицу и видим знакомую картину — голубые первые, остальные догоняют. Это та самая история, которую мы уже видели пару раз с Арсеналом, когда на дистанции они просто не выдерживают темп.5️⃣ За спиной у пары Сити–Арсенал продолжается вечный тетрис за пятерку: 🏴МЮ, 🏴Астон Вилла и 🏴Ливерпуль держатся в зоне ЛЧ, Челси цепляется снизу и по игре скорее там и останутся. Может ли Брайтон с Борнмутом зацепиться за топ-5 - сомнительно, 5 очков отрыва у Ливерпуля с игрой в запасе, думаю команда Слота себе место обеспечило. Завтра, кстати, утром обсудим этого лысого гения и что с ним делать летом, интересно ваше мнение тоже.Явный регресс у Ньюкасла — это тоже из серии «красиво вошли и грязно вышли»: с претендента на топ‑4 скатились в середину, и по состоянию на апрель это не случайность, а уже тренд сезона. 💩 Внизу всё грустно: новичок Бернли и Вулвз точно вылетают, а вот Тоттенхэм... Это уже история уровня «самый громкий обвал в современной АПЛ» — не Норвич, не Бернли, а клуб с новым стадионом, европейскими амбициями и совсем недавней Лигой чемпионов в карьере. А с другой стороны — ну а чего мы ждали, когда клуб годами играл в менеджмент без стратегии: продали Сона, не дали нормальной перезагрузки составу, зато ожидания оставили на уровне «борьбы за ЛЧ». В этом вся суть нынешнего Тоттенхэма: требования топ‑клуба, игра команды, которая боится даже Эвертона.😄 Боюсь кого-то обидеть, но ощущение такое, что титульная интрига в этом сезоне — больше конструктор для превью и хайлайтов, чем реальный шанс скинуть Сити с трона. Уже как есть: если Гвардиола вышел на первое место в конце апреля, то дальше нужно не просто верить в чудо, а надеяться на обсер самой стабильной машины лиги. ⬇️Я обожаю концовку сезона и смотрю практически каждые матчи в АПЛ, тк борьба за выживание(особенно у ТТХ), за топ-5 и чемпионство в конце накаляется. Что думаете — ещё верите в «камбэк Арсенала» и какое‑то чудо в оставшихся турах или уже можно спокойно принимать очередной сезон с привычной развязкой?➖➖➖➖➖➖Если хотите поддержать нас и получать полные и свежие разборы без задержек в 7 дней, то подписывайтесь на 📱 Капитанскую.Смотрите и слушайте нас на удобных платформах:📱 YouTube📱 TikTok📱 Instagram🇪🇺 FPL ЛЧ🙂 Забирай бонус по промокоду TOTS 100 BYN + 300 FS#доброеутро@ThinkOnTheSpot
Реклама и PR — страница 3
Лента темы
Друзья, тема, за которой я слежу давно, наконец-то доросла до системных решений. 😁Речь про борьбу с рекламой онлайн-казино, которые работают по лицензиям Кюрасао, Ажуана или других офшоров, а не там, где находятся их игроки.В Европе это уже полноценная война на два фронта.👉 Первый фронт: объединение регуляторовВ ноябре 2025 года регуляторы Австрии, Франции, Германии, Великобритании, Италии, Португалии и Испании выпустили совместное заявление. Договорились:- обмениваться информацией о нелегальных (с их точки зрения 😊) операторах;- давить на цифровые платформы и соцсети с требованиями удалять их рекламу;На местах как говорят таксисты (с) уже пошли «письма счастья» от крупных DSP (рекламных площадок) партнерам: мол, ответственность за возможные штрафы и судебные издержки - полностью на вас.👉 Второй фронт: точечные удары по каналам и инфлюенсерамРаньше боролись в основном с сайтами/операторами. Теперь взялись за тех, кто приводит туда игроков. Вот новости только за март-апрель 2026:- Немецкий регулятор GGL выписал штраф €250 000 рэперу Capital Bra за систематическую рекламу нелегальных платформ в соцсетях.- Бельгийцы проверяют футболиста Эдена Азара рекламировал ли он криптоказино Stake.А главное вскрылась новая проблема: чат-боты (ChatGPT, Gemini, Meta AI) в большинстве случаев направляют пользователей на нелицензированные сайты с офшорной регистрацией. 😁 Расследование показало: до 27 из 30 запросов - туда. Европарламент уже бьет тревогу. Как же так вышло и кто это сделал... Борьба ЕС регуляторов с офшорным гэмблингом переходит из плоскости хаотичной блокировки сайтов в системное противодействие всей экосистеме нелегального гемблинга. Под удар уже попадают блогеры - нейросети, крупнейшие IT-платформы на очереди. Так что если вы работаете в этой сфере или просто рекламируете что-то подобное - думаю, что старые методики доживают последние месяцы. Регуляторы научились кооперироваться и бить не по верхушкам, а по корням.
Хорошее исследование Пиархаб по нативной рекламе. Смотрим все кроме статистики по запрещенным площадкам - к ней вопросы, как и всегда) Основные выводы:→ Telegram остается центральной площадкой для маркетинга.97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе.→ Рынок учитывает риски возможных ограничений.Большинство участников индустрии считают, что блокировка и серьезные ограничения работы Telegram неизбежны.→ Альтернативные платформы пока не воспринимаются как равноценная замена.Несмотря на появление новых сервисов и мессенджеров, большинство брендов не рассматривает полный отказ от Telegram.→ MAX пока остается площадкой наблюдения.Компании следят за развитием платформы, но не спешат переносить туда маркетинговые бюджеты.→ Форматы продвижения продолжают усложняться.Растет доля нативных интеграций, креативных спецпроектов и форматов, встроенных в контент каналов.→ Маркировка рекламы стала новой нормой рынка.Бренды и каналы адаптировались к требованиям законодательства и учитывают их при планировании рекламных кампаний. → Экосистема Telegram - каналов остается одной из самых разнообразных.Рынок включает как небольшие нишевые каналы с аудиторией в несколько тысяч подписчиков, так и крупные медиа с миллионной аудиторией.#исследования
Высокий строгий мужчина, святого Николай, худощавый дед в синем и сказочный дух зимы - что у них общего? У него не было какого-то официального лица, единого канона, стандарта одежды и даже узнаваемого характера, поэтому образы долго оставались размытыми и легко менялись от автора к автору.Пока... пока В 1931 году не появился художник Хэддон Сандблом. Он закрепил несколько устойчивых деталей в серии рождественских рекламных иллюстраций: добродушное лицо, румяные щёки, белую бороду, полную фигуру, мягкий взгляд и красно-белую одежду. Узнали? У аудитории закрепилась простая связка: красный Санта, зимний уют, семья и праздник рифмовались с фирменными цветами Кока-Кола. Это очень важный маркетинговый приём: когда один визуальный код постоянно возвращается в одном и том же контексте, он перестаёт восприниматься как реклама и начинает казаться частью самой традиции. Кока-Кола не изобрела Санту, а превратила его в современный массовый символ Нового года и Рождества - понятный, дружелюбный и мгновенно узнаваемый. Кока-Кола была летним напитком, и компании нужно было продавать его зимой тоже. Связка «Рождество + Санта + Кока-Кола» решала сразу две задачи: сделала бренд частью праздничного настроения и создавала привычку видеть колу как напиток не только для жары, но и для зимних праздников. Именно в этом и был ход: не придумать миф заново, а сделать его настолько привычным, чтобы он начал жить как будто сам по себе и ассоциироваться с брендом. И это один из самых удачных маркетинговых приемов в истории. #историябредов #гениальныймаркетинг
Про разницу контекстов 1) Ведомство в соцсетях отчитывается о мероприятии. Или руководитель выступил на конференции. Или на совете. 2) Муниципалитет отчитывается о проведении конференции. Столько-то участников из регионов / стран мира. В контексте ведомства / муниципалитета все в порядке. Провели — выступили — отчитались. Все ок.В контексте пользователя — не работает. Потому что не очевидна польза для него. Ну выступил кто-то на собрании — а как это влияет на мою жизненную ситуацию / жизнь / бизнес? Ну проведи вы конференцию — а как это влияет (см. выше).Поэтому приземляйте ваш контекст к жизненной ситуации пользователя. Выступили? Вот итог: планы такие, будем делать это и это вот в такие сроки чтобы получить такой результат. Форум / конференция/ выставка? Вот какие соглашения достигли, вот что нового в нашем городе появится в такой-то перспективе. В контексте всегда прослеживается, как ваши действия влияют в лучшую сторону на жизненную ситуацию пользователя.
Про ценность маскотов: получила письмо с приглашением в новое кафе. Не открыла бы его, если бы не заголовок "Тебе письмо от какого-то барана Толика".PS: пересматривала фото, столько, оказывается, связано с "Хачапури" на Шаболовке у меня...
Недавнее видеообращение блогера и телеведущей Виктории Бони к Владимиру Путину «от лица народа» вызвало широкий резонанс в сети, обсуждается лидерами мнений и представителями власти. Мы попросили нашего эксперта, доктора технических наук, заместителя руководителя Научного центра информационных технологий и искусственного интеллекта «Сириуса» Константина Гнидко рассказать о том, что на самом деле представляет собой данное событие: Как и многие усталые мужчины чуть за сорок, я не очень хорошо представлял себе, кто такая Виктория Боня и какое место она занимает в символическом пространстве современного российского общества. Но именно это незнание и оказалось методологически полезным: оно позволяет смотреть на кейс не через содержание высказывания, а как на почти чистую коммуникационную конструкцию. И в таком ракурсе вопрос заключается не в том, что именно было сказано, а в том «почему именно этот коммуникатор, почему в такой форме, по таким каналам и с таким последующим резонансом».В подобных случаях ключевой вопрос не в том, убедительно ли и достоверно ли исходное сообщение само по себе, а в том, насколько удачно выбран первый носитель сигнала и насколько легко этот сигнал подхватывается следующими ступенями. В этом смысле фигура медийной личности с высокой узнаваемостью, но спорным символическим статусом, оказывается не слабостью, а технологическим преимуществом: она гарантирует внимание, провоцирует поляризацию и создает высокий коэффициент вторичной передачи сообщения.Многократно подтвержденная и проверенная, в том числе мной самим в ходе диссертационных исследований теория слабых связей Грановеттера показывает, что значимая информация часто распространяется не по плотным, устойчивым сообществам, а через слабые мосты между разными аудиториями (т.н. «маргиналы» в терминах теории). Именно такие фигуры, находящиеся на границе между медиа, шоу-бизнесом, светской хроникой, политическим шумом и массовой цифровой аудиторией, могут служить эффективными «переносчиками» сигнала между слабо связанными сегментами общества.Поэтому, не владея достоверной информацией, я бы осторожно сказал так: сам по себе этот «кейс Виктории Бони» не доказывает наличие централизованной операции, и без дополнительных данных говорить о конкретном заказчике, «башне» или внешнем акторе было бы научно некорректно. Но как коммуникационная технология он выглядит вполне осмысленно. Его программируемые шаги читаются достаточно ясно: выбор медиатора с высокой узнаваемостью и низким порогом входа для массового внимания, запуск эмоционально заряженного обращения, расчет на быстрое вторичное распространение через медиапосредников, перевод содержания в режим общественного шума, где важнее не аргумент, а сам факт циркуляции, затем считывание обратной связи и, возможно, дальнейшая подстройка рамки обсуждения.В качестве краткого резюме стоит еще раз подчеркнуть: в процессах массовой коммуникации общественно значимую роль часто играет не «центральная» фигура, а фигура пограничная, полу-маргинальная в символическом смысле — та, которую невозможно до конца встроить ни в экспертный, ни в политический, ни в развлекательный регистр. Маргинал в коммуникации полезен не вопреки своей неоднозначности, а благодаря ей: он снижает требования к доказательности, но повышает скорость распространения информации по социальному графу. И, если судить по самому факту общественного резонанса, то как минимум задача запуска, подхвата и масштабного обсуждения была достигнута.
Ожидание и реальность в пиаре могут отличатьсяКогда-то я тоже была молода и наивна, верила в мир из розовых пони, где клиенты с удовольствием на все соглашаются, а предложения льются рекой... Но в реальности все может оказаться совершенно по-другому:🔵Ожидание: Надо сдать редакции нативный текст без прямых рекламных вставокРеальность: Клиент хочет добавить название бренда в каждом предложении🔵Ожидание: Каждый месяц появляются крутые инфоповодыРеальность: Собираем инфоповод из того самого и палок, ну вы поняли 😁 🔵Ожидание: Быстро согласовываем текст для публикацииРеальность: Ждем ответа две недели🔵Ожидание: Работаем по подготовленной стратегии на полгодаРеальность: У компании меняется маркетинговый план чаще, чем погода в Москве🔵Ожидание: Небольшое количество задач, креатив, жизнь, как в фильмахРеальность: Сидишь за ноутом (иногда даже по выходным!) и не помнишь, как выглядит улицаЭх, у всех бывают периоды, когда вайбовая жизнь меняется на бесконечные задачи...Коллеги, было?
За что сама плачу деньги, когда готовлюсь к конгрессу в СКОЛКОВО?Выступление в СКОЛКОВО для меня огромный шаг вперед, но в то же время глобальный стресс 🤯Хорошо тем, кто живет в центре Москвы, для простых смертных вроде меня — это целое событие, под которое подстраивают отпуск и выходные вся семья. Что мне сложнее всего?1️⃣ Не отработан алгоритм. В разработке КП алгоритм отшлифован до мелочей: 🔜 разработка структуры🔜 сбор информации🔜 написание текста🔜 упаковка в дизайнеВ выступлениях оказалось, что сначала пишется речь, а потом уже под нее собирается структура. Пришлось все переделать, буду знать. 2️⃣ Сложно уложиться в тайм-слот.Как вместить 5 лет опыта в 5 минут презентации? Убрать лишнее. Потом убрать еще раз. И еще. Вот теперь сойдет. 3️⃣ Продумать воронкуНадо принять что выступаю я не одна. Поэтому заранее продумать бонусы, пользу и подарки, которую зрители заберут с собой. Их тоже нужно показать в те самые 5 минут. 4️⃣ Узнать все про оборудование, зал, зрителей. Оказалось, что организаторы могут этого не знать почти до даты выступления. Надо будет на месте выяснить, как это делается заранее. Сама я уже 2 недели жду ответ. 5️⃣ Презентации для выступления - недостаточно. Вам придется оформить дополнительно: 🔜 конспект выступления, 🔜 лид-магниты, 🔜 полезные материалы, 🔜 баннеры для отметки в соцсетях. Иначе про вас забудут через 15 минут 💯За что я готова платить при подготовке к выступлению?🔜 Самое главное, за продуманный маркетинг, чтобы все мои вложения не вылетели в трубу только из-за того, что зрители забыли про меня через 5 минут🔜 За то, что я не буду все это держать в голове, потому что это выматывает и не дает сосредоточиться на других задачах🔜 За то, что мне заранее подскажут, что и к какой дате от меня нужно, и я не буду сидеть потом ночами, разрабатывая на коленке свои же маркетинговые материалы🔜 За то, что вместо меня будут вести переговоры с организаторами, а значит, в это время я могу заниматься проектами и зарабатывать деньги. И со всем этим я смогу помочь вам при подготовке к выступлениям, так как только через свой собственный опыт я узнаю десятки нюансов, на которых не дам вам споткнутьсяПоделитесь в комментариях, кто с какими трудностями сталкивался при подготовке к выступлениям?
#минималколлекция: КхмПоказали, что будет, если невовремя закашлять.Год 2014. Это не настоящая кампания, но студенческий концепт. Который, тем не менее, в свое время очень неплохо разлетелся по профессиональным медиа.Есть причина почему сегодня смотрим именно студенческий концепт — объясню чуть позже в следующем посте.Для бренда Рикола (Ricola). Это такие конфетки, которые помогают избавиться от разных проблем с горлом, в тч от кашля.Показывают разные ситуации, в которых собеседнику сообщают некоторые известия. А на самом деле не показывают, а так пишут, что представляешь себе ситуацию (и в этом-то и заключается главная прелесть кампании). И известия вообще-то ок, ничего особенного, нормальные себе известия. Но. Если закашлять когда не надо, то известия из нормальных превращаются в свою полную противоположность.«Ты (кхм) выглядишь хорошо»«У нас (кхм) будет ребенок»«Она (кхм) всего ли друг»И объяснялка:«Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости»Чтобы убедиться, предлагается скушать Риколу.Идея в том, чтобы попугать возможностью попасть в неловкую ситуациями.В коллекции за (скобки).Авторы: студенты Рекламной Школы Майами (Miami Ad School)Минималистичность: 7️⃣—Что скажете?🔥 — оч хорошо👍 — норм🤔— такое👎 — плохо👾 — оч плохо🤯 — ничего не понял(а)❤️ и другое — не хочу ничего оценивать, хочу что-н поставить
❤️Про опоздания и человеческий факторУ меня для вас небольшая предистория. Недавно я первый раз пришла на приём к физиотерапевту.Пришла вовремя, немного понервничала в регистратуре, что очередь медленно двигалась, но успела и села у кабинета ждать.Проходит 5 минут. 10. Начинаю нервничать. 15. 20.Тут надо сделать небольшое отступление: у меня непростые отношения с опозданиями. Раньше я опаздывала регулярно, сейчас меньше, но бывает. Я даже с психологом этот вопрос прорабатывала😁 Я связываю опоздания с обесцениванием времени других людей, поэтому очень переживаю, когда опаздываю сама, и так же реагирую, когда опаздывают другие.Так что за 20 минут около кабинета я внутри успела пережить весь спектр чувств: раздражение, осуждение, мысли про неуважение к моему времени, ну и дальше по списку.И тут из кабинета буквально выпорхнула женщина. Старше меня, очень живая, с горящими глазами, улыбкой, какой-то совершенно заразительной энергией и легкостью.И так ласково говорит: «Ну что, дорогая моя, пойдём, сейчас разберемся, что с тобой случилось»Без суеты, оправданий или каких-то объяснений.А дальше прям магия: она рассказывала про свою работу, как каждому пациенту уделяет максимум внимание и пытается разобраться в проблеме, шутила, немножко поворчала на медленную программу, игриво улыбалась и я вдруг поймала себя на том, что меня полностью отпустило.Я забыла вообще про задержку по времени и просто сижу и улыбаюсь. Потому что в кабинете я почувствовала не формальный приём, а живое, искреннее внимание ко мне. Не ощущение, что меня сейчас просто примут по записи, а что врач действительно хочет помочь.И в этот момент мне стало понятно, что это не про равнодушие и неуважение ко времени, а скорее про её подход к работе: она очень глубоко включается в каждого пациента. После этого я была у неё ещё раз. Задержка повторилась. Но в этот раз я уже была абсолютно спокойна и уверена, что хочу ходить именно к ней. Мне не нужен другой физиотерапевт.Потому что, когда я попадаю к ней в кабинет, я чувствую себя не просто пациентом. Я чувствую себя человеком, который в этот момент для неё важен.К чему это я вообще рассказала вам эту историю?Я всё чаще прихожу к выводу, что в профессиональных услугах человеческий фактор один из самых сильных факторов выбора.Да, профессионализм — база. Экспертиза, ответственность, понимание задачи, качество работы — всё это база. Мы не говорим сейчас про системный бардак или ошибки с серьёзными последствиями.Но даже внутри сильной профессиональной работы решает ещё и то, как ты ведёшь себя, когда что-то пошло неидеально. Как включаешься. Насколько человек рядом чувствует, что он для тебя не просто слот в расписании.А в событийном маркетинге человеческий фактор имеет чуть ли не определяющее значение.Можно сделать очень выверенное мероприятие, но остаться для клиента просто подрядчиком.А можно где-то ошибиться (идеальных мероприятий не бывает!), но так по-человечески, честно и включённо пройти все сложные моменты вместе с клиентом, что именно это сделает вас одной командой.И очень часто именно это становится настоящей причиной, почему к вам возвращаются и выбирают снова.
Как Nike сам испортил себе марафонский PRПеред Бостонским марафоном Nike вывесил фразу: “Runners welcome. Walkers tolerated.” Однако вместо мотивации компания получила волну критики. Бегуны, тренеры и участники адаптивных программ посчитали слоган унизительным.Ошибка заключалась не в жёсткости, а в одном слове — tolerated. Оно воспринимается не как «тоже можно», а как «ну ладно, вас потерпим». То есть одним здесь рады, а других как будто считают лишними. Особенно плохо это прозвучало для тех, кто бежит с переходом на шаг, восстанавливается после травмы или проходит дистанцию адаптивным способом.Для PR урок здесь прост: бренд может быть дерзким, но не высокомерным. Как только в сообщении появляется даже намёк на пренебрежение, мотивация перестаёт вдохновлять и начинает отталкивать. Иногда весь смысл кампании может разрушить одно слово.
Медиаиерархия ОАЭ: где выходить, чтобы вас заметили нужные людиЗа пять лет работы в регионе, в агентстве и инхаус, у меня сложилась собственная иерархия качественного делового пиара в ОАЭ. Проверено на фаундерах и стейкхолдерах, которые потом рассказывали, откуда пришли инвесторы, партнеры и первые b2b клиенты.🖍️ Делюсь структурой, а вы пишите, если есть свои бенчмарки: ✨Tier-1 региональный ➡️ обязательная базаGulf News, Khaleej Times, Arabian Business, Arab News, The NationalМестные эквиваленты РБК, Коммерсанта и Ведомостей одновременно. Охват от 1M до 10M в месяц, сильная редакционная репутация, хорошая цитируемость. Плюс бонус: более мелкие медиа и международные агрегаторы регулярно подхватывают материалы отсюда (MSN от Microsoft, Yahoo, Google News, Nabd ➡️лидер по арабскому сегменту).✨Международный вес и статусForbes ME, Inc Arabia, Entrepreneur ME, Reuters ME, CNN Business Arabia, BBC Arabic, Bloomberg ME, CNBC Arabia Здесь работает международный и многолетний бренд медиа-холдингов, которых знают буквально все в независимости от географии. Name-dropping, цитируемость, мгновенное считывание вашей крутости. ✨SEO и перепечаткиZawya, AGBI, The National, Khaleej Times, Arab News, Reuters, Wamda, Consultancy-meЕсли важна органика в поисковиках и LLMs, эти издания индексируются лучше всего и дают длинный хвост цитируемости среди региональных и глобал медиа. ✨Tier-2: нишевые и отраслевыеЗдесь всё зависит от специализации бренда:Fast Company ME, Wired ME — tech; Campaign ME — маркетинг и пиар; Gulf Business, MEED, Dubai Eye, Dubai One TV — бизнес и финансы; Caterer ME, Hotelier ME — HoReCa; Logistics ME, Supply Chain ME— логистика; Wamda, MAGNiTT, MENAbytes — стартапы и венчурНишевые медиа часто недооценивают, но именно там сидит ваша ЦА: отраслевые эксперты, потенциальные партнеры и нужные ЛПР.🌙 Арабский язык ➡️ отдельная историяЧасть из вышеперечисленных медиа делают контент и на английском, и на арабском, но есть отдельные бенчмарки для арабской аудитории. 🌟 Пан-арабские tier-1 медиа:Al Arabiya, Asharq News, Asharq Business (with Bloomberg)🌟ОАЭ tier-1медиа:Al Khaleej, Emirates 24/7, Al Bayan, Emirates 24/7, Sky News Arabia🌟Отдельно под Сауди: Al Eqtisadiah (Aleqtisadiah), Asharq Al-Awsat Если аудитория инвесторов/партнеров арабоязычная или целитесь на KSA, этот блок требует отдельной медиастратегии.💌 — полезно, сохраняю🎉 — хочу про b2c и лайфстайл
Таня пожимала плечами. Видно было, что съемку она планировала на авось и думала все сложится. В ахуе были и я и она. Это было очевидно. По прилету в Москву я сказала всей команде, что это полная хуятень. Мой главная поддержка -мой муж посоветовал не быть терпилой и никому ничего не платить, а кадры выбросить, как плохой сон и забыть. Юрист посоветовала подать в суд, но у меня не было подписано ни одного договора. Каюсь-так делать нельзя. В разговорах Таня включила запрещенные приемы с больными родственниками и предложила переснять, за свой «пересьем»она денег не возьмет. А вот всем остальным (новой команде) надо заплатить. Итого, я заплатила всем за Париж за второй день (там было хоть что-то, что можно использовать) и еще за съемку в Москве. Еще всем билеты, жилье во Франции, силь ву пле.Какой вывод я сделала из этой ситуации? Нельзя ничего выпускать из своего контроля, даже если человек супер специалист и вы полностью ему доверяете и у вас были уже общие кейсы. Надо с новыми командами (и когда речь о больших бюджетах) заключать договора-людей очень контролируют бумажки. Кстати, теперь мы делаем обязательные примерки на моделях. Ну и самый главный вывод: никогда не работайте с теми, кто не слышит вас, считает вас мелкими и что вам пойдет сделать «на авось», а он все лучше знает, даже если он супер крутой профессионал. Клиента должен слушать нанятый специалист, а не клиент молиться на него. В идеале, должна случиться химия, прыжок в общую волну, продажная любовь на сьемочный день, если хотите. На кой черт я это рассказываю? Ну а почему собственно нет? Я потеряла свои личные деньги -имею право говорить о чем хочу. Это мой опыт. Кого я обвиняю в этой съемке-только себя. На ком ответственность -на мне. Как я работаю сейчас с людьми? Слышу знакомые нотки-шлю нахер.
Исследование про продвижение в ивент-индустрии получилось с неприятно точным выводом: в нашем рынке плохо работает не реклама сама по себе. Плохо работает попытка купить результат там, где сначала нужно выстроить доверие.За 6 месяцев и 50 глубинных интервью стало видно простую вещь: в ивенте канал почти никогда не продаёт сам по себе. Он либо доводит клиента до ощущения «этим ребятам можно доверить рискованный проект», либо не доводит.Внутри исследования есть несколько выводов, которые, мне кажется, рынку давно стоило проговорить вслух.💡Во-первых, сильные игроки меряют продвижение сделками и реализованными проектами, а не охватами и реакциями. Лайки могут быть приятным побочным эффектом. KPI бизнеса они не заменяют.💡Во-вторых, в ивенте выигрывает не «громкость», а доказательная экспертиза. Кейсы, демонстрации, понятная упаковка пользы, реальные результаты, возможность быстро проверить компанию – всё это конвертирует лучше, чем очередная красивая витрина без фактуры.💡В-третьих, крупные чеки живут в длинной логике. Для части рынка нормальный горизонт оценки – 6-12 месяцев, а иногда и дольше. Ошибка – ждать от сложных B2B-касаний эффекта «по итогам недели».В этом исследовании я собрал рабочую карту: как устроены каналы, как выглядит воронка, какие есть 4 стратегии продвижения в ивенте, где реально работает тендерная модель, где – нетворк, где – перформанс, а где – PR как накопление веса на рынке.➡️Это стоит читать собственникам агентств, коммерческим директорам, newbiz, маркетингу, PR, event-tech-командам и подрядчикам, которые хотят не просто «где-то разместиться», а наконец понять механику: что именно в этом рынке приводит к входящим, встречам, тендерам и сделкам.Читать с карандашом в руках. И обсуждать. Лучше – сразу с командой: https://eventkitchenpodcast.ru/advertising-in-event-industry
Я хоть снимаю и работаю с людьми уже миллиард лет, но всё-равно мне не чужд страх перед новой задачей.🔴Особенно, когда у меня нет времени на подготовку. Особенно, когда нужно собрать много детей в возрасте от 12 до 15 лет и выдать им задание. Особенно, когда это нужно успеть сделать за перемену.Но я не устану благодарить и уважать эту подростковую энергию и эффект сладкого, когда они на что-то интересное слетаются, как мухи на варенье.Сегодня мне дали срочное задание — снять видео о правилах антитеррористической безопасности. Фактически на перемене, мне нужно было 👇✳️выйти в поле, найти ведущих, кто задаст вопросы своим друзьям и одношкольникам.✳️снять вопросы, снять ответы. Ответы они учили буквально фотографической памятью (не то что бы сложно выучить пару строк) и боролись со смущением рассказать мне это на камеру. И все это за 15-20 минут.Буквально первые минуты они ржали, стеснялись, убегали, но не далеко. Им все же хотелось быть в центре внимания. Но уже через пару минут их энергия заполняла все пространство.И эта жажда жизни и общения оказывалась сильнее любого смущения — стоит только дать им слово.А мой страх улетучился буквально сразу, когда я увидела эти горящие глазки, энтузиазм и энергию.Поделюсь с вами тем что мы сняли, как только в канале лицея выложат это видео.💛 #лицейВКадре
Агентство Ogilvy выпустило исследование «2026 Influencer Trends» — обзор ключевых трендов рынка инфлюенс-маркетинга.Мировой объём индустрии оценивается в $250 млрд в 2026 году и, согласно прогнозам, вырастет почти вдвое — до $480 млрд к 2027 году. Исследование фиксирует структурный сдвиг: инфлюенс-маркетинг окончательно занял место в стратегическом медиамиксе — наравне с традиционными медиа, с теми же требованиями к измеримым результатам.Для креаторов это также означает смену логики: от разовых размещений — к долгосрочным партнёрствам и совместному владению продуктами; от охватов — к удержанию и конверсиям; от массового контента — к сообществам с реальным доверием. Создатели контента становятся не медиаинвентарём, а полноценными бизнес-партнёрами — и рынок перестраивается под эту реальность.Подробнее о каждом из трендов — в карточках.🖤@creativeresearch
Топ каналов прямо сейчас по вашему мнению:🥇Яндекс Директ (75%)🥈SEO (40%)🥉VK Реклама (36%)4. SMM (29%)5. Email-рассылки (22%)6. Авито Реклама (19%)7. Реклама у блогеров и авторов (19%)8. Продвижение у геосервисах (19%)9. Telegram Ads (15%)10. GEO, AEO (12%)11. Продвижение на маркетплейсах (8%)12. Продвижение на досках объявлений (6%)Предварительные заметки👉 SEO сейчас растет в том числе из-за ограничения платных каналов. Вдовесок сеошники продают услуги по продвижению в автоматических ответах поисковиков (AEO) и в ответах в нейросетях (GEO). По отзывам коллег активный спрос на AEO и GEO пока что невысокий, но он растет.👉 Каждый пятый опрошенный запускает Авито Рекламу. Для рекламной системы, о которой год назад никто не знал, которая позиционировала себя как медийку и только сейчас перестраивает функционал кабинета под перформанс, — очень хороший результат. Вангую увидеть Авито Рекламу в топ-3 в 2027 году.👉 Telegram Ads собрал 15% голосов, несмотря на ограничения. Коллеги из рекламных агентств в кулуарах делятся противоречивой информацией. Одни говорят, что сейчас получают лучшие результаты в Tg Ads, чем когда-либо раньше. Другие уже перестраиваются на новые рекламные каналы, потому что спрос просел, а часть клиентов заморозили бюджеты.Если вы еще не приняли участие в опросе — оставьте голос тут.
Показать технологии на овечках?Пока все гонятся за идеальным CGI или генерируют бесконечные ИИ-ролики, австралийская Telstra выкатила чудесную рекламу в технике stop-motion для продвижения спутниковой связи. Технологию Sat2Phone в видео «приземляют» через крафтовый, почти осязаемый визуал. Вместо холодного космоса и графики — кропотливая ручная работа, где каждый кадр создавался физическим движением сделанных вручную декораций, практически кукольный мультфильм из далекой эпохи. Такой подход работает на доверие: спутниковая связь перестает казаться чем-то далеким и сложным, превращаясь в теплую и понятную историю. Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks
Контентные индустрии противАссоциации медиарынка, включая Российский книжный союз, Национальную федерацию музыкальной индустрии, Ассоциацию анимационного кино, а также киностудия «Союзмультфильм» направили обращение вице-премьеру Дмитрию Григоренко с критикой текущей версии законопроекта о регулировании искусственного интеллекта от 10 марта. Основное обвинение индустрии сводится к тому, что документ лоббирует интересы крупного технологического бизнеса и фактически легализует неограниченный доступ к чужой интеллектуальной собственности для обучения нейросетей и последующей коммерциализации контента без согласия и выплат правообладателям.Ключевые спорные нормы законопроекта и риски1️⃣Полностью сгенерированный контент приравнивается к произведениям, созданным творческим трудом человека. Это обесценивает труд креаторов и снижает стимулы к творчеству2️⃣ИИ сможет обучаться на любых книгах, музыке и фильмах без разрешения авторов и студий, а затем на основе этого создавать коммерческий продукт3️⃣Авторы ИИ-произведений смогут получать вознаграждение от цифровых сервисов наравне с живыми творцами, не инвестируя при этом в производство оригинального контентаПозиция и предложения индустрии• Закрепить, что авторским правом охраняются только произведения, созданные творческим трудом человека. Полностью синтезированный контент не должен быть объектом монетизации• Следует признать использование оригинальных произведений для обучения нейросетей отдельной формой использования интеллектуальной собственности (предполагающей лицензирование и выплаты)• Падение качества контента, нарушение прав российских правообладателей и срыв целевых показателей развития креативной экономикиИсточник
ЭМОРЕКЛАМА Что такое эмоциональная реклама? Интересно наблюдать за разными экспериментами. Что только не делают и не показывают. Проверочные вопросы: — А где про продукт? — А как эта эмоция связана с продуктом? — В чем ценность сообщения? И тут пойдут…
Бренды готовы платить огромные деньги за место на этих рекламных щитах 💎С момента основания, в 1999 году, Коачелла превратилась из маленькой встречи любителей музыки в один из самых значимых культурных и коммерческих фестивалей мира. ➡️ В выходной сюда съезжаются 125 000 человек, а за все время фестиваля до 750 000 гостей. Участок шоссе Interstate 10, ведущий к площадке, становится одним из самых дорогих и эффективных коридоров для наружной рекламы. В посте мы собрали самые креативные билборд-кампании от брендов и артистов. Почему это выгодно с точки зрения маркетинга? 🔗 Огромный охват: каждый день десятки тысяч автомобилистов и туристов. 🔗 Эффект «фестивальной атмосферы» позитивные эмоции переносятся на бренд. 🔗 Вирусность в социальных сетях: фото смешной и интересной рекламы увеличивают охваты брендам. Вдохновляйтесь идеями для своих рекламных кампаний!
При работе с блогерами мы обычно ориентируемся на три ключевых сценария.🔹 Клиенту нужно, чтобы блогеры просто нормально отработали РК (самый частый вариант)В этом случае наша задача — найти оптимальный баланс между стоимостью и качеством аудитории блогера.Как мы понимаем, что стоимость адекватная? Она отражает среднюю стоимость по категории, либо она ниже, но при этом не проседает качество контента блогера и вовлечение аудитории.🔹 Требуется размещение у топовых блогеровПричем чаще всего у тех, кого любит определенный клиент. Иногда клиенты любят блогеров просто за их контент, а не за взаимный опыт работы.В этой ситуации мы все равно оцениваем, насколько релевантны блогеры этой конкретной РК, и как желания клиента соотносятся с целями РК. Если мы видим, что велик шанс крайне неэффективного размещения, то в любом случае предложим альтернативные варианты, которые можно рассмотреть.У больших блогеров большой загруз, который надо планировать заранее при подготовке РК, а также бывают свои особые запросы, которые необходимо также учитывать на самых ранних этапах.🔹 Нужны массовые размещения у микроблогеров (100+ каналов)В Telegram микроблогером считается автор, имеющий до 1000 подписчиков (на разных платформах — по-разному).Найти условную тысячу подходящих микроблогеров не самая простая задача, т.к. помимо контента и качества аудитории надо учитывать малый опыт работы блогеров с рекламодателем.Как понять, справедлива ли стоимость рекламы у блогера? Посмотреть на средние показатели по категории, на соотношение цена за просмотр, на соотношение цены за взаимодействие (доп. метрика), на вовлеченность.Можно ли торговаться?Можно, но относиться к блогерам нужно с уважением. Важно сохранить долгосрочные позитивные отношения. Не все готовы давать скидку, но многие готовы обсуждать ее. С кем лучше не сотрудничать и почему? Если на самом первом этапе блогер начинает неадекватно общаться, лучше прекратить с ним взаимодействие. В последствии он может подвести в самый важный момент. Лучше стараться предотвращать проблемы до их появления.Также важно смотреть в целом на проявления блогера: если он постоянно замешан в конфликтах и у него сомнительная репутация, нам не по пути.Продвижение по бартеру — возможно?Отправить блогеру подарок — не значит, что он покажет его аудитории. Это лотерея, так как инфлюенсерам очень часто отправляют подарки. Такое если и сработает, то только с микроблогерами, которые не искушены подарками и рекламой, или с блогерами, у которых есть долгосрочные отношения с брендом.И надо помнить, блог — это оплачиваемая работа. Хотите гарантированный выход с нужными тезисами — лучше покупайте рекламу. Напишите нам (кнопка в закрепе) — подберем блогеров и каналы для продвижения вашего бизнеса.@TGStatAgency
Правильный ответ — автомобильная марка 🚗Это реклама Volkswagen и их системы парковки.И здесь интересный момент в том, что на постере вообще нет продукта. И на первый взгляд это может выглядеть как что-то про животных или, например, социальную рекламу.Но за счет визуального образа хорошо считывается идея 👌🏻💡 Это прием, который часто используют бренды — вместо продукта они показывают запоминающуюся метафору, через которую всё понятно.За счёт этого реклама работает гораздо лучше, чем если бы просто показали, как машина паркуется.
Работа в рекламеОжидание: ну типа как в «99 франков», Madmen или хотя бы Genaration П. Реальность: Деревня Дураков+Зеленый Слоник
Где заказики Зин?Недавно прошло мероприятие Джокер.Если мы уберем красивых девушек( дизайнеров), то мы получим сбор отчаянных людей и организаторов/амбасадоров, которые осваивают бюджет.Причем осваивают косолапо и неуклюже, если конечно мы умеем считать и у нас есть метрика. Подобная продажа мне напоминает продавца пирожков с мясом из далекого 2005.На Белорусской стоял паренек, с грязными руками, периодически он чесал себе яйца и жопу, при этом пирожки давал клиентам этими же руками.Были ли там мясо? Честно не знаю! Но запах паренька на пирожках точно был.Уж очень рьяно и часто он давал свободу своим рукам. После работы я всегда останавливался минут на 10 возле его торговой точки и смотрел на покупателей. Первая моя мысль была « Какой же пиздец», то потом был эмоциональный подъем, так как я понимал, что продать можно все, если у тебя понятная Целевая аудитория, понятный портрет клиента, понятный путь клиента. И самое главное мне нравилось то, что стоимость клиента нулевая, так как ты сидишь на уличном трафике.Но даже в этом случае паренек с пирожками переигрывает Джокер.Переходим к Джокеру и продажам.Подчеркну, мы НЕ обсуждаем наряды, нанесение косметики, толщину бедер дизайнеров, осанку при ходьбе, вентиляцию в помещении. Мы про продажи и про деньги.Кто и что продает: Дизайнеры, будем честны, красивые девушки, было всего 3 кикиморы, но с другой стороны это тоже прикольно. Без ложки дегтя никак. Дизайнеры получают красивые видео, эмоциональный подъем, опыт( выйти на публику совсем не просто). Заказчиков там нет, и не думаю, что если потенциальный заказчик увидит своего специалиста на сцене он охотно достанет деньги за проект. Заказчиков к сожалению интересует бюджет ремонта, сроки ремонта и скидочки.Поставщики. Ну кто-то же должен оплачивать мероприятие! Я конечно же встал в проходе и конечно же посчитал количество подходов к стендам, время проведенное на стенде, вопросики/ответики. Крайне наивно поставщикам ждать результата. Я дизайнер, я иду отдыхать, общаться с коллегами, снимать на видео свою подругу. Я иду отдохнуть после мероприятия, потому что я устал от этого всего. Еще я хочу поделиться впечатлениями: как я шел, как другие шли, как в следующий раз буду идти. То есть фокусировка у меня явно НЕ для поиска поставщиков. ПОТОМУ ЧТО МНЕ ПРОДАЛИ МОДУ И ВЕСЕЛЬЕ. Простите, продается то, что продают. Дальше…про корявую работу поставщиков и полное непонимание механики продаж. Есть 5 этапов, весь интернет завален этой информацией, маркетологи и продажники всего мира озадачены первым этапом, НО наши «умельцы» делают рассылку. Вслепую. Без имени. Не цепляющую. Без УТП и УКП. Вот уже 23 года, я без остановки, прямо, нативно, через провокацию, говорю мантру: 5 этапов. Книжка стоит 350 рублей. Купи 10 книжек и прочитай. Вместо скроллинга. Напряги мозги! Организаторы. Это те еще товарищи! Продают «счастье» и «контакты». Скорее всего они «продали» гражданину, нарушая закон о персональных данных, мой номер и сказали: «Заказики будут! Пиши!»И вот отчаянный гражданин с плиткой мне прислал сообщение. Зачем? Это же раздражающий шум, это спам, который не несет пользы. Гипотетически можно сделать грамотную рассылку и даже снять клиента с холодного звонка, но не так коряво и неумело. И для этого тоже надо думать. Итоги: организаторы сняли деньги, дизайнеры получили удовольствие, потерпевшие пополнили казну. Вот такое у нас «развитие индустрии».
Моё субъективное мнение: у государства большие проблемы с объяснением того или иного народу и с умением рекламировать своё. От этого как будто бы контроль теряется быстрее и сильнее, ибо депутаты, которые инициируют запреты соцсетей, не умеют выигрывать медиавойну, хотя как раз таки надо было идти в медиа, потому что у запретов всегда обратный эффект.🤍Считаю, что государство должно провести чистки в Госдуме и начать действовать в современных реалиях. Да, мы понимаем сложность экономики и что там у нас люди с большим опытом и образованием, но современный мир быстро меняется — просто действовать по учебнику не получится. Нужно думать и применять современные решения, адаптироваться — что в экономическом плане, что в медиа, что в донесении информации до своего народа...............................................😶Заключение: пока мы будем кормить хайп-персонажей вроде Бони, другие тоже будут видеть это и следовать её примеру, а такие, как я, адекватно поддерживающие нашу страну, будут больше сомневаться в её действиях, и мы получим гражданский хаос. А хаос во время внешней войны не переживет никто, кроме тех, кто смотрит на это из-за границы с бокалом джуса.✅ РКН
Тот случай, когда клиенту нужны лиды, а нам нужны бюджеты… Так и живем, торгуемся на ровном месте: открываем, закрываем, приоткрываем, при закрываем, а потом просто все ЛОМАЕТСЯ 🥹
Пока PR-директор рожал стратегию, его уволили Ирэн Шкаровская написала, как по мне, отличный и честный пост про PR-стратегию. Выделю несколько мыслей из него.✔️ PR-стратегия почти никогда не реализуется.✔️ Многие компании, в том числе лидеры своих отраслей, живут вообще без оформленного и утвержденного документа. Стратегия при этом есть. Но она в голове у PRD, в негласных правилах, в том, «как у нас принято».✔️ PR-стратегия — это почти всегда головная боль PRD. ✔️ В каждой компании уже есть сложившееся отношение к PR: где-то это уважаемая функция, где-то — «падчерица». И это удивительно устойчиво. Команды меняются, а отношение остается.Лучше, конечно, прочитать этот пост целиком. Что касается вашего покорного непокорного, то лет 6 или 7 назад мне вяло предлагали выступить отраслевым экспертом, а я вяло реагировал на это предложение. Подрядчик разрабатывал многотомную стратегию для крупной компании. Судя по предложенному мне гонорару, она была «золотой». Кстати, судя по поведению компании, она явно в дальнейшем никакой стратегии не придерживалась. После этого случая я начал высказывать непопулярное тогда мнение про стратегии. И на меня порой набрасывались стратеги. Некоторые из них так часто меняли место работы, что там даже плана нормального не предложишь.«Сейчас формализованные стратегии на 100 слайдов уходят в прошлое. Точнее — в стол. Время стратегий на салфетке», — написал однажды Сергей Скрипников.По мне, если от пиарщика не требуют стратегии, то он должен осмотреться и решить, в каком она должна быть формате: в голове, в трех томах, на салфетке или в виде татуировки у каждого из группы быстрого реагирования. А коли стратегию жаждут, но PRD видит, что объемный документ будет выполнять лишь декоративную функцию, то лучше бы объяснить это. Если объяснить почти невозможно или боязно, то у самурая есть только путь.Вместо морали — диалог.— Вы должны написать нам стратегическую стратегию на 7 или даже на 10 лет.— Проблема в том, что ЛПР и ключевые сотрудники в среднем работают в вашей компании не больше трех лет.— Тогда пусть стратегия включает комплекс мер по их удержанию в компании. Вы же — пиарщик.P.S. Заголовок поста — из реальной жизни, прожитой многими и многократно.
Цитаты с приёма Мальчик 7 лет: А чё в носу слюни делают?Я: Это соплиМ: Ааа, я думал слюни